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杭州章女士比来被一款儿童面膜的广告震惊了，广告中说：“宝宝3岁啦，给她的护肤也要片面降级，这款儿童面膜，每晚睡前给她敷一敷。”
章女士家也有一个3岁多的女儿，在她眼中，女儿的皮肤吹弹可破，嫩得都能掐出水来，可是社交平台上时时时冒出来的儿童面膜广告让她十分不适，乃至有些焦虑，“3岁的孩子有须要敷面膜吗？还要每晚敷一敷？儿童护肤品营销是否太离谱了？”
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近几年，跟着化妆品用户逐步低龄化，细分赛道愈来愈拥堵，商家终于仍是将手伸向了孩子，“儿童面膜”横空出生。
潮旧事记者在电商平台搜寻发现，儿童面膜八门五花，价钱从9.9元一盒到几百元一盒不等，大少数都是保湿成效，销量都至关不错，至多的一款全网销量有175万盒。
儿童面膜真的有须要吗？商家有无适度营销？你会给孩子选择儿童面膜吗？潮旧事记者进行了走访考察。
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又要赢在起跑线？谁在贩卖儿童护肤焦虑
在章女士看到的这款儿童面膜广告里，除了“每晚敷一敷”，“真心保举”、还写着“宝宝长大了，护肤也要更粗劣啊”。
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而在短视频平台上，儿童面膜的相似广告还有不少，充斥着“暗示”的滋味。“不会还有妈妈不给孩子用吧？”、“颐养要从娃娃抓起”、“好肌肤赢在起跑线”，“一个礼拜敷两次，清新补水不清淡”，“终于能完成女儿变美的欲望啦”……每一个条视频里，都配着类似的案牍和一张敷着面膜的笑脸。记者乃至还刷到了敷着面膜的几个月大的婴儿。
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“这些面膜广告好像在告知我，儿童用面膜是正常的，别的孩子都在用，我的孩子不必就不敷粗劣。”章女士说，视频刷很多了，本人也会充溢了疑心和焦虑。
记者走访杭城多家母婴线下商店和商超，都没有找到售卖的儿童面膜。然而在线上，成交的客户亘古未有。
宝妈陈女士不久前在某直播间下单了儿童面膜。“买的时分是挺纠结的，我也感觉没有须要。”但“主播”说起，3岁+的孩子皮肤容易泛起各种问题，孩子晒完脸蛋会发红是缺水，而该款面膜声称能起到晒后补水的作用，并且成份平安无添加，无酒精、无香精、无防腐、无可迁徙荧光剂、无重金属。
“夏天，用它给小敌人皮肤降温，皮肤吸满水份变得更为水润透亮了。”在主播的攻势下，陈女士联想到自家娃也晒得对比多，面膜外型又很可恶，就忍不住下单了。“用过一两次，没甚么问题但也没看出来甚么成果。”
85后宝妈吴女士早在一年前，就给孩子尝试过儿童面膜。耽心6岁多的女儿远视，始终以来，吴女士就不停激励孩子多加入户外流动，“儿童的皮肤相对于对比稚嫩，跑跑跳跳多了，有时分天热皮肤晒红了，有时分天冷有点皴，看着也怪疼爱的，这时候候我就会给孩子贴个儿童面膜。”
对儿童面膜，吴女士最看重的仍是保湿功用。市面上的儿童面膜品牌层见叠出，每一个次挑拣时，吴女士会多留个心眼，看外包装上是不是有儿童化妆品的标记“小金盾”。吴女士说，买儿童面膜更像是救急，对孩子来讲图个开心罢了，其实不算罕用。
不外，记者在电商平台发现，也有少部份家长吐槽自家小孩用了“儿童面膜”后过敏了。
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商家是不是适度营销
杭州医生：面霜曾经足够
按照2022年1月1日起施行的《儿童化妆品监视办理规则》（下列简称规则），儿童化妆品配方设计该当遵守平安优先准则、成效必须准则、配方极简准则。
因此，儿童化妆品定义更侧重于清洁、保湿、爽身、防晒等知足儿童根本护肤需要的成效种别。《规则》第五条，化妆品注册人、存案人该当按照儿童的生理特征和可能的运用场景，遵守迷信性、须要性的准则，研制开发儿童化妆品。
第七条第二款明白显示，不允许儿童化妆品使用以祛斑美白、祛痘、脱毛、除臭、去屑、防脱发、染发、烫发等为目的的原料，如因其余目的使用可能拥有上述成效的原料时，该当对使用的须要性及针对儿童化妆品使用的平安性进行评估。
但记者在电商平台发现，有少部份商家以“儿童也要抗苍老”为噱头，添加高砂神经酰胺、破尿酸等美白、去皱及延缓苍老的原料。
“这则广告是在营销‘正确的概念’，把它夸张缩小。”邵逸夫病院皮肤科副主任医师王永东表现，小孩子皮肤对比软弱、容易枯燥是真的，但修护才能也很强，只有在寒热环境留意维护，使用惯例润肤露就行-了。
“用玻尿酸这些补水适度了。是把小孩儿的护肤思绪照搬过去了，个别咱们皮肤有本人的屏障，这些货色很少能进去，大多在外表。还有的商家标榜的提取物，都是食品，他们试图把食品概念混杂在护肤上，让人觉得这些补品增补出来的确定好。”王医生说，“说白了，就是营销伎俩。”
杭州市第三人民病院儿童皮肤病诊治核心专家朱峻看了一下某“网红儿童面膜”标注的成份后，他倡议：“尽可能不要使用未经权威鉴定、许可的产品。”
他举例表现，就像前几年所谓韩国、日本的面膜，它在网上卖十分廉价，可能只有几块钱。用了当前后期的成果十分好，可能皮肤会显得很白、很光透，但它可能外面含有一些含激素类的成份，可能会致使皮肤在前期，少数在一年半到两年摆布泛起毛细血管扩大，乃至造成敏感肌。尔后，即使是一些普通化妆品或是很轻微的安慰就会致使过敏。
“当前可能会形成很大的反作用。”
朱峻表现，孩子皮肤屏障作用、锁水的功用都是对比好的，只有是正常饮食，正常增补瓜果、蔬菜、胶原蛋白的状况下，没有特别暴晒，皮肤不太可能会有问题。假如真的想要护肤（修复角质层），他更保举使器具有齐备资质的儿童面霜或医用面霜。
网友评论
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