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    三线女明星,和“钻石王老五”

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    2023-3-15 09:15:14 33 0



    作者:风声岛
    来源:风声岛(ID:fengshengdao)
    国际最会收割中国女人的“钻石王老五”,栽了。
    “I Do,就是我违心。”
    这条喜闻乐见的钻戒广告语,承载了许多80后新人的婚礼记忆。
    I Do这个品牌在娱乐界的营销也非常胜利,当年贾乃亮求婚李小璐,选的是6克拉I Do钻戒;汪小菲与大S结婚十周年,送上的也是“鸽子蛋”大小的I Do钻戒。
    能够说,早年娱乐界的明星们只有买钻戒,首先想到的就是I Do。
    I Do的开创人叫李厚霖,曾是全国最出名的“钻石大亨”,他更被众人通晓的身份是秦海璐的前男朋友、李湘的前前夫。


    可如今,由于I Do母公司恒信玺利破产重组,他连23万的装修欠款都还不起,被法院限度高消费,这份狼狈显而易见。
    说起来,李厚霖这两年的日子不太好于。
    2022年终,跟着I DO迅速封闭近百家店铺,员工在社交平台发文讨薪、供给商议要欠款的场景天天都在演出。
    不外,李厚霖对此彻底束之高阁。
    如斯“低调”的李厚霖与已经风光有限时的他,一如既往。
    由于用50颗彩钻追到秦海璐,结识33天就与李湘“闪婚”,以及与周彦宏、孙悦等女星闹绯闻,他的故事常常成为娱乐界的“热搜”。
    01
    在世人眼中,李厚霖的确“少年无为”。
    23岁,开上比尔·盖茨的同款豪车雷克萨斯LS400背井离乡;26岁投资5000万开了全亚洲最大的钻石店铺,是货真价实的“钻石王老五”。
    I Do自创建以来,更是延续多年拿下天猫、京东双平台“钻石品类销量第一”。
    只惋惜已经明星光环加身的I Do,如今只剩一地鸡毛。
    往日686万粉丝的微博大V李厚霖,最初一次在社交平台“出面”,是汪小菲与大S闹掰前,给他们庆贺结婚十周年晒出的钻戒留言。
    这天然是李厚霖为自家的I Do品牌打广告,乏味的是,那时I Do的代言人是汪小菲的前女友张雨绮。
    也不知道大S拿到I Do的钻戒,心里怎么想。
    可能也没啥,毕竟真金白银的钻戒确定比虚无缥缈的誓词来的真实。
    坊间其实对李厚霖的身份七嘴八舌,在娶李湘以前,没人知道他究竟是谁。
    乃至,李厚霖也始终无意躲避本人早年阅历。
    然而网络流传对于他“初中没结业”的说法,让他很愤恨。
    李厚霖曾对采访本人的记者冲动地说:“假如我真是一个仅有小学文明的人,我当初能胜利操作一个豪侈品牌,我感觉这更值得鉴戒。”
    在国际诸多钻戒珠宝品牌林立的配景下,I Do靠营销胜利出圈,李厚霖这份胆识和才能的确有过人的地方。
    那末,这位能同时俘获多位女明星芳心的“钻石王老五”,到底是如何发家并跌落神坛的?
    02
    打捞李厚霖的初期阅历其实不容易,许多往事已沉入时间的激流,只剩客人公刻意留下的痕迹。
    按照地下信息,李厚霖家庭出身清贫,中学结业后便到处打工。
    90年代初,经济迅速飙升,安慰了老黎民的黄金消费,买黄金成为比储蓄更划算也更保值的投资形式。
    官方对黄金的渴求,减速了黄金市场的繁华。
    因为黄金是罕见金属,属于国度重点管控的资源,只要国企能力涉足,李厚霖意想到只要背靠国企资源,才可能找到属于本人的 “人生金矿”。
    机缘偶合下,他被人引见到华能团体上司的一个黄金公司。
    过后,华能与平谷协作了一个金矿,机智又会来事的他在领导保举下,成为名目的担任人,从此开启了“金灿灿”的人生。
    在公司外部的一次分享会上,他说起本人的入职阅历:为了给公司节俭费用,“夏天出差我就背一个凉席,席地而睡”。
    只是他人睡的是水泥地,他睡的脚下是使人羡慕的金矿。
    在这期间,李厚霖结识了中国第一批捣腾黄金的生意人,嗅到商机的他果决“下海”。
    短短几年时间,靠捣腾黄金,二十多岁的李厚霖就完成了人生的逆袭,成为中国最先也是实力最雄厚的“黄金倒爷”。
    李厚霖起初回想说:“我做的每一个单黄金生意,简直都是以吨为单位。”
    然而,李厚霖一路顺风的黄金生意也很快遇到了费事。
    1995年2月开始,因为国外贮备构造变革,欧洲央行成千盈百吨地兜售黄金,加之国际经济继续多年通胀,国际金价见顶后继续上涨。
    李厚霖觉得黄金生意难以继续,无意转型到刚刚衰亡的房地产行业。
    可房地产行业对李厚霖来讲属于跨行,往日的资源和人脉都使不上劲,让他很苦恼。


    就在这时候,寰球最大的钻石企业戴比尔斯进入中国,让李厚霖眼前一亮,知道本人的时机来了。
    李厚霖感觉自古做生意都是“做熟不做生”,钻石这玩意虽然说得多中国人还不懂,但妙就妙在大家都“不懂”……
    此时,周大福和谢瑞麟等香港珠宝品牌曾经进入中国,北京是最首要的市场。
    这些品牌靠着“扫街”的营销模式,在北京各次要商业街开满了分店,豪华又派头。
    李厚霖一家一家地实地探寻,看各家店的销售状况,看它们的店面安插和人员办事,更看他们怎么卖钻石。
    调查一圈后,李厚霖笑了。
    他看到这些店面才三四十平,像个随处可见的路边店,感觉这太不合乎豪侈品的销售特性。
    “你终身能买几回钻石?买钻石的时分你会在意道路的远近吗?你会对你心爱的人说,就在楼下店里买意味咱们永恒恋情的钻石吗?”
    他自信地认为:“卖钻石说白了卖的是情感,体面给足了,情感能力到位。”
    03
    心动不如行为,1999年,26岁的李厚霖创建了恒信钻石机构,一咬牙取出捣腾黄金赚到的5000万,在北京王府井西方广场开了第一家珠宝店,面积足足有一千五百多平方米。
    这么大的面积,别说北京,在全部亚洲都是最大的珠宝店。店内的产品也走的是高端线路,均匀单价不低于5万元。
    李厚霖决心满满等候顾客上门,谁知停业一个月,销售额不到100万,月房钱都快交不起了。
    说究竟,李厚霖高估了本人的商业判别,低估了消费者对钻石品牌的认知。
    老黎民结婚买钻戒是不差钱,可问题是买也要买个明确。
    人家卖钻石的好歹还有“钻石恒长远,一颗永流传”的抓人广告语,李厚霖的店内钻石饰品没啥卖点,除了贵,仍是贵。
    李厚霖说那是别人生中最苦楚的100天:“我才26岁,却接受了这么大的压力。”
    听着有些“凡尔赛”,可看到本人好不易积累的数千万家产行将“打水漂”,搁谁心里都欠好受。
    面对惨然的事迹,李厚霖做了个惊人抉择:砸店。
    李厚霖带着施工队从新设计装修,花了二十多天,革新成一个集销售、钻石文明展现、劳动办事等一体化的综合“钻石宫殿”。
    不能不说,李厚霖这招很奏效,王府井这家店革新之后,成为亚洲首个超大范围钻石文明概念体验店,吸引了南非钻石协会主席、加拿大前总理等名人到访,为李厚霖起初进军海内钻石加工业埋下了伏笔。
    2003年,李厚霖接踵在国际开了六家恒信“钻石宫殿”,从行业“推翻者”跃升为国际数一数二的“钻石大王”。
    不外,李厚霖的钻石营销的真正秘诀,靠的仍是娱乐界,他与圈内女明星的每段感情,都有一个钻石故事“镶嵌”其中。
    2004年,李厚霖与掌管人李湘相识仅33天后,便高调定下婚期,次年便豪掷千金举行了一场“世纪婚礼”。


    婚礼当天,10万枝空运的白玫瑰、百合花绽开现场。李湘头戴钻石皇冠和产自南非的3克拉罕见粉钻,为本人老公钻石生意“现场带货”,赚足了眼球。
    与李湘结婚以前,李厚霖其实曾经搅得娱乐界一众女星们“七上八下”。
    李厚霖最先的“绯闻女友”,是歌手周彦宏。
    这位在90年代初走红,上过春晚舞台的女歌手,为了反对李厚霖的生意,满世界为李厚霖跑广告,拉资助,约请圈内明星好友韩红、罗中旭等为李厚霖的钻石品牌站台,全力反对男朋友的珠宝事业。
    能够说,李厚霖的恒信钻石能很快在京城娱乐界关上出名度,周彦宏是帮了大忙的。
    谁知,周彦宏“正牌女友”身份还没焐热,又传出李厚霖寻求著名歌手孙悦的动静,李厚霖随即成为文娱旧事的常客,也带动了旗上品牌的关注度。
    不外,致使李厚霖终究败光“路人缘”的,是他与“三金影后”秦海璐的感情故事。
    04
    2000年,秦海璐凭借《榴莲飘飘》在威尼斯以及金马、金像等电影节上大放异彩,而且胜利摘得金马奖影后桂冠。
    也是这时候,李厚霖对秦海璐“一见倾心”,展开热闹地寻求。
    听说,李厚霖与秦海璐交往时,曾举着一颗镶嵌50颗彩钻的戒指向秦海璐求婚,还浪漫喊出:“50颗钻石代表50年金婚,我想和你走一辈子!”
    惋惜这番豪言如同他手里阿谁“碎钻”拼成的钻戒,终究在他与李湘意识后,成为一个笑话。
    李厚霖与李湘高调宣告定亲后,秦海璐的姐姐忿忿地向媒体爆料,说秦海璐正在和李厚霖交往,被求婚却惨遭劈腿,早哭成为了泪人。
    媒体报导后,李厚霖先是不是认和秦海璐恋爱,起初又改口抵赖。
    多是怕得罪将来的新娘,李厚霖赶快冲着镜头秀恩爱,肉麻地喊出:“湘湘,我愈来愈爱你。”
    跟着媒体持续深挖,人们才发现,早在李湘以前,李厚霖早有过一次婚姻,还有一个曾经上小学的儿子。
    不外,这些不首要。
    婚后不久,李湘一脸幸福地在《鲁豫有约》里小气表现:“男人以前有多奼女友都很正常,反正老公当初爱的是本人。”
    李厚霖貌不惊人,也没啥煊赫的配景,然而能让这么多女明星为他“用情至深”,身后那座熠熠生辉的“钻石宫殿”必然起了极大的作用。
    李湘和李厚霖的婚姻在过后哄动一时,不只是李湘混身上下披挂着耀眼的钻石饰品,也是由于这算是娱乐界最先曝出女明星和富豪之间的“强强联结”故事。


    之后,汪小菲娶大S,刘强东娶章泽天,贾跃亭娶甘薇,王石娶女星田朴珺,各类富豪娶女明星故事更为层见叠出。
    这些新人彼此各取所需同时,为网络奉献了流量,也让“吃瓜群众”们感叹,有钱就是好啊!
    李厚霖在这段婚姻里吃尽红利,靠着李湘这个明星老婆,不停为本人生意造势鼓吹。
    成为老板娘后的李湘天然同样成了恒信的收费代言人,每次列席大众场所,必戴恒信钻石,富太太气质十足。
    然而,仅仅婚后一年,俩人婚姻被曝触礁。
    缘故有传是由于李厚霖存在家暴行动,也有传李厚霖实际上是个“负翁”,钻石生意早已绰绰有余,全靠借李湘的钱来维持。
    2005年,《北方周刊》《中国运营报》等媒体都曾报导,恒信正暗暗分割买家,试图抛掉运营不善的“钻石宫殿”,但没有人违心接盘。
    而过后,恒信钻石品质较劣的动静屡见报导,虚有其表的“钻石宫殿”的确已成为李厚霖甩不掉的包袱。
    2006年,李湘与李厚霖的婚姻在熬过138天后,终于离婚。
    俩人彼此吐槽,一个在镜头前自认嫁了伪寒门,一个气急松弛说“在街上随意找一个女人都比李湘强”。
    谁知,李厚霖却“情场得志,商场自得”,再次焕发事业的第二春。
    05
    李厚霖捉住80后新人的心态,“嘴上说I Do,远不如指上戴钻戒来的虚浮”,推出了定位结婚钻戒的I Do品牌。
    与娱乐界多年打交道的阅历,也让李厚霖找到了营销中最首要的“流量明码”,自此与明星营销深度绑定。
    他不只经过娱乐界的人脉,让I Do钻戒泛起在不少明星的婚礼或是记念日中,还涉足影视圈,在《失恋33天》《何以笙箫默》《我违心》等影视剧中做植入,并与陈奕迅协作推出过品牌同名歌曲。
    除了I Do,李厚霖还创始了HIERSUN、IDo、ooh Dear、恒信钻金殿3个钻饰品牌,针对不同市场进行细分,销售网络掩盖全国。
    虽然说李厚霖经过绑缚娱乐界明星,并把企业更名“恒信玺利”,千方百计将本身品牌营建得极为“矮小上”,可这些营销都是靠烧钱堆起来的,然而旗下的钻石产品价钱虚高厉害,销售始终是叫好不叫座。
    生意欠好做,摊子却越铺越大,天然是为了讲故事给资本听。
    商海浮沉多年,李厚霖一直对上市朝思暮想。
    2006年开始,恒信玺利阅历了9轮的融资,融资金额千万级,改换了4家保荐机构,奔着就是IPO去的。
    为了能顺利IPO,李厚霖把恒信玺利的注册地,从北京迁到了西藏拉萨的曲水县。
    由于曲水县是证监会所划定的穷困县之一,过后证监会推出了IPO扶贫新政,李厚霖想“借鸡下蛋”,走穷困县的IPO绿色通道。


    2014年,A股的宝光股分重组难题重重,大股东想装入机电业务,但未能如愿。终究,恒信玺利作价33亿借壳宝光股分,委曲上了新三板。
    2017年,恒信玺利的股价还曾达到过27元的高点,总市值超过50亿。
    李厚霖因此狼子野心,持续冲击IPO, 却屡遭失败。
    2018年,恒信玺利再次冲击IPO失败,第三大股东红杉资本清仓退出,周大生接盘了这16.6%的股分。
    错失A股,品牌不足特色的恒信玺利曾经被资本市场看衰。
    然而,李厚霖仍是持续科学明星的气力。
    2021年,I Do先是签下陈小春、应采儿夫妇做品牌寰球代言人;2022年与刘畊宏夫妇直播间、王者光荣IP、综艺节目《乘风破浪的哥哥》等进行协作,营销本钱居高不下。
    财报显示,2021—2022年上半年,恒信玺利营销费用在营收中的占比分别为28.96%和31.7%,营销本钱均超53%。
    06
    自从与李湘离婚后,李厚霖再也不是女明星追捧的对象。
    并且,愈来愈多的90后,再也不为商家编织的天价恋情故事买单。
    毕竟, 钻石历来不是权衡恋情短暂的标记。
    事实上,李厚霖的I Do之所以能起势,与2013年前我国结婚率回升有很大瓜葛。但谁能想到,之后的结婚率继续不停公开滑。
    2021年,我国结婚率更创36年来新低,不只I Do,与I Do定位类似的DR因品牌溢价太高也惨遭翻车。
    阶级固化歼灭了童话,物资低压削弱了浪漫,人们对恋情极度渴想,也更为小心,关于所谓“意味恋情”的钻戒更是如斯。


    真实的钻石,虽然价钱不菲,但更多体当初品牌溢价,自身投资价值其实不高。当钻石的保值性不停滑落,人们天然会偏向自然宝石以及黄金等更具保值增值属性的产品。
    经济泡沫破碎时,被涂抹太多油彩的恋情,终于开始清水洗面。与李厚霖有过感情纠葛的女明星,也各自找到属于本人的人生。
    李湘与李厚霖离婚后,嫁给了王岳伦,当初再次离婚,然而寒门贵妇的气质从没改动。
    李厚霖的前女友秦海璐,演技在圈内饱受赞誉,与演员王新军结婚后,终于过上了本人想要的平稳糊口。
    变为“李湘前夫”后,李厚霖也变得低调起来。
    不外,旗下企业仍是屡次被爆出欠薪、变相裁员,供给商维权难题等丑闻。
    可哪怕数月都没领到薪水的员工在他社交帐号下求助,他也从未回应,更没拿出过甚么解决方法。
    纵有百般风流,留给李厚霖的时间也未几了。
    作者简介:海边的风声君,这里有三局:商局、政局、时局。微信大众号:风声岛(ID:fengshengdao)
    THE END

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