从“三只羊”被立案调查，揭秘直播带货为何在国外开展不起来？（组图）

四环居士

一个中秋节，环抱月饼和大闸蟹，包罗“三只羊”小杨哥、“辛巴”辛有志、“交个敌人”罗永浩等在内的头部主播大佬，有人翻车，有人打嘴炮，还有人在拱火，好不热烈。

从目前的状况看，“三只羊”涉嫌误导消费者被立案，鼓破万人捶，估量够大杨哥、小杨哥喝一壶的。
通过这几年发作式的开展，直播带货如今曾经成为极具中国特色的一种商业模式，不拘一格的各路主播，你方唱罢，我退场，城头幻化大王旗。
热热烈闹，却又污七八糟。
“翻新，就是率先模仿。”这是泰康保险董事长兼首席履行官陈东升的一句名言。过来四十多年，国际得多商业的模式，赚钱的门道，都是向国外学的。
但直播带货“硬气”了一回，无论是把戏弄法，仍是行业范围，绝对的中国独创，遥遥当先！
按理说，国外有钱，有技术，明星网红也是一大把，粉丝多，咖位高，要搞直播带货，看起来彻底是瓜熟蒂落的事，怎么就始终开展不起来？
缘故其实也简略：
1 法律管得严，骗子不敢乱来；
2 消费者心智成熟，傻子少，不易被忽悠；
大杨哥、小杨哥、辛巴这些主播，真应该庆幸生在中国！

直播带货，让得多像大杨哥、小杨哥这样的主播，从草根一晚上之间变为亿万富翁，开豪车，戴名表，也让抖音、快手这样的短视频平台挖到了金矿，有了和京东、淘宝叫板的实力。
本国的公司和博主固然眼红，终于轮到老外来模仿咱们的商业模式了——
Meta，也就是脸书的母公司，早在2018年就上线了直播购物的功用，干到2023年，撑不上来了，宣布失败；
油管，财大气粗，下足血本联结明星、网红搞直播带货，还和电商平台Shopify强强联手，但至今都没掀起甚么水花；
乃至就连TikTok，想要把抖音在国际的那一套货色搬到欧美，简略的复制粘贴，都没能胜利。
海内市场，尤为是欧美，几乎成为了直播带货的“戈壁滩”“盐碱地”，死活长不起来。
按照此前媒体披露，失败的一个首要缘故是——
因为直播带货在本地属于重生事物，大品牌不肯意为没有肯定销售成果的名目减价销售，所以大部份参预直播的品牌可能是一些对比便宜的小品牌以及夹杂着一些山寨产品，好比20英镑的卷发棒，看起来和戴森同样，但价钱只有1/20。
这类套路，在国际能够说屡试不爽，管他山不山寨，口吐莲花一阵夸，老铁们，家人们，明天直播间，不要998，只有98，立马带回家，5分钟能给你卖出10万单，可放到国外，不行了，
老外博主们不肯意带便宜的山寨货......

可能有人会说，这是由于这些博主有节操，想站着把钱挣了，但从基本上，还在于国外的法律管得严，赚钱能够，但不克不及乱来。
兽性都是有弱点的，尤为面对金钱的引诱。法律的作用就在于，按捺兽性的恶，赚钱要有底线。
以美国为例，在美国直播带货和明星代言，在性质上都属于“证人广告”，关于这种行动，法律有严格规则：
但凡证言性质的广告，内容必需有真人真事为证，即向消费者保举产品或办事的证人，管你是明星、大咖、网红、掌管人，都必需是产品的实在使用者，假如本人都没用过就信口开合，好比把广州的月饼说成是香港的，一概按虚伪广告处置，会被执法部门重罚。
这比如，在美国的法院作伪证，结果就是吃不了，兜着走。
有个案例，美国俄亥俄州一家医药公司研制出一种药，医治12指肠溃疡的。过后他们找了一个明星，叫费德勒尔，拍广告代言。
在广告中费德勒尔撒了一个弥天大谎，就说三年前本人患了这类疾病，服药一年后神奇地痊愈了。
后果，费德勒尔的女友向食物药品办理局举报，说他就基本没有得过这类病。最初，费德勒尔150万美金的广告酬劳被没收，并处以5万美金罚款，以及三年以内不得接拍广告。
这家伙其实还算侥幸的。
假如代言、带货的商品自身泛起问题，就不是退款退货或罚款那末简略了，可能会诱发团体诉讼，那抵偿可是天文数字，赚多少都不敷赔的。
并且，一旦卷入纠纷，明星名人网红的大众形象会大受影响，乃至侵害到今后的事业，当前就别想混了。
所以美国很少有直播带货，斟酌到潜伏的危险，得多网红、明星感觉不划算，不肯碰。带货便宜山寨商品，简直至关于“他杀”。
包罗NBA球星哈登、奥尼尔等人，来中国捞金的时分，都曾做客小杨哥的直播间，无论在耳目数仍是商品销量都爆了，成果十分好，但他们回到美国为何不持续这么干？
有钱赚欠好吗？是由于他们不敢！

直播带货在中国大行其道，除了网红、主播们的巧舌如簧，也离不开各位老铁们、家人们、宝宝们、丈母娘们的大力反对。
1秒钟卖出1亿元，5分钟卖出10万单，那种狂热，有时分让人感觉不成思议，究竟是甚么样的人在屏幕前面疯狂下单？
直播带货在国外开展不起来，一方面是由于少有人违心露面带货，怕承当法律危险，另外一方面，人家消费者也不认可这类售卖模式，不吃这一套。
老外的直播间，观看人数能超过100，就算得上火了......
你能够说老别传统、开通，乃至老土，承受新事物慢，就像挪动领取，在美国的遍及率远不迭中国，更喜爱刷信誉卡；至于日本，乃至连电商都开展不起来，人们仍是更违心线下实体店消费，更别说直播带货了。
还有一个很首要的缘故，凭甚么置信主播？
一集体会拍搞笑段子，或者长得美观，会唱歌，会舞蹈，会吟诗作对，旁征博引，就代表他卖的就是好货色了？
二者之间有甚么必定的逻辑瓜葛吗？
在欧美，人们从小在批评性思惟教育下长大，教师激励先生应战权威，用逻辑独立思考，要有本人独到的见地，不要随大流，随声附和。
这样的教育环境，致使老外广泛对比自我，不科学权威，自决心爆棚，哪怕是一个冒着鼻涕泡的3岁小孩，都置信本人长大后能当上总统，所以即便再牛的网红、明星带货，民众也不会无脑信、无脑跟，你说甚么就是甚么了？
哈登、奥尼尔能在小杨哥的直播间5秒卖光1万瓶酒，但在美国，他们极可能一单都卖不出去——
他们打篮球确实很厉害，然而对酒有多少钻研？凭甚么要听他们保举？
很惋惜，在国际，流量就是霸道。不论甚么人，经过甚么伎俩红了，就能直播带货，再加之资本的助推，鲜明亮丽的包装，赚得盆满钵满。
网红的止境是带货，再怎么翻车也不妨事，一句宝宝、家人们，9块9包邮，定单就又来了。
不要科学任何人，不要崇拜任何人，当你失去了独立的思考，就会掉进他人设下的圈套，成为待割的韭菜。

甚么样的土壤，开甚么样的花。
有人说海内直播带货市场还极度不可熟，所以始终开展不起来。
但偏偏相同，恰是由于海内市场法律轨制的成熟，消费者心智的成熟，才致使直播带货在海内一直处于半死不活的形态。
所以要是有人想去海内拓展直播带货事业，尤为是欧美，仍是趁早收手吧——
想收割本国人？不亏掉裤子就不错了！
像小杨哥出的这档子事，再加之以前的种种翻车业绩，别说“三只羊”，就算是“三百只羊”也不敷赔的。

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