黄金飙涨！有人速度套现40多万元，有人却扛不住了（组图）

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近日，黄金市场的冰火双重天冲上热搜。

一方面，金价飙涨。9月十二日晚间，国内金价再次刷新纪录。截至开盘，国内现货黄金涨1.88%，报2558.485美元/盎司，COMEX黄金期货涨1.85%，报2587.2美元/盎司，双双创出历史新高。国际金店批发价一样水长船高，明天多家黄金珠宝店连夜上调挂牌价，最高调价幅度下跌每克15元，已至761元/克。
据广东播送电视台报导，近日就有一名广州顾客拿着一堆金条金饰套现，包罗320多克金条和450多克金饰，其中有龙凤镯十二0多克，总价值40多万元。

另外一方面，金店却迎来了一波暖流。一线品牌周大福财报显示，其边疆市场门店在一季度净封闭89家后，二季度又净封闭了91家，短短半年增加180家，均匀一天封闭一家。一样，其余品牌珠宝企业的日子也欠好过。
金店，为何接不住金价暴跌带来的“泼天贫贱”？
一上午只进来10多个顾客
店主：已斟酌闭店转型
杭州某高端商场内，一排门庭冷清的金店，是这场“暖流”的具象表白。
周末，当周边的静止品牌和时尚衣饰店人流川流不息时，这排金店的营业员，却齐刷刷地站在门口，或聚在一同聊天，或招呼一上去往的顾客。

高端商场内，金店门庭冷清。谭晓锋摄
宋程（化名）是某品牌加盟店的担任人，在嘉兴和杭州有两家金店。他告知记者，今年五一、母亲节、七夕都是黄金销售的淡季。2019年以前，市场行情好的时分，一天卖出十几万元、几十万元都是稀松往常的。“之前五一先后的半个月时间，销售额通常能达到四五百万，但当初只能卖个零头，100万都不到。”宋程说。
一金店店主向记者指出，“此前，只管咱们在金饰品加工费方面进行了妥协，将金饰品实际每克金价优惠至680元/克左近，但真正购买金饰品的顾客仍然寥寥可数。在上午金店的10多位顾客里，最少80%被高金价吓到。”
他环顾同一商场的其余金店，也发现这些金店一样“门可罗雀”。面对这类情况，他已斟酌年底“闭店”转型。事实上，迭翻新高的金价，正对黄金上游企业的金店规划构成日趋明显的影响。

摄图片来源：逐日经济旧事
据港股上市企业周大福半年报显示，4至6月，周大福批发值同比增加20%，其中边疆批发值预计增加18.6%，香港、中国澳门及其余市场同比增加28.8%。另外，往年4至6月，位于中国际地的周大福珠宝店净封闭91家；而往年一季度，周大福于边疆市场门店净增加89家门店。这象征着，在短短半年里，周大福在边疆的珠宝门店已增加180家，均匀一天封闭一家。
六福团体4至6月运营数据显示，其总体批发支出按年上涨23%，其中香港及中国澳门市场季内批发支出按年上涨31%，中国际地市场则上涨3%。在门店方面，季内六福团体在寰球规模净增加99间店铺，在边疆净增加102间店铺。
金价飙升之际，消费者的买金热心，真的减退了吗？
据中国黄金协会统计数据显示，2024年上半年，金条及金币消费量同比增长了46.02%。真正减退的，是人们关于黄金饰品的热心。该数据显示，上半年，过来始终表示较好的黄金首饰消费量，同比降落了26.68%。
周生生团体主席兼总经理周永成在日前举行的股东南大学会上也表现，因为金价升势太急，制约了消费者的消费志愿，往年销售表示比预期差。
“关于金饰来讲，黄金是原料。金价假如只是小涨，消费者买首饰还能够说是在投资，但涨到每克700元当前，金饰价钱显著曾经超过消费者的预期，销量断崖上涨。”宋程说，往年春节前，消费者对黄金的购买热心一度达到了近几年顶峰，过后商家们都是满怀决心。
狂飙之下的选择之变
买金饰是消费，买金条是投资。在金价急速飙涨确当下，这类理念分化，表示得愈来愈显著。在杭州临平某品牌金店，顾客张女士一下子买了3根金条，共300克，当天的金价735元/克，金条646元/克，3根金条花了整整193800元。
张女士表现，之所以选择金条，是由于金价继续下跌，当下似乎没有比黄金更好的投资产品了；而更首要的是，金条没有加工费，比买金饰更划算。

金价下跌，投资者更青眼金条。受访者供图
这道出了当下金店面临的窘境：比拟金条、金币等，金饰的利润要高很多。记者考察发现，少数黄金品牌的金价都会比国内金价高20%至30%，而金饰在此根底之上，还需另收加工费。而每家黄金品牌的加工费也不尽相反，金饰的价钱个别都会比店铺的黄金挂牌价再高出每克60至100元不等。在金饰消费低迷确当下，金店的利润遭到了极大的紧缩。
年老人跑步进场买金，是黄金市场的另外一个变动。
《2022年中国黄金首饰消费行业消费洞察讲演》显示，从2016年到2021年，Z世代（通常指1995年后出世的年老人）置办黄金的比例已从16%增长至59%，成为各春秋群金饰消费后劲榜首。《2023珠宝饰操行业趋向白皮书》数据也显示，买金人群中，以18至34岁、一二线城市女性为主。而他们的泛起，也让黄金消费曾经悄然生变。这变动也偏偏袒露出了传统金店的短板。
金雅福团体是一家一站式贵金属综合办事商，是国际多家品牌珠宝商的供货商。金雅福杭州经营核心担任人表现，年老人大多抱着消费与投资统筹心态，他们更喜爱轻量化的产品，像金条、金豆这类低毛利产品。金豆每颗1克，没有手工费，但和饰品金价统一。虽然说比大盘价高出不少，但被年老人视为抗通胀和强迫储蓄的一种伎俩。
同时，比拟在线下实体店买金，年老人还更喜爱网购黄金。日前，得物APP公布数据显示，黄金珠宝类目完成同比增长300%。据得物一名任务人员引见，代理金大生等多个黄金珠宝品牌的经销商，2023年在得物销售额数亿元，年同比增长超1600%，2024年GMV（商品买卖总额）指标翻倍。
以后，传统黄金品牌在线下遇颓势的状况下，纷纭开始规划网上业务。如周大生在得物虽然仅有3人经营，却经过增强经营情人节、520、七夕等节点，完成了销售额几百倍的增长，而周六福在得物推出的“生日高兴小金币”也完成热销，累计销量超1万件。
据淘宝公布的“2024七夕礼品消费视察图鉴”显示，拥有保值属性的黄金品类成交环比增长255%。抖音也上线了“七夕甘美季”主题会场，平台数据显示，8月2日至8月8日，珠宝首饰代金券相干抖音团购定单量同比去年节前增幅达到了238%。
按照中国珠宝玉石首饰行业协会公布的数据显示，2019-2023年，金银珠宝类商品网上批发额从1534亿元增至3398亿元，复合年均增长率达到22.0%。
新老商家的应答之策
线下门店一点时机都没有了吗？也不尽然。
以后，黄金品牌商家愈来愈重视细分市场。经过技术降级、IP联名、文明溯源、创意设计等形式增强年老化策略，完成市场价值。
近日，《黑神话：悟空》出圈也让黄金蹭了一波热度，不少品牌趁热打铁推出相干元素的黄金饰品，如周生生的“金箍”戒指、明牌珠宝的“悟空结”手绳等着实火了一把。而潮宏基则主打年老消费群，三丽鸥、酷洛米、哆啦A梦、蜡笔小新等一系列超高人气卡通形象IP，遭到年老人青眼。

“悟空热”带火相干黄金饰品。受访者供图
除卡通IP外，近些年来，国风IP在黄金饰品中也经常泛起。在一家周大福门店入口的显眼地位，摆放着故宫系列的联名黄金饰品。其共同的格调，引得途经的人群都忍不住侧目看上一眼。任务人员表现，这是周大福与故宫博物院往年协作推出的联名款，目火线上线下都有售，很受消费者欢送。
为了投合不同的消费者，黄金产品工艺和样式也在不停丰硕。例如，应用古法黄金、3D硬金、拉丝、喷砂等工艺打造的时尚黄金产品。
从各大品牌的致力来看，一系罗列措，毫不仅是针对当下的金价颠簸，而是纷纭将眼光瞄向了更久远的将来。但不成否定的是，金价飙升，的确安慰商家放慢了转型降级的步调。

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