一根枝条长几十个苹果，菜地里长出车厘子…是带货还是凌辱智商（视频/组图）

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“菜地里的车厘子”“无藤的哈密瓜”“一连拔出几十个的雪莲果”……不少人在网上刷到过这种不合乎动物成长法则的离谱带货视频。
以田间地头为配景的农产品直播和短视频带货成为如今很炽热的经营形式，不少商家和产地农户以此吸引消费者，但不乏过分夸张、违失常识、声称成效的内容也泛起在视频里，不少网友以为这是在“凌辱智商”。
这面前，“流量为王”是助推器，有店铺靠这样的视频播种了数百万粉丝。专家指出，不克不及以违抗根本迷信准则的“反智”手法去营销，涉嫌欺诈。离谱的造假视频与守法本钱低、平台监管不严、守法本钱低无关。中消协明白表现，商业直播的翻新和破圈，历来都不克不及背离最根本的糊口知识与商业伦理。
在以后农产品视频带货如火如荼的配景下，构建安康的农产品带货生态，增强监管是硬实力。
农产品视频带货违失常识、声称成效
“不种了，不再能种了，咱们夏威夷果产地大歉收……往年打算本人卖……你要是喜爱，带走一份尝尝吧”。电商平台里一家“味滋源坚果”农产品店铺的视频条记画面显示，一串串葡萄似的脱壳夏威夷果长在藤架上，短视频主播在夏威夷果产地边走边砍夏威夷果的藤枝。
新京报记者在网上刷到多个销售农产品时夸大鼓吹的视频。有的在沙漠中埋了几十个无藤哈密瓜假冒沙漠种瓜，视频里声称“一片沙漠、一片瓜、带给你舌尖上的民勤蜜瓜”。还有的视频显示，拔出一株雪莲长出20个—30个雪莲果，一棵树干上长着上百个山竹……更离谱的是，还有长在菜地里的车厘子、一根枝条上长了几十个苹果等“奇迹”。不少网友调侃“种过的、没种过的都缄默了”“几乎凌辱智商”。

菜地车厘子、一根枝条上长几十个苹果、无藤的哈密瓜、一串串的夏威夷果。网店视频截图
看起来显著虚伪的短视频，相干店铺客服还声称是产地实在拍摄。3月9日，新京报记者随机向一家“探味君”店铺客服人员讯问店内相干视频是不是为实在种植场景，客服称是在产地实在拍摄。关于“一根树枝上长着几十个苹果”的疑难，该客服只说，“一根藤上有几个苹果很正常。”
广东一农产种类植户在看了这些视频图片后对新京报记者说，有些画面显著造假，本来的动物不成能成长成那样，“菜地里长车厘子，这也太扯了”。
动物学家史军也对此指出，上述这些视频大可能是摆拍，不合乎正常的动物成长法则，“显著是不成能的，雪莲拔出来很难，也不成能结出那末多雪莲果。”商户经过短视频营销农产品吸引流量是当下的一种广告模式，但不克不及以“反智”的手法来营销，这是违反根本的迷信准则的。

一株雪莲苗长出一片雪莲果。网店视频截图
不只如斯，鼓吹农产品“成效”同样成了不少农产品短视频中的“亮点”。好比网上一家名为“国大华升堂”的店铺直播间销售的“黑金果茶”，声称能清热解毒、医治便秘、失眠多梦等症状。枸杞卖家“日玺喜明铺”在直播间称“黑枸杞能够补肝气、肾气”；“鹿蜂堂传统滋补店”直播间主播称自家的蜂蜜是野蜂蜜，“嗓子不舒服、小孩厌食、男士饮酒熬夜均可以吃”。
3月14日，新京报记者以消费者身份向国大华升堂征询“黑金果茶”的成效疑难，店铺人员仅称能够尝试喝喝看，反对7天在理由退换。关于一样的质疑，“鹿蜂堂传统滋补店”则说蜂蜜水有调节胃部、维护胃黏膜、改良消化零碎的作用，至因而否拥有相干成效，看集体体质。

声称有医治成效的黑金果茶。网店视频截图
北京市京师律师事务所初级合伙人钟兰安指出，法律有明白规则，普通食物不允许声称成效。上述视频中提到的果茶、蜂蜜等有医治成效显然是守法的。
事实上，这些农产品所谓的成效早被媒体、食物科普专家屡次造谣。好比对于黑枸杞的成效，食物平安科普专家云无心此前在文章中指出，黑枸杞没有传说中的那些神奇成果，它只是一种滋味不错的浆果罢了。
吸引流量培养百万粉丝网红店
上述夸大且违失常识的短视频普遍流传的面前，是农产品网络销售竞争愈加剧烈，商家希图用这些夸大视频带来流量。新京报记者查问发现，这种短视频的播放量不小，有的乃至点赞量过万，大部份相干店铺的粉丝是几万到上百万不等。

主营瓜果的“探味君”旗舰店视频账号粉丝量达十一3.8万，该账号关联的电商店铺粉丝量达83.3万。网店截图
一家主营瓜果的“探味君”旗舰店视频账号目前曾经积攒粉丝十一3.8万，获赞数202.3万，该账号关联的电商店铺粉丝量达83.3万。店内瓜果销量也至关可观，武鸣沃柑、红心芭乐（番石榴）等成为销售爆款。其中，武鸣沃柑的月销量高达7万单。新京报记者从该账号的条记视频中看到，其后期公布了多条违失常识、显著造假的农产品视频，上述“菜地里长车厘子”的视频就出自这个账号。
在陕西延安终年零售洛川苹果的商户刘强对新京报记者说，从2018年开始，他也曾开启短视频带货，日常去果园实在拍摄，乃至在果园直播卖苹果，但销量寥寥无几，视频播放量也不高，就停用了。“没人看，直播间里呼喊半天定单十分少，又不想在果园里造假糟蹋苹果，仍是老诚实实搞实体零售。”
而另外一位在陕西中部地域种植苹果的王帅向新京报记者证明，几年前苹果行情欠好，村民试图拍短视频、直播来售卖。“有村民将苹果用铁丝缠在一根树干上拍摄，糟蹋了不少苹果。但销量都对比低，苹果仍是卖不出去。”
商务部钻研院学位委员会委员白明向新京报记者指出，违失常识、虚伪鼓吹的农产品视频带货反应了网络平台寻求“流量至上”的不良风尚，“这种视频众多，会让市场造成恶性竞争，致使真正做农产品的商户反而得不到注重，久而久之，调演变为‘劣币摈除良币’，无益于全部农产操行业的开展。”
“这种短视频的危害不仅是行业，还会影响未成年人关于农产品的认知，假如青少年信认为真，对迷信的遍及和推行都是十分不利的。”律师钟兰安表现。
造假农产品视频涉嫌欺诈
“反智”农产品视频带货也诱发了不少消费投诉。中消协此前公布的2022年“618”消费维权舆情份析讲演显示，2022年6月1日至6月20日，共采集无关“直播带货”类负面信息237十一5条。其中就包罗无关“违失常识的农产品带货直播考验消费者忍耐限制”的投诉。
在该讲演里，中消协以“鸡蛋树？直播带货只能靠造假取胜”景象举例，指出不少网友反应一些平台上泛起许多违失常识的农产品带货直播，好比鸡蛋能够长在树上、山竹像洋芋同样结在了公开、花成长在高高的枝头需求爬梯子去摘等等。“假如不是带货主播们费劲地呼喊着这些都是‘地头陈腐采摘’的农货，屏幕前的咱们可能要疑心本人是否在欣赏一部魔幻电影。”中消协表现，商业直播的翻新和破圈，历来都不克不及背离最根本的糊口知识与商业伦理。
“次要是守法本钱低”，白明说，这样的视频拍摄难度低，本钱低，即便被投诉，平台封号，也能够从新换个平台持续。前述瓜果商户刘强也说，此类视频制造简略，即便造假被平台升级乃至封号后，还能够再注册一个账号持续经营，短期内又能够火起来。
3月10日，新京报记者以消费者身份向电商平台投诉并讯问平台审核机制，接电人员称，平台有专门部门对商家的短视频按期排查，假如不合乎平台规定，审核人员会对店铺扣分或升高信用度，重大时会下架商品或封闭店铺。
百联征询开创人庄帅以为，违失常识、离谱造假的农产品视频一方面挫伤了消费者权利，另外一方面影响了直播电商行业的安康开展，让商户对短视频失去决心。监管和规定破绽让不少人钻了空子，平台对商家的束缚力远远缺乏。
在钟兰安看来，我国《消费者权利维护法》规则，商家要照实告诉或披露商品的实在状况。这些违失常识、声称疗效的短视频误导消费者消费，涉嫌欺诈，损害了消费者的合法权利。此外，我国广告法规则广告鼓吹应实在，“反智”短视频显然也违反了这一点。但执法部门很难寻觅到这些虚伪短视频，即便找到也可能面临异地执法的问题，致使网上执法难度大、本钱高。
需构建安康农产品带货生态
中国互联网络信息核心数据显示，截至2021年十二月，我国网络购物用户范围达8.42亿。另有相干统计数据，2022年，全国农产品网络批发额5313.8亿元，同比增长9.2%。全国乡村网络批发额达2.17万亿元，同比增长3.6%。
一边是农产品网络销售蓬勃开展，一边是行业虚伪短视频带货乱象频现。白明以为，这需求司法部门、执法部门、电商平台等多方经过各种监管动作构建安康的农产品视频带货生态。
实际上，从2021年以来，国度各部门放慢了对直播行业的整治力度。2021年4月，国度互联网信息办公室、公安部等七部门联结颁布《网络直播营销办理方法（试行）》；2022年3月，国度相干部门联结印发《对于进一步标准网络直播营利行动增进行业安康开展的意见》；2022年6月，国度播送电视总局、文明和游览部独特制订《网络主播行动标准》，对电商直播平台、经营者和营销人员的相干行动均作了标准。
中消协在上述消费维权舆情讲演中倡议，应从严格监管、静态监管、社会监视、共治同享的效能晋升方面强化对产质量量、促销定价、平安隐患等问题的及时染指和被动干涉，继续束缚营销展业行动，切实进步守法本钱，反对构建更具诚意、更有价值、更具外延的新商业模式。
往年全国两会期间，全国政协委员舒心提交《对于增进直播电商行业进一步安康开展的提案》，明白对直播电商“标准”与“开展”并举，建设和完美电商直播办理体系，对主播进行分级分类办理，行业主管部门牵头成立增进直播电商高品质开展联席机制等。
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