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5月17日动静，按照蝉妈妈网站显示，孟羽童的协作报价为图文15万/条，视频17万/条。据蓝鲸财经报导，知情人士称目前她在小红书平台没有报价，前几个月报价则在18万-22万之间。
有网友统计称孟羽童曾经发了最少19条广告，假如按上述价钱计算其广告支出已达到200多万元。
此前，孟羽童称本人在格力工资不到一万元，而格力员工称孟羽童常常旷工接私活，是被公司开革。
有网友收回灵魂拷问，接一单“私活”支出抵一年工资，给你会分开格力本人做网红么？
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孟羽童成不了董宇辉
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作者|陈默
编纂|江岳
分开格力以前，孟羽童已经与董明珠独特奋战在直播间里。她们是格力最为人所知的两集体物——也许也是唯二的两位。
但更多时分，主播是孟羽童和她的共事，董明珠只是时时泛起。品牌自播曾经成为行业标配，作为掌舵人的董明珠，真实没有时间也没有须要，让直播间的任务在日程支配表上占领过量的地位。
相似的状况也泛起在俞敏洪与西方甄选直播间里。俞敏洪早就不卖货了，他的身影泛起在直播间里时，只要一种状况：与一样是大佬的人物们泛论人生。至于直播卖货，那是董宇辉们的任务。只是，逆袭与情怀带来的光环，曾经在西方甄选直播间逐步减退。人们不会再为了听金句而守候在此，所有回归如常。
看起来，这是人间少数故事的开展走向。变动带来惊艳，继而老是要回归寻常。只是，发明变动的人，会由于对机会的不同认知与选择，进入到纷歧样的人生。
好比孟羽童和董宇辉。他们的职业生涯都由于大佬贵人而进入减速道——固然，他们也是大佬们的“工具人”，为公司发明话题与流量，乃至收益。但他们又是彻底纷歧样的人，具有不同的出身与性情，在也成名并与大佬之名紧紧绑定之后，获取了不同的收益。
如今，他们又做出了纷歧样的选择。
01接班人，打工人
5月十一日，在格力宣告“董明珠接班人”孟羽童到职一天后，孟羽童发了一条微博，确认本人分开了任务两年的格力。
“我固然知道假如没有格力的平台，没有董姐，我甚么都不是。”她说，格力电器董事长兼总裁董明珠教会了她怎样去做事做人，“发自心田地感恩”。接上去，她说本人会去读钻研生。“咱们人生的下一个阶段见。”
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在视频中，她还廓清了几天前本人一条惹起争议的微博：“我的人生信条——靠他人永久不如靠本人。”她说，这是对一个讲密切瓜葛的帖子有感而发，“彻底没有说公司的意思”。
这是一个看下来得体的圆场。关于职场的人之常情，孟羽童有远超本身春秋的成熟，不比是一个25岁的女孩。
两天以内，她延续上了两次微博热搜。
在此前不久的5月7日，与30岁的西方甄选顶流主播董宇辉无关的一条旧事，也上了抖音热搜——董宇辉加入了央视一套节目《开讲啦》，与撒贝宁对话，分享本人的生长故事。在抖音上，这个视频的观看人数超过了十一00万。
在一样做直播、一样是网红以外，说到孟羽童与董宇辉的最大独特点，外界第一时间想到的标签，可能就是“接班人”了。
那两次他们也是上了热搜的。一次是2020年10月初，入职格力不久的孟羽童与董明珠一同加入中国制作业领导峰会，在峰会上，董明珠地下表现，但愿将孟羽童造就成“第二个董明珠”。孟羽童一晚上成名。
另外一次是在2023年4月，过后新西方董事长俞敏洪在直播间谈及接班人问题时表现，“像董宇辉这样的人材，将来是否有可能接班，仍是能够斟酌的”。
不言而喻，两位浸淫商海已久的业界大佬，也深谙互联网时期的流量明码。
而关于身上的“接班人”标签，孟羽童和董宇辉有着统一的清醒——本人只是一个打工人。
“我真的就是一个很普通的女孩和打工人。”在入职格力两个月后公布的一个视频里，孟羽童对着镜头说。
而当俞敏洪提及董宇辉可能接班时，董宇辉的反映是：在一旁笑而不语并双手抱拳。
在“接班人”标签以外，董宇辉与孟羽童似乎有着得多的不同。
董宇辉的人设是“怠惰憨厚的农民孩子”。路遥的《平庸的世界》，他说本人读过六遍。和得多人同样，他在《平庸的世界》男配角孙少平身上，看到了本人的影子。
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董宇辉身高1.68米，有张国字脸，他自嘲像是戎马俑。出世在陕西潼关一个农民家庭的他是家里的老二，下面有一个姐姐，上面有一个弟弟。父亲终年在外打工，一年只回来几天，陪伴孩子的时间特别少，所以董宇辉曾说，本人小时分会有不自信、敏感、自大。而为了让他读书，姐姐选择了停学。
在从西安本国语大学结业后，董宇辉成了一名新西方的高中英语教师和学科担任人。2019年，他参加新西方在线传授网课。当2021年7月“双减”政策出台、新西方面临转型时，董宇辉成了主播。
最穷的时分，董宇辉说本人卡里就剩下2000元。
与董宇辉不同，孟羽童的人设是“美女学霸”。
身高1.7米、五官美丽的她，1998年生于河北省石家庄市，从小承受素质教育，中学时当上了班级、先生会干部，2017年被输送至浙大西班牙语系，大学期间参加了校先生会的文艺部部长团、求是潮视频团队和文琴舞团，还辅修了竺可桢学院翻新与守业办理强化班。看下来，孟羽童始终都是阿谁他人家的孩子。
她的一名初中教师回想，她在初中时就特别喜爱摄影、摄像。在媒体报导中，孟羽童的喜好还包罗跳伞、马术——这些都是需求烧钱的。
2021年，芒果TV推出了节目《初入职场的咱们》，董明珠是节目官宣的第一名老板，孟羽童是其三位实习生之一。通过一个月的实习视察，董明珠终究选择了专业不那末对口的孟羽童，给了她转正名额。她还说，孟羽童的劣势，就是比他人能享乐、性情活泼、学习反映才能强。
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就像得多先生会干部同样，泛起在公众背后时，孟羽童老是娓娓而谈的模样，表示得格外自信和精明。
02定位
5月十一日，董宇辉在本人有超过1000万粉丝的抖音账号上，公布了一条IP地址为黑龙江的图文，配乐是周杰伦的《稻香》。在其中一张图上，董宇辉面前的货架上放着哈肉联、西南黑木耳等产品，配景上有“西方小卖部”几个字。另外一张图上，董宇辉下了田，在本地农民指点下开迁延机。
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头一天，董宇辉公布的是与迟子建的合照，标题是“追星胜利”。他表现，“兴奋之情，溢于言表”。
作为西方甄选的董宇辉，人设是十分明晰的，乃至连他的微博头衔，写的也是“西方甄选销售员”。
他称职地实现了这个任务。从2021年十二月28日西方甄选正式直播至今，直播间在耳目数一开始只要五六人，其中还包罗主播的亲友团，当初西方甄选六大直播间粉丝数超过4000万。西方甄选股价最低时是2.84港币，最高时是75.55港币，当初是24.95港币。
直播产业中最症结的因素就是主播，而董宇辉的胜利，堪称地利天时人和的后果——与过后吵喧嚷嚷的直播圈不同，他走出了一条差别化的直播线路，用上了新西方授课时常给先生讲的段子，加进去人生情理、心灵鸡汤这样的正能量和本人的人生阅历，还有一些文明类的常识，语速天然流利，说到动人处，他还会梗咽。
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而在采购一款299元的牛排时，他能够顺便上点英语课：“十二 pieces of steak，十二片牛排，24 bags of seasonings，24包调料，配料表是 ingredient……”
在他念出“我没有带你去看太长白山皑皑的白雪，我没有去带你感触过十月田间吹过的大风，我没有带你去看过轻飘飘的弯下腰如同智者个别的谷穗，我没有带你去见证过这所有，然而亲爱的，我能够让你品味这样的大米”这样有些“中二”的案牍时，观众也不会感觉肉麻，有人还会打动。
这所有的确能让苦于直播间“只有9.9”清静的普通观众线人一新。西方甄选就这样完成了“冷启动”。海通国内证券曾统计，2022年8-十二月，董宇辉关于西方甄选的观看次数、GMV的晋升均有显著的带举措用。
固然，董宇辉的走红，离不开他面前的最大推手——俞敏洪和西方甄选。从一开始，俞敏洪就为西方甄选找了一条明晰的开展之路——为原产地农产品带货。
“寻觅一个政策永久反对、人们始终需求的产业就可以永久不败。” 俞敏洪说。农产品直播就是如斯。
在此状况下，过往阅历和农民孩子的气质，让董宇辉成了西方甄选开疆拓土最得力的大将。
而在俞敏洪在外部会议上宣告西方甄选将进军文旅产业以前，也是董宇辉在“西方甄选看世界”的游览直播间试的水。他去了泸沽湖、大理、丽江，两天直播，云南本地游览产品销售额破5000万元。
另外一方面，作为集体的董宇辉，形象则不那末明晰。《平庸的世界》里那种一个乡村穷孩子如何阅历魔难高人一等的苦难叙事形式，刘强东用过，俞敏洪也用过，它能够感动人，却无奈让听众对讲述者发生共性化的印象。
孟羽童则正好相同。在格力，她的定位似乎是隐约不清的。外界对她的印象，一开始是被适度捧高的董明珠助理，接上去是主播，再上去又据说她淡出了直播间，去了格力市场部轮岗。
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在承受央视《财访》拜候时，董明珠一方面表现孟羽童是规范的秘书，一切直播都是她业务时间去做的，同时她又表现，要把其作为一个办理者缓缓造就。但主播与办理者的造就门路，显然是纷歧样的。
就连李国庆都看不上来了：“董大姐要想了，你既然费了半天劲孵化她，原本初衷就是为了打造一个格力下的IP，东转西转怎么又不让她干这事了？”
无奈专一做一件事的孟羽童，在格力的带货成果也不算好。有媒体算过一笔账：半年时间，孟羽童的带货成就仅为395.4万元。在“明珠羽童精选”抖音账号开设一周时，孟羽童保举的两款格力小家电，销量分别只要16件和492件。
比较之下，2020年6月18日，董明珠在“格力董明珠店”的带货创下了102.7亿元的记载，只管媒体报导这是由于经销商的配合。2023年4月1日，董明珠在“格力董明珠店”视频号直播间也获取了780万的销售额。
但直播并未能对格力造成像新西方同样的事迹助力。不久前，格力公布了财报。2022年，格力营收同比增长0.26%，归母净利润增长6.26%。2023年一季度，格力营收同比增长0.55%，归母净利润同比增长2.64%。相对于老对手美的和海尔，这样的成就不算杰出。
5月4日，格力电器股票泛起三年来初次跌停。
另外一方面，在本人的社交媒体，孟羽童对本人的定位是很明晰的——职场大女主。
与董宇辉的“西方甄选销售员”定位造成光鲜比较的是，她的小红书上给本人的定位是“时尚博主”。页面上还分了职场干货、自我晋升、创意广告等多类不同内容。目前，她的小红书粉丝数超过了十二0万，抖音粉丝超过200万，微博粉丝超过了26万。
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固然，在她的小红书和抖音简历中，一个首要的头衔，依然是“500强董事长秘书”。
03窘境与改动
直播，依然是以后最合适年老人造梦与造富的风口。数据显示，2023年，中国直播电商GMV将增至4.2万亿，浸透率达到24%。
董宇辉是晓得捉住机遇的，但他也在面临人气与口碑变差的应战。按照2023年4月24日北京阳光消费大数据钻研院联结对外经济贸易大学消费者维护法钻研核心、消费者网公布的《直播带货消费维权舆情份析讲演》，2022年，无关头部主播的维权舆情反应出的问题波及虚伪鼓吹、产质量量、价钱误导、发货问题、退换货和不文化带货等方面。在讲演列出的14位主播中，董宇辉的直播带货消费维权言论占比为3.94%，排名第6。
2022年6月，一名消费者在“西方甄选”直播间下单董宇辉所说“100%家养”的厄瓜多尔桑塔白虾。起初，他发现这些虾是养殖的，以为这是虚伪鼓吹，起诉了西方甄选。
西方甄选方面称本人被供给商骗了，但供给商却告知媒体：“咱们始终鼓吹虾是养殖的，他们主播本人失误说成为了家养。”
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同年9月，董宇辉在直播间买6元一根的玉米，被网友关联上此前他的一句“谷贱伤农”。过后另外一位网红主播辛巴称，“某些直播间卖低价产品还标榜谷贱伤农，这纯属是在诈骗老黎民。一盒8穗的玉米能卖到50块钱，地里出来就7毛钱一穗，到最初价钱加到6块钱，本人公司利润能占到40%，他们太虚假了。”
不久，董宇辉露面解释称，谷贱伤农本人只提过一次，是在说到洛川苹果时。事情最初以辛巴致歉告终。
董宇辉的对形状象是文明人，所以对他更犀利的批判，是来自文明圈。2022年十一月十二日，传授殷储发文点评：“‘下里巴人’的董宇辉，其实也就是90年代读者文摘的程度，仅仅这个程度就让得多人都哭了……在一个横蛮成性的互联网时期里，文艺青年的规范实际上大踏步前进了。”
只管在这段话前面，殷储抵赖董宇辉很优秀，但下面这段话，仍是让一些人开始从新扫视董宇辉和新西方。
董宇辉与西方甄选的瓜葛一度被以为是相反相成。但跟着时间的推移，尤为是在2023年2月，外界关于董宇辉是不是会到职、西方甄选“去董宇辉化”的探讨多了起来。
俞敏洪采用的形式，是用真金白银与董宇辉完成强绑定。2023年4月，西方甄选向154人授出总价值为8.8亿港币的股分嘉奖，嘉奖将分三年归属。有MCN机构高管告知媒体，董宇辉可能拿到了与高管同一级别的股权鼓励，最少是千万程度。
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关于董宇辉来讲，一旦分开新西方，他是不是还能维持以后的影响力，并未可知。何况他的人设原本就是“仁慈忠诚”，分开老东家新西方，形象多少会受损。
关于新西方和董宇辉来讲，目前的危机是，西方甄选的GMV数据正在降落。天风证券援用灰豚数据称，往年前三月，西方甄选GMV分别环比下滑16%、5%和9%，若不斟酌看世界账号，则分别环比下滑22%、10%和2%。按照达多多抖音数据，在4月，西方甄选以4.39亿的事迹排名第三。
事迹的下滑，与观众对董宇辉开始泛起审美疲劳无关系吗？
而孟羽童这边，状况则很奥妙。
在她的微博上置顶的，依然是2021年9月十二日入职格力时的那一条：“成为董事长秘书，半年前的我还感觉这是在电视剧里能力看到的桥段。有的时分感觉本人太过侥幸，所有都来得太快，本人的经历和才能都还配不上这样的时机。但不妨事，糊口是要驾驭在本人手上的，有野心就去致力尝试吧。”
在她的小红书上置顶的视频，头图依然是她和董明珠的合影。但在小红书上，她曾经俨然一个胜利的带货达人了——带货视频无数十个，掩盖产品包罗彩妆、墨镜、外套、发膜等。
格力是国企，而国企关于员工在外兼职有着严格的限度。个中冲突，可能早就泛起了。一边是在格力做不起来的直播数据，一边是风生水起的集体生意，在她没有到职前，很难说董明珠看到这些时是甚么感触。
孟羽童说本人辞职后要去读钻研生，但另外一方面，媒体报导称，她疑似成立了集体任务室，运营规模包孕内容制造。
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李国庆说，以孟羽童当初的IP签约MCN机构，签约费保底400万，当前也可能变2000万。不言而喻，由于是国企，在员工鼓励方面，格力不成能做到新西方那样慷慨。招聘网站显示，格力在招的直播经营总监月薪为10-20K，电商主播月薪为6-9K。
5月十二日，中新经纬报导，孟羽童称本人的月薪在5000到1万之间，“和格力应届大先生的程度是同样的”。
也许，只要足够有野心和开展的平台，能力留住有野心的年老人。 |
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