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最近波司登推出了新的羽绒服品类——风衣羽绒服，一经面世，不仅有一众权威媒体与时尚商务人士对其赞赏有加，销量上也表现不俗。刚刚获悉今年双十一，波司登羽绒服全渠道销售27.8亿，蝉联天猫服饰男女装第一位。商品交易总额同比增长53%。线下也已经门庭若市，火爆的热销氛围让风衣羽绒服一衣难求。
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波司登首创风衣羽绒服，作为东西方功能性时装文化的结合体，全新开创羽绒服全新的品类，波司登针对商务人士打造集正式感与温暖于一体的御寒新选择，这对于商务人士来讲是今冬全新的御寒首选。
风衣羽绒的四重突破
新品的热卖与品牌始终追求匠心品质，坚持产品技术革新、坚守严苛标准等紧密相关。
据了解，新款的风衣羽绒服筹备期历时2年，在充分洞察商务人士们的御寒需求后，波司登设计团队结合风衣历史发展背景与设计概念，曾出品150多次设计稿，在设计、充绒、选料、版型每个模块推翻重来80遍，反复完成100多次的测试和试验。
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设计突破：波司登打破传统“分开式”设计，采用一体化成衣设计, 最大化保留了英伦风衣的经典设计，在保暖基础上更加干练有型。
工艺突破：创新分区充绒技术结合直充结构，复杂精细的制作工艺，根据身体不同部位匹配不同充绒量，美观的同时也保证了良好的穿着体验。
面料突破：创新使用的强力纳米面料，三层复合结构增加了面料的耐磨性，有型同时还具备防风雨和抗皱的功能。
版型突破：波司登在45年积攒的百万版型库中，通过立体3D建模技术对人体数据全方位分析，最终获取了最适合亚洲人的版型。
波司登此次首创风衣羽绒服不仅是东西方服装品类和文化的一次融合，另一方面，它创造出了羽绒服的一个全新品类，更是一次服装行业的创新革命。
而这一切，都建立在波司登强大的实力基础之上。
波司登董事局主席兼总裁高德康曾说，“只要在自己擅长的领域精耕细作，创新顾客价值，就一定可以形成中国民族品牌的核心竞争力，汇聚成势不可挡的中国品牌力量，影响和引领全球消费市场。”
45年来，波司登不断创新升级，市场影响力也逐步提升。今年8月，据权威市场调研机构欧睿国际数据统计，2020年波司登羽绒服规模全球第一，销售额、销售量同时位列第一。
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品牌崛起一定是建立在高品质产品的基础上。但产品的品质再怎么好，也不意味着品牌力强。“酒香也怕巷子深”，实现如今的全球领先，波司登也做出了很多努力。
2018年9月以独立品牌身份亮相纽约时装周，成为唯一在主场走秀的中国品牌；2019年9月，成为首个登陆米兰时装周的中国羽绒服品牌，在意大利知名艺术地标三年展设计博物馆发布时装周系列；2020年2月登陆伦敦时装周，成为首个亮相伦敦时装周的中国羽绒服品牌。波司登是连续12年唯一代表中国防寒服向世界发布流行趋势，是国际时装周平台发布年代最长、代表品牌最久的。
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▲ 2019 米兰时装周
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▲2020 伦敦时装周
2019-2020年，波司登与高提耶两度合作联名款，在国际时尚圈引起轰动，让高定的设计成为大众可选择的产品。
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可以说，波司登持续打造品牌升级、产品领先、优质快反等核心竞争力，是走高质量发展之路的必然结果。同时波司登响应国家建设品牌强国号召，全方位助力产品升级和品牌重塑，为中国品牌在世界服装市场争取了话语权。
数据显示，波司登拥有专利271项，参与23项国际标准、11项国家标准、4项行业标准的制修订工作，制定各类企业技术标准218项。含绒量50%是入门级，波司登率先提升至90%；蓬松度480+是入门级，波司登最高可达1000+，超奢侈品的5A级羽绒。
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综上所述，今年新款的风衣羽绒服的革新和创新并非首次，而是过去数十年来波司登一直坚持温暖世界的初心，致力于为消费者提供更高质量的羽绒服。
除了产品力和品牌力之外，波司登在社会责任方面也展现出领先风范。多次助力中国登山队登顶珠峰、北极和南极，应对极端环境。
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公益项目“情暖中国”每年向偏远和贫困地区捐赠防寒服装数万件，足迹遍布全国29个省；成立至今，波司登基金会已累计捐款捐物超过12亿元人民币。今年10月下旬，山西遭遇寒潮，波司登迅速调配5000万物资，助力山西灾后重建。
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高品质的创新概念不仅带领了这场时尚风潮，更引爆了此番波司登双十一的销售。
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作为上市公司，波司登在业绩上的表现也颇为亮眼。2018/2019财年，公司营收为103.84亿元，到2020/2021财年，这一数字已上升到135.165亿元，短短三年时间，营收涨幅达30%以上；同期净利润上涨42.1%至17.096亿元，创下自2007年上市以来的历史新高。从历史数据看,这已是波司登连续第五年实现营收、净利的双位数增长。
具体来看，其中品牌羽绒服业务已成为其最大收入来源，占到公司收入的80.5%，实现营收人民币108.891亿元，同比上升14.5%；波司登主品牌收入同比上升18.9%，达人民币99.937亿元。伴随成功的品牌重塑及产品拓展，波司登毛利率较去年同期的55.0%提升3.6个百分点至58.6%。
同时，因疫情影响，整体羽绒市场环境低迷。Moncler2020年实现收入14.4亿欧元，同比下降11%；实现利润3亿欧元，同比下降16.4%。而加拿大鹅2021财年公司收入9.037亿加元，相比2020财年9.581亿加元下降5440万加元，降幅约5.7%。
在全球受疫情影响，市场环境低迷的情况下，波司登逆势上扬备受关注，也受到了评估机构的肯定。根据国际五大品牌价值评估权威机构之一Brand Finance公布的“2021全球最具价值服饰品牌排行榜50强（Brand Finance Apparel 50 2021）”，波司登首次入选，是增速第三的品牌，增速高达39%，再次印证了其全球领先的地位。
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在各类数字的、标准的背后，波司登正通过一次次的科技化、专业化变革，打破传统羽绒服界限，向满足更多更专业的保暖需求场景进发。
值得的一提的是，如今的波司登正在吸引年轻人的目光。目前波司登天猫平台拥有注册会员超476万人，其中30岁以下年轻消费者占比约为27.4%。可见，波司登已经吸引到更多年轻人。
从整个行业来看，无论是存量市场，还是增量市场，中国羽绒服市场整体向好，呈复苏上升态势。根据《2020年中国羽绒服市场分析报告》显示，预计到2022年，中国羽绒服行业市场规模将达到1622亿元。中信证券在研报中预计，中国羽绒服市场未来至少还有20%以上的增量存在。相比欧美国家30%-70%的羽绒服普及率，中国还有90%的空白市场大有可为。
有调研机构的数据显示，当前，国内消费者对中国品牌的认可度更高，这使得行业的市场份额趋于集中。中国十大羽绒服品牌的集中度从2015年的42.0%上升到2019年的44.2%，这也意味着行业内龙头企业的优势正逐步显现，它们也将会迎来一轮新的增长机会。
而这一切对于波司登而言，无疑是一大利好。未来公司是否能更上一层楼，拭目以待。 |
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