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根据时尚搜索平台 Lyst 一组数据显示，《Sex Education》（性教育）剧组的 80 年代复古造型，或诗人 Kai-Isaiah-Jamal 这样的人物形象正进一步推动潮流，并明显体现出比 Insagram 网红更胜一筹的带货能力。
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Lyst 文化洞察经理 Brenda Otero 也向 WWD 说道：“时尚爱好者们将来或许不再愿意跟随网络红人的步伐，大家越来越倾向于 Netflix 热播剧、音乐人、或电子游戏中不同风格的融合。”
其实，时尚与影视业之间的紧密关系从未被任何外部力量削弱过，影视剧连贯生动的故事性、特定主题下的时代感、或演员阵容的流量加持，是众多“屏幕居民”入坑的关键引力，并直接作用于潮流的演变方向、以及频繁曝光的时尚单品销量。
巧妙的植入、同步宣传、后期持续曝光手法等等，在过去曾是无数“营销专家”口中的一套套方法论，也是无数品牌竞相效仿的“敛财之道”。从《来自星星的你》、《布里奇顿》，到《绯闻女孩》和《鱿鱼游戏》等等国内外热播剧都是过去几年来的典型案例。
时尚美容产品研究平台 Stylight 曾指出，Netflix 的两部热播剧《Queen’s Gambit》（女王的棋局）和《The Crown》（王冠）都对时尚界产生了潜移默化的影响，其中频繁出现的时尚单品也在播出后搜索量倍增。
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自《Queen’s Gambit》去年 10 月 23 日播出后，Stylight 网站上格子大衣的点击量激增，与该剧上映前一个月相比增加了 383.39%；Beth Harmon 在本季最后一幕中穿着的白色羊毛外套点击量同一时间也增长了 131%，高领毛衣点击量增长了约 57%。
自 11 月 15 日《The Crown》播出以来，Stylight 发现戴安娜王妃早期的学院风再次翻红，多件时尚单品点击量增加。其中戴安娜王妃在公开订婚声明时所穿的蝴蝶结衬衫点击量增加 108%，在皇家澳大利亚之旅中穿过的连衣裙点击量增长超过 54%，珍珠耳环搜索量也增加了 162%，王妃曾在肯辛顿宫穿过粉色格子裤，使得“粉色格子”的搜索量一周内增加了 35%。
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此外，根据数字购物平台 ShopStyle 的数据显示，前不久《House Of Gucci》的播出，“Gucci”的关键词搜索量增加了 31%，片中 Adam Driver 等人穿着的“细条纹西装”的搜索量就猛增了 67%；Lady Gaga 身穿的“白色圆点连衣裙”的搜索量则上升了 25%，《艾米丽在巴黎》的播出也曾一度掀起过法式时尚的热潮。
现如今，时尚品牌的“植入”热情正在升级，时尚与影视业之间的合作关系也由此进入新篇章。
除了商品植入式曝光、或围绕影视剧主题和主角风格进行的一系列贴题宣传，越来越多以影视剧作品本身为联名对象的胶囊系列也顺势而生，既能使品牌形象更加具象，也是一次精准投放迅速获益的双赢之举。与此同时，时尚与影视产业之间的关系便得以更近一步。
前不久以热播剧《杀死伊芙》为灵感推出内衣胶囊系列的 Coco de Mer，就是最新一个展开这种合作模式的英国内衣品牌。12 月 6 日，Coco de Mer 与《杀死伊芙》的最新合作胶囊系列在 Coco de Mer 官网和 Net-a-porter 同时发售。
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Coco de Mer 首席执行官兼创始人 Lucy Litwack 表示：“通过这个系列我们尝试以实体产品来诠释虚拟世界，让粉丝可以在现实中进一步与剧集产生连接，拓宽此前观众的感官愉悦，以此推动胶囊系列以及品牌其他系列的销量增长。”
Lucy Litwack 还向 WWD 表示，关于这次胶囊系列想要重现的关键元素是权力、身体自信、独立和性感，因此本次胶囊系列围绕《杀死伊芙》的背景城市，包括莫斯科、柏林、巴黎、维也纳和伦敦为灵感，共推出了 10 件丝绸和蕾丝单品，剧中主角的衣橱也激发了她在这一系列中运动更加鲜艳大胆的色彩组合。
提及这部剧的时尚潜力以及时尚与影视产业之间的关系，Lucy Litwack 向 WWD 说道：“我相信时尚和娱乐世界的这种交叉合作将继续增长和发展，正如《杀死伊芙》，它凸显了女性生活的丰富程度，使我们能够以别开生面的方式贴近人物角色。”
同时 Lucy Litwack 也认为，与《杀死伊芙》的合作也呼应了 Coco de Mer 的品牌理念，“不论是影视还是时尚，我们都在经历一个前所未有的女性叙事大爆发阶段，作为一个双女主的影视剧，《杀死伊芙》已经成为了一种文化现象，它表达了对女性能力的赞赏，和为自己而活的女性态度。”
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在此之前，《杀死伊芙》中主人公 Villanelle 所穿的 Molly Goddard 亮粉色纱裙就已经引起了时尚界的关注和讨论，同时还带火了 Halpern、Dries Van Noten 和 Loewe 套装、Batsheva 碎花裙等单品。
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时尚与影视产业共同托出胶囊系列的合作模式并非首次，Malone Souliers 就于最近就发布了《布里奇顿》的联名鞋款，Balmain 也曾与电影《复仇之渊》推出了胶囊系列。
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前不久倍受关注的科幻电影《沙丘》，在上映一周后，就宣布与运动品牌 APL 联合推出以电影中的沙漠和武士般的服装元素为灵感，包括沙黄色蕾丝运动鞋、深绿色高帮防水运动鞋、以及深红色高帮运动鞋的胶囊系列，售价从 220 美元到 300 美元不等。
从最初的植入到当下的胶囊系列，时尚与影视行业密不可分的合作关系显然已经走进了新的合作篇章。但与此同时，时尚品牌依然在逐渐加深这一合作传统，从影视产业中汲取更多养分。
面临对影视剧或演员过度依赖而带来的档期、内容等不确定性，从与电影节展开的影人扶持计划，到自主开发不同规格和形式时尚电视剧、放映活动，甚至电视频道的内容趋势，也已经渐成气候。
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自去年 9 月初在威尼斯电影节期间举办全球首映会，11 月将“女人的故事”短片系列带来上海，面向中国观众举办放映活动后，Miu Miu 又刚刚在杭州举办了特殊放映及晚餐派对，呈现由 Isabel Sandoval 执导的“女人的故事”短篇系列第 21 部短片《香格里拉》，以及由 Kaouther Ben Hania 执导的第 22 部短片《我与愚蠢男孩》。
一贯使用电影叙事阐述品牌理念中流行文化的 Gucci，除了与艺术与电影年度盛典 LACMA 的长期合作外，去年 11 月 17 日至 23 日期间，也曾举办过为期 7 天的迷你剧集展映活动，播放创作总监 Alessandro Michele 与著名导演 Gus Van Sant 共同执导的 7 集同名作品。Gucci 将这一新项目命名为“一间创新的数字影院”，Alessandro Michele 还特地邀请了 15 位设计师同事参与其中。
这一从内容到传播都更加可控的品牌建设模式，尽管还难以量化其转化成果，但不可否认的是，的确做到了进一步提高品牌在时尚和影视两大行业中的话语权。
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正是为了掌握品牌叙事的话语权，Telfar 在今年 9 月就推出了一档电视频道 Telfar TV，作为向公众传达艺术、故事和产品的一个平台，人们也可向该频道投稿，入选的作品作者将有资格赢得 Telfar 的手袋。
在召开 Telfar TV 新闻发布会时，Telfar Clemens 向 WWD 表示：“这个项目的目的正是为了拒绝当下的内容形式，同时将手袋卖给真正喜欢的消费者，而不是在 Telfar 官网上大批量买断产品再高价转售的‘机器人’。” 艺术家兼编导 Kandis Williams、及导演 Terence Nance 也分别表示，Telfar TV 也曾被设想打造为黑人创意的平台，因为我们受够了成为别人的内容，这也是许多传统时尚品牌至今仍然在苦苦挣扎的内容传播环节。
不难看出，从最初的曝光露出，到如今成体系的胶囊系列、或更加独立可控的影视项目，两大产业基于商业互利和内容传播的合作演变，正是时尚产业在不同发展阶段面对不同问题时的解决方案。
随着更多社会文化议题和潮流趋势进入这两大产业的语境，尤其是在数字和影视技术持续发展的加持下，创作者们必将探索更多可能的深度合作方式。创意激荡和结合的结果，将为时尚产业的内容创作和传播营销带来更多的可能性。WWD
撰文 yalta
图片来源 网络 |
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