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6月28日，酒鬼酒供销有限责任公司发布通知，自2021年7月1日起，52度500ml酒鬼酒（馥郁经典）团购指导价上调70元/瓶，零售指导价上调110元/瓶。
目前，酒鬼酒官方旗舰店已经下架了馥郁经典的相关商品，通过京东相关专卖店了解到，该产品目前价格为498元/瓶，活动价458/瓶。以零售价上调110元/瓶计算，馥郁经典涨价幅度为22.09%。
近年来，通过提价走高端化是众多白酒企业的选择，酒鬼酒同样如此。2021年以来，酒鬼酒已经先后多次发布调价通知对多款产品进行提价。
1月12日，酒鬼酒供销有限责任公司发布通知，自2021年1月28日起，酒鬼酒52度 500mL酒鬼酒（专卖店销售）战略价上调20元/瓶。
4月29日，酒鬼酒旗下湖南内参酒销售有限责任公司公告表示，52度500ml内参酒自2021年7月1日起战略价上调80元/瓶。
5月7日，酒鬼酒供销有限责任公司发布通知，新升级产品52度500ml酒鬼酒（透明装）（鉴赏）、42度500ml酒鬼酒（透明装）（鉴赏）战略价分别上调10元/瓶，零售指导价分别上调20元/瓶。
6月1日，酒鬼酒供销有限责任公司发布通知，自2021年7月15日起，52度500ml酒鬼酒（传承）、39度500ml酒鬼酒（传承）、42度酒鬼酒（传承）（1987）战略价分别上调10元/瓶，零售指导价分别上调20元/瓶。
依靠提价效力，酒鬼酒2020年在销售量增长15.73%的情况下，取得了营业收入20.79%的增长，提价打造的精心系列52度内参酒、红坛酒鬼、传承酒鬼销售占比分别提升到26%、12%和7%，战略大单品已具备雏形。
在酒鬼酒不断提价的过程中，其股价也在不断地上涨，今年以来股价涨幅高达61.67%。截至6月29日收盘，酒鬼酒的股价为253元/股，位居白酒企业的第四位，力压泸州老窖、洋河股份等一众老牌强势企业。
需要注意的是，酒鬼酒目前的市盈率已经高达123.91倍，位列白酒股票的第三位，排在酒鬼酒之前的分别是金种子酒的225.90倍、皇台酒业的413.98倍。
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