被9块9包抄的星巴克，决议靠短剧“重生”（组图）

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“流量为王，暴光第一”，短剧对观众留意力的强吸引力，从去年翻涌至今，带来了有数的“造富神话”，也让各家品牌耐不住性子争相入局，分享这波“泼天的贫贱”。
即使短剧市场曾经逐步“由蓝变红”，品牌们仍是不能不绞尽脑汁多做一些新尝试——由于比拟于传统的广告片和形象片，最少短剧还有人看。

故事开始于一场人厌鬼嫌的相亲。
年老的女孩被母亲推着拉着进了一家咖啡馆，女孩一脸大写的不甘愿，而母亲则一边走一边碎碎念，让她无论如何也要见一见这个相亲对象，后果一个回身，年老女孩的头撞上了另外一颗坚固的脑袋——因而，这对男女双双穿梭。
以上，是不久以前由星巴克推出的首部短剧《我在现代开星巴克》的结尾。
目前，这部总计六集的品牌短剧曾经在星巴克民间短视频平台整个放出，成就倒还不错。星巴克传布部相干担任人向新周刊透露，《我在现代开星巴克》总共触达超过1亿名顾客，带来了135万名购买者，账号还因此新增了超过3000万的粉丝。
关于初次“下凡”的星巴克，这显然是个让人振奋的开始。

目前，在抖音平台上，这部短剧曾经斩获8000万播放量。（图/抖音截图）
勾正科技公布的《2024年H1微短剧行业视察与营销指南》显示，2024年上半年，品牌协作商业微短剧数量同比增长68%。经过短剧进行营销，曾经是当下不少品牌的惯例操作。
“流量为王，暴光第一”，短剧对观众留意力的强吸引力，从去年翻涌至今，带来了有数的“造富神话”，也让各家品牌耐不住性子争相入局，分享这波“泼天的贫贱”。

星巴克“下沉”，道理之中
不外，星巴克以身入局，仍是让不少人始料未及。
毕竟，从进入中国开始，星巴克走的就是高端化、精品化的线路，似乎与爱看短剧的“下沉市场”驴唇不对马嘴。但自往年下半年开始，跟着一众连锁餐饮品牌入局，在这场
留意力争取战中，星巴克也未能免俗。
在国际，最先吃到短剧营销红利的，是国产美妆品牌，韩束则是最先一批试水胜利的玩家。从简略的内容植入，到后续推出《以生长来妆束》《心动不止一刻》等系列短剧，韩束累计斩获50亿播放量，间接“带飞”了全年的销量，剧中重复提及的产品礼盒，屡次登顶抖音榜单TOP1。

韩束联结短剧达人“姜十七”，经过定制短剧带货。（图/抖音截图）
广告业内传奇、《广告狂人》的配角原型乔治·路易斯有一句名言——“捉住你的潜伏用户，精准而凶悍地投喂你的观念”。
不能不抵赖的是，美妆产品的指标客群，自身就与这种“女性生长”主题的短剧受众非常契合。但当短剧的风吹到餐饮界，短剧内容的输入却无奈依葫芦画瓢，品牌们要斟酌的要素更多。
这两年，餐饮行业外部的厮杀堪称惨烈。一沉睡来，亏损、暴涨、关店的品牌亘古未有，淘汰之快堪比狼人杀。
新兴品牌人人自危，餐饮巨头增长承压，怎么办？
就像星巴克，跟着国产连锁咖啡品牌的突起，国际咖啡市场正在变得高度内卷，星巴克在中国市场曾经逐步丢失了“精品咖啡”和“都市第三空间”的劣势，处境很是为难。

城市中的星巴克门店。（图/IC photo）
去年，星巴克在中国咖啡市场的占有量被瑞幸超过；往年7月公布的财报数据显示，星巴克中公营收同比下滑10%至 7.3 亿美元，同店销售额以两位数幅度上涨14%。
星巴克总部天然不会对中国区所展示的颓势束之高阁。9月24日，星巴克宣告调剂其中国领导层构造，加之此前北美区首席履行官的调剂，不难看出，如今正值星巴克的改革之际。
因而，已经以“不做广告”闻名业界的星巴克，如今“下凡”拍短剧，似乎也是追求重生代消费者认同理所固然的求变之举。

将咖啡店的场景转移到现代，成为“星巴客栈”。（图/《我在现代开星巴克》）

2024，消费品牌人均“穿梭新生”
不论外界如何对待品牌个人投身短剧的景象，关于品牌而言，短剧一直是内容营销的一部份，实质上是广告产品，相较于依托投流获得利润，平台更看重的是内容的输入与品牌暴光转化。
已经，品牌会为了品牌价值的传布花几十万拍摄制造一部广告片，也会斟酌经过海量投放信息流短片对用户进行“洗脑”式传布。如今，短剧的营销形式能够说是集二者之大成：既能自带流量，又便利“讲故事”。

短剧中对品牌新品和“火伴文明”做了屡次具体论述。（图/《我在现代开星巴克》）
在短剧界有个经典的“黄金六秒”规律，即“一个故事要在最后6秒的时间里紧紧捉住观众”，而这些品牌短剧更是深谙此道，致力在最后捉住观众的留意力。即使碍于品牌调性的需要，未便使用惯例短剧的“洒狗血”戏码，但仍然需求拥有强烈的情节冲击吸引观众，而“新生”就是许多品牌的最佳选择。
假如以朴素的男频女频分类来对待《我在现代开星巴克》这部短剧，这个集“金手指新生流”与“甜宠拉扯感”等诸多爽点于一身的故事，能够说是尽量关照到了男女单方的口味。从剧名不难看出，这是一部以穿梭为配景的“种田流”短剧，讲述了男女主双双穿梭“星国”，作为咖啡师的男配角依托随身携带的两包咖啡豆守业，并与作为“月国公主”的女配角结缘，终究无情人终成眷属。
据星巴克民间信息，《我在现代开星巴克》的灵感创意，来自社交平台上的抢手话题#开在各个时期的星巴克#。假如说美妆品牌合适经过女性生长话题惹起观众的共识。那末，自带“守业”配景和门店场景的餐饮品牌，最契合的主题就是“新生种田”。
纵观往年下半年各家餐饮品牌推出的短剧，不难发现“新生”“甜宠”两大题材的“查重率”真实很高：
麦当劳在7月联结脱口秀演员童漠男推出《新生之我在麦当劳修炼魔法》，另外一家洋快餐巨头肯德基也紧随其后公布《新生之吃货皇后惹不起》；另外，蜜雪冰城的《雪王的穿梭日记》、太二酸菜鱼的《实习霸总狂宠卖鱼妹》……都可谓“buff叠满”。

各家餐饮品牌推出的短剧，从剧名上就开始叠buff。（图/品牌民间账号）
为何这种题材被品牌重复推崇？一方面，短剧从业者在一年多的理论中，总结出了百试不爽的“流量明码”；而另外一方面，品牌本身也有“求稳”的心，目前几部出圈的品牌短剧，也是各家在价值观“平安线”规模内的试水。
目前，反映较快的肯德基曾经在准备下一部短剧。而对于星巴克将来在短剧方面的营销规划，星巴克传布担任人不肯透露更多，但从对方“敬请期待”的回复中，也许能够揣测，在短剧营销上初尝苦头的星巴克，还将做出各种尝试。

短剧营销下半场，
“精品化”是霸道？
不外，伴有着“人均新生”的品牌短剧热潮，对于短剧内容同质化的问题也再度被提及。
踩着这波短剧热浪入局的星巴克，显然也留意到了这点。从均匀3—5分钟的单集时长来看，《我在现代开星巴克》似乎更接近业内所定义的“微短剧”，便利品牌将古代的营销弄法融入现代配景，如推出“39.9文两杯”和“第二杯收费”等优惠流动，这些流动不只与理想中星巴克的营销流动相照应，也减少了剧情的趣味性和互动性。

剧中屡次植入了“专星送”和时节限定品。（图/《我在现代开星巴克》）
另外，它也是少有的使用横屏拍摄的品牌短剧。据此前相干担任人在承受“剁椒Spicy”采访时的回复，“横屏可以在视觉呈现上提供更多内容细节，好比更好地展示故事和人物瓜葛，更合乎咱们对这部短剧的制造预期”。显然，如今入局的品牌，曾经逐步意想到内容差别化的首要性。
一个主观的理想是，即使短剧市场曾经逐步“由蓝变红”，品牌们仍是不能不绞尽脑汁多做一些新尝试——由于比拟于传统的广告片和形象片，最少短剧还有人看。

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