5天狂赚6亿！越骂越火的音乐节，该冷静一下了（组图）

无色随想

这个夏天，没吃上淄博小串卷饼的年老人，都跑到音乐节蹦迪了。

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疫情完结之后，各地寂静了三年的线下音乐节，如雨后春笋个别冒了出来，好像要玩命把过来几年欠的上演补上同样。
一时间，上到北上广，下到村镇县，全国哪哪都有音乐节。

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据有关数据统计，2023年五一假期期间，线下营业性上演高达31050场，比2022年同比增长417.5%，乃至比疫情前的2019年还高出49.1%。
其中，42场大型音乐节间接卷走了50%以上的人流量。
五天假期内，大型音乐节和演唱会，总计发生了6亿元票房。

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但现如今的音乐节，被捧很多高，争议就有多大。
在网上检索音乐节，除了攻略外，多半是吐槽和差评。
永久排队的厕所：

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充溢渣滓的现场：

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常常和乐迷在物理层面“亲切互动”的保安：

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从滚青精力老家，到被人口诛笔伐，越做越大的音乐节，究竟捅了甚么篓子？

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远看乌托邦，近看烂泥坑
在登程返回音乐节的路上，得多人都会发生一种“朝圣”的心态。
他们要去的目的地，是长久的乌托邦，是能够健忘理想懊恼，纵情享用之处。

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但，当乐迷们抵达场地后，看着眼前的烂泥坑，心中只剩下了绝望。
“体验差”成为了往年音乐节体验中，泛起频率最高的一个词。

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过来的音乐节，讲求一个“永久年老，永久热泪盈眶”，而如今，却变为了“永久憋尿，永久腰酸背痛”。
如厕难曾经成为简直一切音乐节的通病，以致于大部份乐迷，在烈日炎炎之下Pogo，靠啃黄瓜续命。

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餐饮贵更是广被诟病的一点，头几天，天津某音乐节10块钱一杯的分装冰露，让人直呼在音乐节连水都喝不起了。

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音乐节的选址也常被拎出来吐槽，乐迷们要末位于荒郊野岭，看一场上演，吃半嘴沙子；要末身处田间地头，喂半天蚊子。
不外，关于一些音乐节常客来讲，为了能看心心念念的上演，这些问题都能多少战胜一下。

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真正惹恼年老人的，是音乐节在上演方面的“不上心”。
前不久，在河南举行的嵩山音乐节就由于各种骚操作，被频繁骂上热搜。
有网友罗列了嵩山音乐节的“五宗罪”，条条都“精准命中”了办音乐节的雷区。

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抛开上演支配，门票涨价和黄牛众多，也是音乐节最招骂的点。
大部份音乐节的价位在几年前仍是300+元/天，1000+元/三天的层次。
而近几年，部份音乐节的票价能飙升到800+元/天，VIP票乃至高达数千元，被人直喷吃相难看。

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由于票价被普遍吐槽的神仙掌音乐节
猖狂的黄牛也让乐迷苦不胜言，许多音乐节都有“开票秒光”的景象，随后，他们的门票会以数倍价钱泛起在各种渠道。
乃至还有黄牛冠冕堂皇天时用安保破绽，撬开围栏硬闯入场。

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乐迷们买了天价票，坐着短途大巴来到荒山野岭，期待着本人的“乌托邦”。
但却看到了暂时更改的阵容、荒芜破败的环境、乱糟糟的现场和调音、不专业的保安...

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再现实的“朝圣”心态，都会被缓缓消磨洁净。

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过错的执念，是音乐节的病根
音乐节的公众化，始于2018年先后。
因为两档综艺《中国有嘻哈》和《乐队的夏天》爆火，让主流市场发现了本来小众的摇滚、说唱音乐的后劲。

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本来圈地自萌的两个小众圈子，开始走入公众视野，变为了流量明码。
尔后，除了摩登天空、迷笛、麦田和太合等专业音乐公司，音乐节的“跨界主办”多了起来。

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好比话题度较高的“江小白音乐节”以及“元气森林音乐节”。
除了本就定位年老人的新消费品牌，音乐节同样成了各中央拉动游览、展现城市风貌的好伎俩。
众“跨界主办”的涌入，让音乐节这条赛道变得异样拥堵。

并不是专业的主办们，想要在赛道中卷出特色，就只能选择最简略粗暴的线路：堆阵容。
主办们置信，只有阵容够硬，就可以吸引来客。
面对音乐市场上目眩纷乱的艺人格调，主办们只能选择“我全都要”。

一条音乐节阵容的“（伪）爆款公式”就此降生：
大牌音乐节=流量小生+潮流Rapper+摇滚老炮。
凡是能凑齐这三样，就可以知足一切画像的年老人，让众口再也不难调。
主办算盘打得不错，但关于观众来讲，这样的支配几乎是毫无体验。

在同一个舞台下方，既有拿着荧光棒的饭圈女孩，还有穿戴黑T恤的重型乐迷。
两个本来属于不同圈子的歌迷，被硬生生放在同一场景，氛围很是为难。
在倡导“彰显共性”的乐迷群体中，这类支配很难不诱发歌迷群体之间的矛盾。
小清爽乐迷听不得燥的慌的金属；想要“be real”的说唱粉丝看不起诗与远方的民谣。奔着给idol应援的饭圈女孩，也会由于上演时间不敷长，在小红书上怒骂主办方。

本想一件事儿赚两份钱，终究却变为了一场上演挨两份骂的为难。
并且，艺人出场费同样成了泛滥音乐节主办头疼的问题。
跟着艺人在节目“镀金”之后，一些本来出场费平平的乐队，出场费成倍增长。

刺猬乐队
好比刺猬乐队，出场费就从《乐夏》前的3万，涨至50万。
《乐夏》第一季的冠军新裤子乐队，出场费也高达150万。
而说唱艺人和流量明星的出场费，也始终居高不下。

按照2017年的数据，一场大型音乐节，约有60%的估算花在上演资源及鼓吹上，如今，这个比例只能更高。
得多主办本就不太富有，被逼无法，只能在装备、选址、安保和乐迷办事方面缩水。
即使估算宽裕，请来了各路明星，在无限的时间内协调艺人的时间，也非常难题。

张震岳在雁栖音乐节
对观众来讲，被重大缩水的上演时间，也象征着音乐节为数未几的体验被进一步破坏。
上演装备差，也会让上演品质大打折扣。
在北京举行的雁栖音乐节，就泛起了由于张震岳团队的音响调试时间太长，推延上演，而被观众喊退票的变乱。

在淮安举行的“龙宫音乐节”由于过于差劲的安保团队和音响零碎，登台上演的朴树都忍不住现场吐槽“请主办方尊敬一下观众”。
在流量当道的年代，寻求过于奢华的阵容，成为了音乐节们的执念。
想经过流量迅速变现的音乐节主办，终究丢了口碑，也没见到钱。
据悉，往年在全国的大型音乐节中，仅有20%能够实现盈利。
音乐节，间隔一种成熟的商业模式，还有很长的路要走。
大部份乐迷来看音乐节，图的就是一个节日气氛。
主办方作为乐迷和艺人之间的“两头人”，应该把节日气氛的打造，当做次要的考量点。

说到节日气氛，国际的主办们，有须要跟国内上胜利的音乐节们取取经。
乐迷们都在吐槽国际音乐节广泛秩序凌乱、办事差，那咱们来看看日本的Su妹妹er Sonic音乐节（下列简称SS）是怎么做的。
SS音乐节，向来以完善的乐迷体验著称。

为了让乐迷防止短途跋涉，SS会把举行场地选择在间隔市核心半小时公共交通摆布的规模内。
SS也不会让乐迷体验“憋尿看上演”的苦楚，在现场，SS总会筹备足量的洗手间，除此以外，现场还有抽烟室、急救室、母婴室和专门补妆用的化妆间，十分贴心。

2022年SS的场地布局
SS现场也没有业余和态度卑劣的保安，上演散场后，SS的任务人员还会耐烦疏导客流，防止踩踏和拥堵。
SS还已经在上海举行过上演，虽然无奈复刻日本SS的完善局面，然而在音响零碎、乐迷办事和阵容方面，仍是值得国际主办们当真钻研的。

单纯凭借优质的办事仍是不敷，音乐节的节日气氛，也是乐迷最看重的点。
而光靠流量明星，是无奈打造真实的节日气氛的。
在这方面，位于美国加州的“世界最大音乐节”Coachella（科切拉）音乐节，就可以把“气氛”玩到极致。

科切拉的开创人Paul Tollett以为，音乐节应该将空间、温馨和总体的酷感气氛放在首位。
与国际音乐节千人一面的“舞台+草皮”不同，科切拉会约请得多修建和雕塑艺术家，把场地打扮得犹如空想世界个别。

除了大型艺术展览，科切拉还有泳池派对、快闪舞会和美发沙龙等等乏味的独立品牌流动。
跟着范围的扩张，美国最受年老人追捧的时尚品牌、科技巨头，都会被动来找科切拉进行协作。

比拟之下，科切拉是真的搞分明了美国Z世代们想要甚么：不只是顶尖阵容，还要最潮、最新、最前卫的综合艺术体验。
虽然被人诟病成“网红打卡核心”，然而能捉住Z世代的心，就是科切拉最大的竞争力。

固然，最值得中国主办们学习的，或许是大牌音乐节主办们专业、真挚的态度。
这首先就体当初票务零碎上。
比拟于动辄暴雷、货不合错误板的状况，办事周密、阵容弱小的SS票价却性价比高得离谱。

2019年SS票价
即使如斯，SS彻底不必耽心盈利不敷，2019年，SS就实现了3亿元票房的豪举。
而科切拉音乐节虽然票价昂扬，但却能够包管上演“量大管饱”。
20十二年，科切拉音乐节预售“秒空”，在乐迷的呼声下，科切拉音乐节抉择把上演时间延伸至两周，且放弃一样阵容。

让本钱翻倍的操作虽然很冒险，然而科切拉的良好口碑，仍是撑持其“双倍量”的门票在半天内售罄。
并且无论是SS仍是科切拉音乐节，在阵容改换、退票时都会提前通知，且十分干脆爽利，用户不必进行太多扯皮。

国际音乐节，需求开脱深谋远虑的心态，从新思考一下音乐节这门生意的实质。
用心把用户体验做好，才是音乐节们应该卷起来的标的目的。

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