|
|
1999年就进入中国市场的PUMA彪马如今在国内近600个城市开设了超过2200家的线下店铺。
nxg1j3oa24u.jpg
在中国市场发展了超过20年后，这家专业的体育运动品牌在今年第四届中国国际进口博览会上迎来了自己的首次亮相。
PUMA深知参加进博会的重要意义——更好地促进国际国内“两个市场”和“两种资源”的互联互通，同样通过这样的机会了解外部需求，促进外部交流。PUMA大中华区总裁博济勇先生在演讲上时表示，PUMA很荣幸有这样的机会首次参加博览会。“进博会成功促进了贸易的自由化与经济的全球化。我们想通过这次展会向所有人展示PUMA不仅仅是一个生活方式品牌，更是一个拥有经典历史与创新科技的运动表现品牌。现在，越来越多的人参与体育运动，中国也在快速地发展，借此机会我们想将‘Forever Faster’这一理念传递给更多的消费者，与中国市场共同快速进步。祝愿所有人能够享受中国、享受进博会、享受PUMA带来的经典、现在及未来。”
既运动又时尚
本届进博会上，PUMA展台总占地面积超过250 平方米，设有包括品牌历史回顾、足球战靴陈列、跑步革新科技在内的三大展区内容。环绕的历史墙展示了PUMA一系列的光辉历史事件，纪录了PUMA作为一个全球领先运动品牌从创始之时就一直保持的专业态度和引领时代的创新理念。
这个区域内聚集了历代球王战靴，包括贝利1970年墨西哥世界杯版PEL?KING、约翰·克鲁伊夫在1974年德国世界杯上穿着的CRUIJFF SUPERSTAR、纪念迭戈·马拉多纳夺得1986年世界杯的KING DIEGO FINAL I、还有内马尔在2020年加入PUMA大家庭后穿着的KING PLATINUM NJR。
tnkjuam2eeo.jpg
1948年成立于德国黑措根奥拉赫的PUMA有着签约球星代言人的传统。不过，这家老牌的运动品牌公司也在顺应时代的潮流。
“PUMA在早期发展的阶段以传统体育、竞技这些为主轴，而近十年里面加入比较多时尚休闲的元素，当然品牌本身的性格跟本身累积的一些资产都依然存在。所以对于我们来说，在跟消费者沟通的时候，是有一些利基的。但是随着市场的改变，包括一些新元素的加入，现在看到的品牌风貌的确是跟以往很传统的体育形态不太一样。”PUMA大中华区市场部副总裁梁普祥说，这一发展也是行业趋势，许多专业的国际运动品牌在往这个方向调整，“但不管是运动技能的装备商品或者是时尚的商品，（最终）都会回到设计、舒适度、功能性上面，谁的产品能够提供更好的价值给消费者才会胜出。”
In China For China的本土化战略
进入中国市场超过20年的PUMA是不少人的心头好和回忆杀。
据梁普祥介绍，PUMA于1999年就进入中国市场，经历了不断的变化，不同的阶段，也经历了一些品牌转型的过程，但是在近几年发展非常好。“在市场规模上面，目前中国区里面已经有超过1400名员工，我们在将近600个城市开设了超过2200家的线下店铺。这是线下的部分，当然线上在一些主要的平台上面我们都有电商店铺开展的合作，所以整个业务的规模发展速度非常好，当然这也非常感谢再中国市场整个非常活力非常开放多元的市场机会给我们的品牌，可以跟这个市场一起共同成长。”
为了适应中国市场，争取到更多的消费者，作为德国公司的PUMA也适时融入了中国本土化的设计和文化。
bsjesxkvd1d.jpg
比如，在此次进博会的展台上，PUMA特意展示了搭载MG鞋钉的Ultra 1.3和FutureZ 1.2两款球鞋。考虑到中国草场的不同情况和中国消费者踢球习惯，PUMA设计了专属中国消费者的MG多用途大底，只为给中国消费者带来最舒适且极致的竞技体验。通过倾听市场和消费者的期望、理解中国市场的需求，PUMA真正做到了‘In China For China’的本土化战略，充分尊重中国特色。
一直以来，PUMA不断扩充国内产品设计团队，专属于国内市场的产品比重持续提高，不断为中国设计符合国内体育潮流发展趋势的产品。其中包括ROARINGWILD，EQUALIZER在内的多家国内知名潮牌的联名合作。
mpvd1cceko0.jpg
“我们本身在资源上面也在扩充国内的设计团队。” 梁普祥说道介绍，中国的消费者可以在PUMA的很多商品上看到这样的设计，不管是板型或者是服饰的颜色等等搭配上都会加入一些中国风的元素。又比如，此次进博会的展台创意上，PUMA还以中国古代礼乐器——石编磐为设计灵感，360°向观众展示了FAST-R跑鞋。
更科技也更环保
如今的国际运动品牌比拼的还有其核心前沿科技产品，PUMA也不例外。
在进博会的展台上，同样作为核心看点之一的还有搭载全新科技的PUMA碳板竞速跑鞋FAST-R NITRO ELITE。
h4xlijahtn5.jpg
在准备进博会的过程中，PUMA争取到了这双鞋的全球首次亮相，希望在进博会这一影响力巨大的舞台上，溯源跑步DNA，为中国消费者展现PUMA将在2022年上市的顶级跑鞋科技。PUMA在跑步上不仅拥有卓越的历史成就，未来还将会和更多中国本土赛事、运动员进行深度合作，助力中国跑步迸发无限潜能。
在企业社会责任方面，PUMA一向履行可持续发展举措，在运动表现、生活方式等产品线上使用环保材料。‘10For 25’战略是PUMA计划于2025年达成的包括承诺增加可持续原材料的比例、减少海洋塑料垃圾等在内的10个目标。2020年，PUMA服装与配饰生产已实现了使用100%有利于环境发展的原材料这一重要里程。与使用传统材料相比，PUMA大量减少对水与化学材料的使用。去年4月，PUMA携手环保公益组织FirstMile（最初一英里），基于影响社会观念、可持续发展的理念，共同打造了由可回收塑料制成的环保系列产品，并通过此产业循环创造在大中华地区、海地和洪都拉斯等国家的就业机会，增强其微观经济体。在2020年的生产过程中，PUMA从垃圾填埋场和海洋中重新利用40吨以上的塑料废弃物，约等于1,980,286个塑料瓶。
2djhs5o0nwn.jpg
通过发布环保系列产品、使用由塑料品加工而成的高科技纱线，PUMA实现了对社会提供可持续产品的承诺。截止目前，PUMA已经完成了10个战略目标中的6个。下一步，PUMA将增加其服装和配饰产品中回收材料的数量，在2025年
完成全部10个目标与中国共同努力实现可持续发展理念。
另一方面，PUMA积极履行企业社会责任并鼓励员工也参与其中。在今年7月的河南水灾中，PUMA第一时间向中国扶贫基金会“河南暴雨紧急救援”项目捐赠现金及物资，全力帮助河南抵抗自然灾害。10月份，在上海青少年发展基金会的支持下，PUMA的管理层和志愿者们来到了云南澜沧，为当地的南岭乡小学进行捐赠助教活动。此次公益活动不仅是文具、校服、个护、运动产品等物资上的爱心捐助，更设计提供了多种多样的学习课程，让孩子们也能开拓视野，将运动的快乐带给他们。
PUMA希望未来能够更加深入中国市场，不仅以体育品牌的身份为消费者提供产品、参与中国体育产业，还更希望进一步助力十四五全民健身计划、参与大众运动生活方式的一点一滴中。 |
|
中级会员