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如今，提起理塘，人们下意识地就会想到丁真。有媒体报道，丁真爆红这一年，理塘民宿一年房租涨了两三万，当地人开始焦虑：“他还能撑多久？”据理塘县官方表示，仅在今年十一黄金周期间，理塘县旅游收入同比增长达72.4%。这一年来，理塘县共接待游客137967人次，旅游总收入1.52亿元。
毫无疑问，这些数据是喜人的，也是造福于当地人的。丁真的突然走红，使得理塘当地的很多人找到了一份事业，有了不错的收入。但是，如何将这种带动效应继续扩大化、长期化、固定化，理塘显然还有不少工作需要做。虽然理塘和丁真一样，纯净、安静，很少经历世俗杂事的侵扰，这是它的优点，但另一面，理塘也是一个偏远、寒冷且缺氧的高地。而这些不足，并不是靠着丁真就可以克服的。
除了当地的环境、基础设施外，另一个困扰着理塘民宿从业者的问题是，丁真所能带来的流量增长，已经呈现疲软之势。据报道，今年1月，丁真在抖音的粉丝已经超过700万，如今快1年时间过去，他粉丝数只增加了100万。前不久，把自家的空屋改造成民宿的当地人妮珍就表示，现在来理塘的客人，10个里有8个是丁真的粉丝，她不知道这样的情况以后还能维持多久。
所以，理塘还是应避免掉入这样一个陷阱：把当地的旅游经济甚至是支柱产业和丁真个人挂钩、过度捆绑。要知道，一个地方的经济和产业是需要稳定的，而个人是最不稳定的因素。说句不太中听的话，如果哪一天丁真被别的新网红取代了，当地的旅游经济必然会因此受到影响，那么如何把这个影响降到最低，是当地现在就应该考虑的事情。
此外，当地也应该结合自身情况，做一些理性判断，仔细衡量一下自己的旅游市场究竟有多大，整个县域的环境承载量有多大，暴涨的客流可以持续多久等等。并在此基础上，对从事旅游产业的当地居民，做出及时的提醒，避免一些盲目的投资和扩张，不然很容易造成“潮来潮去，一片狼藉”的后果。
还要认识到，一个地方的旅游业是需要基础的，不仅仅是硬件设施方面，还有与其配套的产业链、从业人口、服务理念等等。后者的建立，往往比前者需要花费更多时间和精力，也是更加长久的工程。丁真给理塘带来了名气，但这种价值更多是体现在营销宣传上，不能作为一个地方旅游业的根基，只能作为肥料，来配合其他要素浇灌出一棵参天大树。
其实，不只是理塘，很多类似的因为一个人、一条新闻、一个故事火起来的城市或景点，都要面临类似的虚实相称的问题。得益于互联网的围观效应，进而激发出的名气是虚的，过硬的旅游设施和服务则是实的，后者一定要尽早匹配上来。近年来，火起来的景区并不少，但是真正有丰富内涵和扎实服务的网红景区，并不多，能长久红下去的，就更少了。
总之，网红经济有优势的一面，也有存在缺陷的一面。网红流量终归是一时的，那些基本的道理比如改善基础设施、提升旅游体验，才是不会过时的。从这个角度来说，丁真开了个好头，但理塘还有很多路要走。
（原题为《光明时评：10个游客8个丁真粉丝，理塘也要看到“风险”》 作者 樊成 来源 光明日报客户端） |
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