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出品 | 搜狐健康
作者 | 蔡娘婉
编辑 | 袁月
中国健康产业从高速度发展转向高质量发展的主线已然清晰。如何提质增效？搜狐健康拜访了百洋医药董事长付钢。
推动行业进步，先要搞清楚行业的主要矛盾。在规则不断进化和完善的过程中，中国医药行业的主要矛盾是规范、高效的先进模式与落后模式之间的矛盾。付钢告诉搜狐健康，政策的改变为中国医药行业带来挑战的同时，也带来三大机遇：要治疗更要预防、处方药转向院外、创新药审批加速。
在此大背景下，药企如何抓住机遇，提质增效？付钢谈到，与大势相符是企业提升效率的前提，效率升级的基础逻辑，是在符合政策背景下的战略资源优化配置，即践行“以数字营销避免结构浪费”、“按生命周期合理配置资源”、“以专业平台提升协同效率”的三大关键路径。
遵循这一“方法论”，具体到百洋医药集团旗下的百洋医药股份有限公司（以下简称，百洋医药）有哪些实践经验？百洋医药搭建的全数据平台可形成精准制导的市场地图，为各类产品精确找到目标终端；百洋医药自成立之初便注重品牌活动与通路活动的“双轨并行”，根据品牌生命周期的不同阶段有效配置资源；在商业化平台的核心优势下，百洋医药多条品牌赛道协同发展，目前已逐渐打造出了多元增长的“OTC及大健康、OTX等处方药、肿瘤等重症药”三大优质品牌矩阵；百洋医药联合妇产、消化、肝病、眼科等领域权威专家与百强连锁，共同启动“百洋患者服务中心”，为患者健康管理保驾护航。此外，在消费升级的趋势下，百洋萌驼yao妆品牌也与一心堂、怡康两大连锁启动“萌驼yao妆百家样板店”，为消费者提供更多增值服务。
不仅如此，付钢谈到，行业进步是多方因素合力的结果，需要规范、协同作为坚实支撑，更需要科技、创新来引领方向。百洋为行业带来规范、高效的选择，更致力于通过跨界融合不断扩大健康产业边界。依托百洋医药品牌商业化平台的资源积累，推动健康产业与金融、地产等多版块的结合。如，在创新孵化层面，百洋以科技创新谋篇布局的规划正逐渐照进现实：百洋医药的品牌商业化平台为创新品牌落地提供“高速公路”；而借助商业化平台多年积累的充沛资源和孜孜不倦的创新探索，百洋旗下的百洋投资版块得以以“产业投资人”的身份，为创新企业提供“金融孵化+产业孵化”的双重支持，以产业投资推动生态化资源协同，帮助企业快速成长，找到价值实现的“最短路径”。 |
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