多维：杀鸡取卵式的超高票价，或摧毁疫情重压下的中国电影市场（组图）

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本文转载自多维新闻，仅代表原出处和原作者观点，仅供参考阅读，不代表本网态度和立场。
和家人朋友一起到电影院看场电影，已成为很多内地中国人在春节假期期间的生活选择，对很多电影从业者，尤其是在过去两年深受疫情冲击随时可能被关停的影院来说，抓住春节档期吸引尽量多的顾客观影，更成为弥补疫情损失乃至在危机中续命的唯一期盼，但是这个春节档期的内地电影市场很可能会让不少影迷与影院双双失望了。

原因主要有两个，一是不少地方因为零星爆发的疫情对当地影院采取了关停措施，有些根本没有任何疫情的低风险地区为了管理上方便，“不出事”，也选择宁枉不纵，采取了“一刀切”关停措施，针对影院营业还出台了一些奇奇怪怪的管理规定，比如限定入场观影人数，禁止影院售卖饮料和观影小食等，让影院系统叫苦不迭；二是猛烈上涨到几十元甚至上百元的高昂票价，将很多原本有意在春节期间观影的观众挡在了电影院门外，人们普遍抱怨看场电影实在太贵了，已经远远超出了多数人的承受能力，致使影院的上座率受到严重影响，数据显示，2022年春节档期内地首日电影票房不仅不及去年，观影人次相比去年同期也大幅减少了900万。
因为内地要维持“动态清零”的疫情管控效果，再加上地方政府官员在疫情防控压力下经常性违背北京中央政府的“精准防控”要求，习惯于搞“宁左勿右”层层加码，多数人对一些地方采取的过激管控措施已经见怪不怪了，受波及的影院与其它相关商家往往求助无门，也只能“有泪往自己肚里咽”。但是飙升到已经超越了绝大多数内地民众消费承受能力的超高票价，却像是在这个春节档期新近落下的一块砖头，将原本已经极度脆弱的市场预期击得粉碎，而且很可能会断送掉本来有机会在后疫情时代复苏发展的内地电影市场前景，从而为该产业的长远发展埋下致命隐患。
春节档期，打开任何一家手机APP或影院的售票系统就可以发现，今年的内地电影票价已经飙高到什么程度。在多数三四线城市市场，票价高达五六十元，在北京上海等一线城市，百元以上更是常态。以北京地区的影院为例，有内地权威财经媒体观察发现，众多影院的电影票价大比例上浮，甚至翻倍，票价过百元的比比皆是，整体价格水平比经济更发达的香港市场都要高出不少。
众多影迷在网上吐槽，说“这票价就是太高了”，“不能把疫情的原因转嫁到消费者，合理的票价大家都能接受，七八十元甚至上百元一张是真的合理吗？”，“今年春节档两张电影票的价格放到往年或平时可以买到三到四张了，算了算还是算了吧。”

2022年春节档首日，电影《长津湖水门桥》领跑，但超高票价亦令不少人望而却步。（多维新闻）
高票价的一个直接影响就是导致观影人数大幅下滑，数据显示，今年春节档期首日观影人次仅为2,562万，大幅低于去年同期的3,446万，而且票房也远不及去年同期，“人数不够，涨价来凑”的思路不仅没有达到提升票房的目的，连观影人数反而也大幅下滑。
那么，为什么要定这么高的票价？最基本的市场经济规律不是已经明确告诉我们，任何商品的市场定价必须维持在一个合理平衡点才能达到最佳市场效果，在吸引最多顾客的同时达到销售金额的最大化吗？为什么内地春节档期的电影票价要定得如此之高，以至于明显脱离了市场大众的消费能力，从而导致观影人数与票房收入双双下滑呢？
一个很重要的原因就是这个定价机制出了问题，脱离了市场基本规律。在电影市场，一般消费者和电影院接触最多，因此多认为是影院把票价定得不合理，因此影院承受了消费者的多数骂名。其实在票价这个问题上，影院的发言权是很弱的，真正的决定权在片方手里，而片方的背后又有着电影局的影子。特别是这几年，因为经济下行压力加大，为刺激消费，电影局的一个主要思路是“花钱”，想方设法让片方花钱拍片，也让消费者花钱观影，希望通过这种方式把市场刺激起来。这样导致的后果就是拍片成本居高不下，再加上疫情冲击，使得片方拍十部片子想靠一部赚回来，春节档就成了片方眼里的一个“收割机会”，然后就通过制定最低票价逼着电影院票价居高不下，导致了最后这种影迷不满、观影人数下降、票房下滑的多输局面。

截至北京时间2022年2月1日20时55分，2022年春节档新片总票房破19亿。（微博@新浪电影）
这种杀鸡取卵的做法，让该领域的专业人士均摇头不已，但是又都无可奈何。事实上，中国电影市场在这些年虽然发展迅速，但是就整体产业而言还处在培育放映产业的基础阶段，电影拍摄与制作方法以及整体的市场成熟度也和发达市场相比仍有很大差距。
在这种情况下，作为电影管理当局，恰当的做法是要着眼长远，放水养鱼，培育市场，尊重市场规律，而不能着急进行市场“收割”。特别是在中国的特殊情况下，电影还承担着宣传职能，是包括中共在内的广义政府与人民沟通的平台与手段。如果把电影搞成奢侈品一样，一家两口或几口人人要花费数百元才能怄着气看一场电影，在一个还有超过六亿人月收入也就千元的发展中国家，这样的电影市场会是一个什么样的市场？会不会像中国男子足球那样，最后因为种种不当毁掉了整个市场呢？
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