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今年有了GUCCI x BALENCIAGA 和 FENDI x VERSACE 两大突破群层和品牌创意维度的 “世纪联名” 之后，各位潮流粉丝们也不禁感叹联名的下一站会在哪里？本周，瑞士高奢腕表制造商 Patek Philippe 宣布与美国高级珠宝品牌 Tiffany&Co。 推出联名款的 “鹦鹉螺” ，即早前因 “市场上表款单一” 的忧虑而被 Patek Philippe 品牌方主动停产的 REF.5711 Nautilus。
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消息一出就让各位潮流粉丝和表迷们大跌眼镜——向来 “高冷” 、曾经拒绝超过600亿美金收购报价的 Patek Philippe 竟然也玩起了联名？停产这一 “骚操作” 一度让二级市场的5711疯涨，但没想到 Patek 还留了这一手。
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Patek Philipe 与 Tiffany&Co。 推出联名的消息一出基本上今年所有的 “世纪联名” 都要先靠边站。
首先，这是顶级珠宝和腕表的联手，在潮流时尚圈不论是价值还是价格都是联名中天花板级别。本次的联名款将限量170枚发售，仅在美国纽约、比佛利山庄和旧金山的 Patek 和 Tiffany&Co。 精品店有售。公价约在52000元美金左右，约合人民币34万，但是只有 Patek 宇宙级别的 VVVVIP 才有资格排队订购。
目前，坊间也已经有 “表贩子” 预约500万的 “配货” 排队抢得这块 “王炸” 手表，其溢价程度不可估量。
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其次，称本次联名是 “世纪” 级别的另一大原因也真正在于双方品牌合作在时间维度上的特殊价值和意义。本次限量发行的170枚手表在数字上亦是暗示了 Patek Philipe 和 Tiffany&Co。 长达170年的合作关系，表盘背面的1851表达了双方合作的开启——当时 Patek Philippe 与 Tiffany&Co。 首度签订了经销合同，后者成为 Patek Philippe 时计在美国的第一个官方合作伙伴。19世纪，财雄势大的 Tiffany&Co。 也一度前往瑞士开发钟表制造的业务，但没过多久就宣告失利，当时也是合作伙伴 Patek Philippe 接管了 Tiffany 方面的闲置工厂和机器。
19、20世纪是 Tiffany&Co。 的辉煌年代，作为 Patek Philippe 经销商中的重要一位，Tiffany &Co。 “双签” 的 Patek Philippe 表款在二级市场上更有价值；而到目前，Tiffany&Co。 仍是 Patek Philippe 唯一一位经销合作伙伴。
170年的情谊确实值得一次打破常规的 “世纪联名” 来纪念。
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当然，本次的联名在手表设计本身亦有诸多亮点和收藏价值。Patek Philippe 本次运用了官方停产的 “爆款” 40mm 钢壳5711作为基础，在表盘上换上了 Tiffany&Co。 标志性的 Tiffany Blue 彰显合作，并刻上 “1837 Blue“ 显示 Tiffany&Co。 成立的年份。此外，表盘六点钟位置带有 Tiffany & Co。 字样的印记，可以说又是一波经典回忆杀，宛如回到 “双签” 时代。在表款的蓝宝石背透底盖上还标记了170周年的纪念字样，放大来看，2021中的1上还有刻有 LVMH 来彰显 Tiffany&Co。 新东家的存在。
Patek Philippe 的用心程度可见一斑，而品牌的总裁还透露170个表款每一枚都有自己的 “彩蛋” ，需要拥有者自己的发掘。
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Patek Philippe 在 Tiffany&Co。早年的 “双签”
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2021年初，在经历了漫长的谈判之后，LVMH 终于宣布以158亿美金的天价收购了美国纽约珠宝巨头 Tiffany&Co。 。
加入 LVMH 大家庭近一年，Tiffany&Co。 在潮流时尚领域的存在感已经获得了大幅提升——先后与 Daniel Arsham 和 Supreme 联名尝试在潮流圈打开局面；启用年轻 ICON 带货、Jay-Z&Beyonce 夫妇演绎经典来增强其曝光和年轻化的步伐；年末与 Patek 联手不仅宣告了 Tiffany&Co。 在珠宝腕表领域的霸主地位和姿态，同时也 “内卷” 了一众高奢和同类竞争者。
2021年对于 Tiffany&Co。 来说足够风光，而这自然也离不开善于营销和把握年轻人潮流节奏的 LVMH 对于 Tiffany&Co。 整体方向的规划。
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LVMH 旗下的珠宝腕表品牌还包括 Bvlgari、Chaumet、FRED、Hublot、TagHeuer 和 Zenith 。Bvlgari 已经在过去几年中顺利从一个传统的珠宝品牌升级使得珠宝腕表平行发展，同时还扩大了包袋配饰、香水等领域的卖点，潮流化的步伐稳步进行。而 Tiffany&Co。 同样可以复制 Bvlgari 的发展模式增强其腕表类产品的价值和吸引力；此外，作为一个曾经的珠宝腕表经销商，Tiffany&Co。 的底蕴、合作网络和发展空间甚至比 Bvlgari 更强。
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高珠腕表向来不是 LVMH 最强的部分，长期在历峰集团的压制之下渴望突破，而收购 Tiffany&Co。 亦是重要的一步。Tiffany&Co。 的表类产品并非其中坚支撑，但本次与 Patek Philippe 的合作无疑是动用 了Tiffany&Co。 的 “私人关系” ，甚至让 LVMH 集团也成为了其中的关键一环并 “拥有姓名” 。
甚至已经有人开始猜测，长期抵抗被收购的 Patek Philippe 是不是也难逃 LVHM 的强大 “钞能力” ，抑或是收购的脚步近了？
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Patek Philippe 不会简单地为他人做嫁衣，与 Tiffany&Co。 的合作想必也有自己的打算。停产了当家狠货5711引发了腕表界的热议，随后推出的绿表盘亦收到两级评价。爆款和溢价对于腕表品牌来说是 “甜蜜的烦恼” ，局限了品牌的全方位突破，导致了市面上产品和品牌印象的单一；同时，Patek Philippe 在过去虽然依旧是最头部的品牌，但同样需要抵抗 Audemars Piguet 、Rolex 和 Richard Mille 的追赶，尤其是这些品牌对于 Gen-Z 市场的率先布局，如 Audemars Piguet 和 Richard Mille 也开启了跨界合作模式。
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想要制造爆点，又不想跟风，Tiffany&Co。 正是 Patek Philippe 现成最佳的合作对象。有双方深厚的渊源作为背书，有 LVMH 集团作为支撑，又是顶级腕表和顶级珠宝品牌的联手，这样大胆又刺激的跨界既能引发潮流界震动，王炸组合也不会拉低双方品牌的 “段位” ，能再续双方合作的历史佳话，可谓是2021年的联名典范。
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当然，Patek Philippe 与 Tiffany &Co。 的联名一官宣，有不少表迷想起 Rolex 推出过多次 Tiffany Blue 的表盘。该款蓝盘面起初也和 Rolex 在 Tiffany&Co。 经销时期的 “双签” 不无关系，带有 “双签” Tiffany&Co。 和 Rolex LOGO 绿松石表款到现在也是以假乱真当联名的程度，在古董表市场价值颇高。
而 Rolex 也是善于玩 “调色盘” 的主，2020年推出的 Tiffany Blue 蚝式恒动更是 “价廉物美” ，尤其深受女性消费者喜爱，但其实和 Tiffany&Co。 没有直接关系。Patek Philippe 和 Tiffany&Co。 的联名表面上好像 “拉踩” 了 Rolex，但目前 Rolex 、Audemars Piguet 等品牌的 Tiffany Blue 色表款已经成为 PPT “平替” ，这两天直接坐地涨价。
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Patek Philppe 和 Tiffany&Co。 这样高调出手，想必其他竞争者也坐不住了。本次历史性的联合拔高了联名和跨界的维度，而高珠腕表的转型无疑也将成为未来趋势里的潮流 “新大陆” 。
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