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“男士一生仅能定制一枚”DR钻戒，竟然撑起了660亿的市值。
12月15日，迪阿股份正式在创业板挂牌上市。截至收盘，其股价大涨41.18%，收盘价为165.01元/股，总市值达660亿元。
迪阿股份位于深圳，主要产品为DR钻戒。迪阿股份的产品分为求婚钻戒、结婚对戒、其他饰品（包括套链、耳钉、手链等）。其中，求婚钻戒为公司核心产品，营收占比在80%左右。
迪阿股份的前身是一家做市场营销策划的公司，后来因“经营状况未达预期”才进入了珠宝钻石行业。其创始人为一对80后河南夫妻——张国涛、卢依雯。
张国涛生于1985年，为迪阿股份董事长、总经理（总裁），卢依雯生于1987年，为公司董事、副总经理（副总裁）。
张国涛、卢依雯也是迪阿股份的实际控制人。发行前，张国涛合计间接持有公司7.995%股份，卢依雯间接持有公司90.25%股份，二人合计间接持有公司98.245%股份。此次发行后，此二人合计间接持有公司88.418%股份。
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（图片截自迪阿股份招股说明书）
以此计算，凭借迪阿股份的上市，张国涛、卢依雯夫妻的身家已涨至584亿元。
迪阿股份宣称要成为“全球真爱文化引领者”，而其营销方式常引发讨论。有人觉得，DR将婚恋的仪式感拉满了。不过，这也引起了很多人的“反感”，称之为掺杂了道德绑架的过度营销。
如果想要购买DR的产品，就需要遵照DR制定的规则：“男士一生仅能定制一枚”DR钻戒，而且定制购买时需要男士绑定身份信息，还得签署“真爱协议”并绑定受赠人，不支持重复购买。
不只如此，还有购买顺序的相关规定。如果你买了DR求婚钻戒，才有资格去买DR品牌的对戒或其他饰品。2019年下半年，DR才放开了结婚对戒中女戒的首次购买限制。
事实上，迪阿股份并不从事DR产品的生产加工环节，而是根据消费者的需求，委托外部珠宝首饰生产商进行生产加工，然后，主要通过自家的自营门店销售。不过，店里的试戴样品并不是钻石真品，而是锆石等替代品。
如果你要定制购买，经过DR的外包生产及运输等，需要等待15-20个工作日，钻戒才能到你手里。
从盈利能力来看，迪阿股份的毛利率高达70%，而可比企业的平均水平仅40%左右。由此可见，在这一套营销理念下，目前，迪阿股份的这门生意确实挺能赚钱的。
从业绩来看，还是有很多消费者相信DR宣扬的“真爱文化”，以及“男士一生仅能定制一枚”的理念。
2021年上半年，迪阿股份营业收入为23.2亿元，归母净利润为7.29亿元。其中，营业收入快追上去年全年24.64亿元的水平了，而归母净利润已经超过了去年全年5.63亿元的水平。
在招股说明书中，迪阿股份预计2021年营业收入为45.3亿元-48.0亿元，同比增幅为83.81%-94.77%；净利润预计为13.0亿元-13.7亿元,同比增长130.80%-143.23%；扣非净利润预计为12.55亿元-13.25亿元,同比增长132.23%-145.18%。
至于预计2021年业绩增幅较大的原因，迪阿股份称，一方面由于2020年公司经营受疫情影响,全年业绩数据基数偏低；另一方面，公司2021年在品牌影响力、品牌传播、渠道建设、运营水平等方面表现良好。
（作者｜市界 雷彦鹏，编辑｜刘肖迎）
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