《轻量化户外白皮书》重磅公布，揭秘5亿人的新户外糊口形式

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原标题：《轻量化户外白皮书》重磅公布，揭秘5亿人的新户外糊口形式

文/陈妍
编纂/微风
大地回春，又到了约上三五好友去郊外露营、野餐、玩飞盘的时分。这几年，户外流动愈来愈受人们喜爱。而比起传统强调降服天然的硬核户外静止，如古人们更为青眼休闲放松的流动，可以看花、看树、到室外瞧瞧，亲热天然的同时，知足兴致社交的需要。
为了可以更好地享用户外糊口，户外设备成为必需要斟酌的要素。固然，不同的户外名目需求不同的设备，但用户万变不离其宗的就是对“轻需要”的渴想。
专一于轻量化户外糊口形式的品牌蕉下，敏锐地捕获到户外场景新趋向和用户新需要。3月9日，蕉下与权威数据机构艾瑞征询独特公布《轻量化户在行业白皮书》（下列简称《白皮书》），正式对“轻量化户外”做出明白定义。
蕉下所定义的“轻量化户外”，能够了解为区分于专业户外和极限静止的一个泛概念。它既是轻型户外静止的聚拢，也是一种新的天然态度，一种新的户外糊口形式，将来还有可能成为一种新潮流文明。

作为轻量化户外的创始者和引领者，蕉下正迎来一轮品牌定位降级，它从户外的防晒细分畛域切入，逐步造成轻量化户外赛道的残缺幅员。而此次联结艾瑞公布白皮书，一方面标明蕉下深耕轻量化户外市场的信心；另外一方面也标记着蕉下将来将作为轻量化户外的领跑者，推进轻量化户在行业开展。
轻量化户外成为新时期配角户外静止是从90年代初进入中国的，一开始以专业系数较高的静止类型为主，因为对场地、设备、静止技能的要求较高，传统户外的人群相对于小众及垂直。近年，得益于国度对户在行业开展的政策疏导，以及人们安康认识的沉睡，走向户外成为更多人的选择，偏轻量化的户外静止也逐步从专业人群分散到公众人群，人群及需要迎来新的转变。

《白皮书》指出，与传统户外静止比拟，轻量化户外的容纳性更强，合适向全民推行。传统户外静止寻求的是冒险探究精力，倾向于攀岩、冰雪等极限静止，场景相对于繁多，难度较大，风险系数高。不只需求专业设备维护，许多喜好者在去以前还要进行长期的体能训练，以及野外生存技巧培训。这对身心而言都是微小的应战，只合适小部份人群参预。
轻量化户外静止显然更自在随性一些，静止类型上更丰硕，设备上更轻便，对参预者的身材素质要求也不高。人们在这过程当中既能熬炼身材，又能享用静止，融入天然的同时，感触身心愉悦。

讲演显示，如今以男性用户为主的户外人群，正在产生男女老幼泛人群的扩容。女性、00后及70后等群体是拉动轻量化户外增长的主力军。从将来静止参预量的变动来看，83.9%的用户表现将来会更多参预户外静止，其中女性、00后等群体将来静止增量相对于总体人群更大。

而在轻量化户外的人群推算中，数据显示以后中国轻量化户外人群已达5亿，将来无望扩张至7.3亿，轻量化户外将是户外市场的新时期配角。

在消费预期方面，数据显示，目前户外用品消费者会将77.5%的金额投入到轻量化户外用户的购买上，且将来对轻量化户外用品的消费投入还将下跌14.1%。

按照2022年天猫双十一的数据，户外用品的GMV高达40-50亿元。目前，市场上有愈来愈多品牌将特殊资料、黑科技、人体工学小设计等融入到户外用品中，而像蕉上等根植于轻量化户外的品牌，正努力于经过“轻量化户外解决计划”，知足用户的新需要。
《白皮书》指出，总体上，用户对轻量化户外的轻需要不只体当初对静止难度、专业度等静止门坎的升高，还表示在关于静止参预的规画、设备的筹备、时间场地限度等方面的“减重”。在设备的减重方面，除了对用品有一物多用、轻量化的需要外，穿戴/佩戴的共性化也合乎用户的“轻需要”。

走出城市，进入郊野后，人们关于“日晒”的防护需要依然凸起。因为野外环境的户外静止对膂力损耗较大，因这人们会更为关注对“身材疲劳”的防护，其次就是日晒防护，占比一样超过56%。

必需要抵赖的是，蕉下是日晒防护畛域的集大成者，具备许多传统户外产品所没有的劣势。
就拿传统防晒伞来讲，个别会存在两大问题。一是没有专门的户外防晒用品，普通伞其实不能完成遮光、断绝紫内线、达到防晒成果，二是伞具产品存在收纳未便、轻巧、无设计美感等痛点。这些痛点，蕉下在2013年用一把“双层伞面+L.R.C涂层”小黑伞一站式解决。
而蕉下之所以有规划“轻量化户外”的先发劣势，得益于其积攒下的零碎性解法。以户外防晒为例，蕉下从户外场景登程，将不同场景下的“防晒”功用需要，经过“科技复用”从产品上给予解决计划，并失掉了市场的验证。继小黑伞后，蕉下陆续推出了防晒口罩、防晒服、帽子等品类，按照天猫平台披露的数据，在防晒衣类目下，蕉下以28.4%的市占率成为处于强势当先的地位。

安身“防晒”功用，蕉下环抱户外场景建设起轻量化户外产品矩阵，在这过程当中搭建起“九维防护体系”。
从防晒到户外，蕉下引领“轻”趋向《白皮书》指出，轻量化户外正呈现出一些新消费趋向，其中很首要的一点就是，因为户外体育场景逐步细分，又与日常糊口场景不停融会，消费需要呈现出既分场景化同时又跨场景化的趋向。同时，出于户外静止“减重”的考量，用户对复合功用型的产品的需要度也在增高。

这实际上是对品牌方在研发产品方面，提出了更高的要求。
始终以来，蕉下都很注重在研发上的投入，2019至2021年，蕉下研发开支分别为1.99亿元、3.59亿元、7.16亿元。仅2022年上半年，研发开支就有6.32亿元，简直半年就遇上2021年全年。这也让蕉下在防护科技上积攒出御寒、防疲劳、防暴汗等九大防护科技体系，以及轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组等劣势，间接把buff值拉满。

与其余品牌比拟，蕉下九大防护科技巧恰如其分地为轻量化户外提供更全方位的防护，从而构建起本身行业壁垒。
好比，传统防晒服经常泛起闷热、不透气等问题，并且设计宽大厚重，形成使用感触欠安。这种防晒服合用场景相对于繁多，使用率也不会很高。而蕉下旗下的防晒服，能兼具强效防晒、一物多用、兽性化设计、跨场景使用等特征，一件产品解决多个困难，提供轻量化解决计划。
蕉下防晒服不只样式经典，色彩百搭，可以润饰身体，在设计上也有诸多其余巧思。一件防晒服等于防晒帽、防晒口罩、防晒披肩、防晒袖套、薄外套等多件单品的组合。在运用科技上，它采取轻量纤维面料，可以升高自重，轻松收纳。此外，防晒衣繁复的格调，能顺应多场景穿搭需要，既能日常通勤、周末出游，也可山野攀爬、户外静止。
消费者对轻量化户外产品还有别的期待。他们但愿产品不要只专一于静止格调，在设计感、糊口感、美感方面也有更多诉求。但这其实不象征着消费者会对产品的科技属性和资料要求打折，他们更违心为新科技、新资料赋能的产品买单。

简略来讲，消费者需求产品美貌与实力并存。蕉下在这方面也做得很好，好比其推出的集专利折叠、气垫缓冲、双面防晒于一身的折叠墨镜，知足各种脸型，时尚百搭的同时，墨镜低至19g久戴不累、折叠后仅为气垫大小轻松收纳，上架后播种诸多好评。
蕉下提供的轻量化户外产品更轻便、易携带，能够知足更多兽性化设计，从多方面补救了传统户外产品的痛点。
另外，蕉下还努力于用户情感链接，试图以精力内核打造隐形的品牌护城河。3月6日，蕉下在中国传统节日二十四节气之“惊蛰”公布《惊蛰令》视频，并推出全地形户外鞋“惊蛰”。这既是在转达“天下无路不成走”的品牌精力，也展示了蕉下规划轻量化户外的蓝图。
惊蛰，万物更始，不破不立。蕉下从防晒入场，用了十年时间对产品和品牌进行零碎布局，如今成为轻量化户外的引领者，合乎“惊蛰”所体现的踊跃豁达的精力气力。蕉下以此收场，正大步向前走去。

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