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近日，国货护肤品牌薇诺娜宣布在银泰百货杭州西湖店开设了首家百货专柜。
据薇诺娜微信公众号消息，银泰百货专柜还提供肌肤检测服务，将针对顾客不同的肌肤问题来提供护理方案和产品推荐。
除了舒敏保湿、光皙白透等常规系列，薇诺娜还在这家新专柜首发新品紧致修护系列。该系列在维护
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新产品的发布再叠加开业购买优惠活动，显然都是为了新店在做宣传引流。
成功打出
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而薇诺娜想要布局线下的打算早已有之。
彼时，薇诺娜相关负责人对界面新闻表示，由于品牌进入市场时正值电商增长初期，发展线上是顺势而为，线下渠道相对线上而言有所欠缺，线下渠道布局较垂直化（如医美中心），入驻屈臣氏也是为了填补其新零售板块的空缺，为品牌带来增量。
随后，薇诺娜又入驻
线下实体店由于涉及铺位租金、人力管理等成本，有着和线上截然不同的运营逻辑。因而对于多数从线上起家的国货新品牌而言，美妆集合店是一个试水线下运营的不错选择。
此外，这些集合店广泛的零售网络在为品牌带来线下增量的同时，也提供了各区域市场的销售反馈，可供日后独立店选址布局作参考。
界面时尚曾分析，线上增量放缓、获客成本高已经成为业内共识。因而，走到线下开设独立门店已经成为多数品牌的必然选择。例如，完美日记、小奥汀、橘朵等国货美妆品牌均从
从薇诺娜的两家线下新店来看，该品牌仍着重于强调其科技性。皮肤检测、护理等美容项目或将成为该品牌未来发展线下店的亮点。这些附加项目可以与薇诺娜主打的产品功效性相配合。
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相较于彩妆短期且明显的使用效果，护肤品的消费者接受门槛要更高。另一方面，随着美妆市场的竞争加剧，品牌及产品更新换代加快，品牌所期望的消费者忠诚度难以持久。
而对于单品牌薇诺娜的绝对依赖是贝泰妮长久以来为人所诟病的另一重风险。根据
经历了疫情反复对于线下零售的空前打击，目前线下门店相较于线上承载的更多作用在于品牌形象的完整输出。但如同线上流量的竞争，薇诺娜在百货这样传统的线下渠道仍将面临来自国际美妆品牌的挑战。
紧邻薇诺娜新专柜的是韩国品牌悦诗风吟。界面时尚通过大众点评搜索发现，银泰百货一楼还有希思黎 |
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