长视频结局：一场考验资金贮备的损耗战

若樱缤纷

原标题：长视频结局：一场考验资金贮备的损耗战

赢者通吃，似乎已成为各行各业的知识，但事实真的是这样吗？
20世纪70年代，石油价钱低落，在墨西哥湾油田拍卖中低价拍得油田的企业，要末亏损，要末支出低于预期，但依然有没有数企业在低价竞拍。2017年，诺贝尔经济学奖得主理查德·塞勒（Richard Thaler）在其著述《赢者的咒骂》中专门讨论了这类非感性景象。
事实上，这个世界由感性和非感性独特构成，往往要通过很长一段的非感性，才会进入感性，而谁能率先从非感性中沉睡，谁能将感性放弃得更耐久，才是在经济竞争中获胜的症结。
当初的长视频行业，就度过非感性进入感性阶段，或主动或被动地，缩经营本钱、控内容质量成为主旋律。只是不论是非感性仍是感性都有忧虑，非感性时耽心非感性自身，感性时忧心能否有效果，多快有效果。
这一忧虑似乎有了谜底。去年，感性的长视频有了一个好《起头》，往年就《狂飙》了起来，行业里的人也能云淡风轻地回顾非感性时期，说一句“战略上犯了一些冒进的过错”，哪怕依然外有短视频、盗版要挟，内有品控、会员压力。
有时分，选择比致力更首要。致力感性生存的长视频，在一些无奈跨越的鸿沟背后，不能不反思选择自身。感性时期，长视频平台们真正奉行着内容驱动战略，试图用好内容构筑壁垒，用更高会员免费进步盈利，但真的能有好内容壁垒吗？会员真的能撑持盈利吗？
“狂飙”的长视频，需求回答太多来自选择自身的问题。
01 扩大的界限
很长一段时间，长视频都是桀骜不驯的，手握巨资和共同内容，上让影视制造公司们昂首，下让消费者们臣服。如今，长视频们却似乎冷静上去，晓得了进退和收手。
2月20日，爱奇艺公布对于爱奇艺会员办事优化状况阐明，恢复会员高清投屏和5台装备登录。因而，消费者们喊话腾讯、优酷一样做出回应，并将话题推上了热搜。
过来三年，长视频们不停向消费者端拓展着本人的界限。从超前点映，会员降价到限度投屏，一点点地，在消费者的争议声中，他们在试探尝试着。其中有的已被勾销，有的依然在继续。
   好比从2019年腾讯视频的《陈情令》开始，长视频们开发了超前点映这个新弄法，在曾经花钱买了会员的根底上，看不敷的能够额定花钱多看几集。终究，在消费者的起诉、行业协会的呐喊后，2021年10月，爱奇艺、腾讯视频、优酷接踵宣告勾销剧集超前点播。
好比限度投屏，手机买了会员后果发现电视上看不了，乃至连投屏都不行，对此，消费者始终争议不停，2023年1月广东一名自称爱奇艺七年轻粉的用户乃至将爱奇艺告上法庭。爱奇艺再次成为了最先“反悔”的阿谁，2月宣告恢复会员高清投屏。
没有被勾销，依然在继续的，也许是曾经下跌了的价钱。自2020年十一月爱奇艺率先宣告涨价后，腾讯视频、芒果TV、优酷也接踵跟进，目前除芒果TV外，爱优腾的延续包月会员价钱均晋升至25元。

2021年6月，那似乎是长视频最初的高光时辰。当月的一次行业会议上，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV等长视频平台的高管均有出席，一切人对将来都有本人的布局，芒果TV副总裁方菲乃至表现，回绝躺祥和内卷，要进步指标，将目光放在山海以外。
只是过后的前一个月，长视频们纷纭压宝的选秀综艺被叫停，冷风已袭来。2021年半年开始，情势更是渐入佳境，意想到行业危险的投资方减速逃离，平台方也开始膨胀，好比裁员；好比内容制造上做调剂。
详细来看，一是增加腰部及下列名目，聚焦头部名目，2022年终的爱优腾名目会上，经过率仅个位数，试图经过升高有效的内容投入减速盈利；二是减少定制剧、分账剧等的比例，将投资危险由本身传导给下游的制造公司。
长视频平台制造或推销剧集的形式有四种，版权剧、定制剧、自制剧、分账剧：版权剧由影视公司制造好，平台买入；定制剧由平台主导，影视公司承制；自制剧由平台彻底自制；分账剧由影视公司投资、拍摄、制造，平台按照会员观看等形式结算收益。
与自制剧、版权剧比拟，定制剧、分账剧的本钱更低，尤为是分账剧，危险承当方由平台变为了影视公司。云合数据显示，2022年上新分账剧61部，累计无效播放56亿，同比下跌23%，在总体上新剧集中的无效播放占比由3.8%回升至5.2%。
勒紧裤腰带过日子，提质去产能，如今已成为长视频的常态。几年前动辄亿元请一个艺人参演，大撒钱做名目，拼投资拼名目数的日子一去不复返，当初的长视频拼不动了。
关于这个新常态，长视频顺应得如何？从市场数据来讲，还行。灯塔数据显示，截至目前，往年剧集市场一共上线作品数量达329部，同比去年增加64部，其中top10作品市场无效播放量却同比去年下跌3.6%。
更少投资，更多播放量，带来的是盈利才能的晋升。去年一季度开始，连亏十二年的爱奇艺开始完成季度盈利，去年全年，爱奇艺non-GAAP净利润为十二.84亿元，去年同期为亏损44.87亿元。

一度，长视频的开展进入了迷茫期。2021年以来内部市场环境的变动，外部提质增效新战略的施行，让全部行业从新静下心来，探究这个行业真实的前路，寻觅独属于中国长视频的开展门路。
如今，这一探究初步有了谜底。目前来看，这个谜底是侧面的，过来一年，平台盈利才能晋升，乃至有芒果TV以外的平台距盈利只一步之遥；过来一年多，爱优腾们的头部作品有热度，也多有口碑，8分、9分剧层见叠出。
长视频的前路真确实定了吗，国际长视频们要走通本人的路还要做甚么？
03 不稳的地基
始终以来，国际的长视频的开展寄托于内容飞轮：一个是付费模式下的“好内容——付费用户多——有资金做更多好内容”，一个是广告模式下的“好内容——用户多——广告多——有资金做更多好内容”。
无论是付费模式仍是广告模式，这个内容飞轮有两个中心轴，一是好内容，二是多（付费）用户。这也是国际长视频平台这几年始终扩大界限，向上将危险传递给影视公司，向下进步对用户免费的条件，一是本人的内容有足够的吸引力，二是用户付费志愿强。
但事实上，国际长视频的这两个地基其实不巩固。
第一，用户的付费底子其实不厚。
过来十年间，长视频平台用几千亿造就出了用户的付费认识，无数据显示，在线视频的付费率从2014年的1.8%，2015年的5.7%增长至20%摆布。

但事实上，中国用户的付费根基其实不结实。与先免费电视、付费DVD先长视频的美国市场不同，中国的长视频模式由收费模式开展而来，初期以优酷、洋芋的收费UGC内容和未受权视频萌芽，起初才进入正版PGC时期，才有了付费会员模式。
哪怕是通过多年的市场培育和版权维护，盗版依然不绝，在一些社交平台上乃至有得多专门分享如何收费看影视资源的用户。
第二，内容工业化才能还不强，很难继续输入爆款。
从《延禧攻略》、《庆余年》到《狂飙》，我国长视频行业中始终存在“一部剧带火一个平台”的说法。视频会员用户很难对某个平台具有绝对的忠厚度，得多人是这个平台有想看的内容就买会员，没有就不买。但是，内容常有，而好内容不常有，对任何一个平台来讲都是。
与美国、日韩比拟，我国电视制造工业化水平其实不高。美剧、日韩剧通过多年的开展，造成了以制造人、导演、编剧等为核心的体制，好比日剧是显著的编剧核心制，有古泽良太、坂元裕二、宫藤官九郎等出名编剧，电视剧在鼓吹时也将编剧作为重头戏。

而国际影视制造正从“作坊式”的非规范化向规范化阶段过渡，很少有不乱输入优质内容的制造公司战争台，《延禧攻略》、《庆余年》、《起头》、《狂飙》等爆款内容如流星同样间或泛起。
好比在优酷以《白夜追凶》打响第一枪之后，国产悬疑剧哑火得多年，直到2020年爱奇艺以《隐蔽的角落》、《缄默的假相》再次将悬疑剧推上顶峰，而尔后2021年、2022年的《我是证人》、《回来的女儿》等只管制造班底扎实，但播出成果并未达到预期。
会员付费、内容制造才能这两个“地基”的不扎实，抉择了国际长视频开展受限。
04 持续的竞争
付费模式下的“内容飞轮”已逐步成为国际长视频的次要盈利模式，而这一模式能否有赖于人们是不是违心为长视频的内容付费，违心付多少。
依据理查德·塞勒的“心思账户”实践，人们在心思运算的过程当中并非寻求感性认知上的效用最大化，而是寻求情感上的满意最大化，只要产出让“情感满意最大化”的内容，用户才更违心领取更多、更高的会员费用，长视频能力离盈利越近。

换句话说，在长时间经济上行，广告支出重大下滑的配景下，长视频平台的盈利模式探究是“更高的会员价钱?更多的付费会员”，而内容的好坏既抉择了会员费用的降价空间，也抉择了会员数量的多少。
好的一面是，以后爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV都在探究工业化制造，好比爱奇艺、腾讯以任务室的方式进行内容制造，让更专业的人深扎某个畛域做更专业的事；好比他们也尝试建设了内容战略、剧本评价、制片办理的中台，让感性的智能零碎更多参预进来。
2022年，感性上去的长视频将均匀内容品质晋升了一大截，在紧缩本钱，晋升内容品质，进步会员免费的配景下，只管地基还不太稳，但开展向好。
那末，感性上去的长视频之争，将来开展重点是甚么？
一，是谁更会花钱。
以奈飞做比较，在更多的付费会员（2022Q4有2.31亿定阅用户）、更高的会员价钱下，依然在亏损，而这与其昂扬的制造本钱无关。国际长视频平台目前正在转变制造形式，一方面紧缩本钱，一方面将危险向下游转移。

能够说，将来长视频谁能走得更远，除了看谁能出产好内容，更要看谁会花钱。
二，仍是谁钱更多。
只管当初的长视频看起来“温和”了许多，将开展重点更多放在了外部而非内部，但长时间来看，这场和平并未迎来结局。
而这场结局之战，不是鱼死网破的市场份额之争——通过多年的竞争，各平台的内容贮备、制造才能都至关不乱，各有各的长于，每个平台都有了本人的地位，很难像其余互联网行业那样赢者通吃——而是考验各自有多少资金贮备的损耗战，谁更能耗谁才有可能获胜。
亏损依然是这个行业的常态，因此谁有更短缺的资金贮备，在亏损和盈利难的状况下仍有资金做内容，做好内容，才是结局之争的症结。
有了《起头》，有了《狂飙》，步入新时期的长视频们，无论背靠大树，仍是单独打拼，都要迎接这场考验对方耐性和本身贮备的损耗战。

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