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近些年来，我国社会经济逐渐向高品质开展阶段迈进，伴有新旧动能转换、产业构造调剂，市场需要侧产生了较大变动，然而文旅供应侧仍存在晋升完美的空间。同时，伴有片面进入小康社会，公众粗劣化消费需要进一步多元、分层、细化，随之而来的需要变动，对新时代的文旅市场高品质供应翻新提出了诸多应战：在国际大循环与国际国内双循环开展格式下，文旅市场从聚焦数量型经济向关注品质型经济转型；需要层面表示出需要分层、消费细化、主题多元等新趋向，主题休闲、度假消费的疾速开展与长途化将成为一个阶段的趋向；供应层面呈现出供需适配、投资提效、翻新开发等新应战。
面对新开展格式，在社会经济增速放缓、区域经济再均衡、公共办事程度继续晋升等配景下，我国的文旅市场翻新也将环抱国际文旅市场消费分层、文明IP场景化、消费市场下沉、存量资产转化、传统产品数字化等方面转型、翻新。同时，针对企业家翻新，文明容纳性、轨制反对、人材和金融体系撑持等也需求同步深入。
首先，认清爽阶段的开展趋向与标的目的，拓展下沉和内部市场增量空间，晋升都市存量空间利用效力。文旅市场需求从新锚定客群市场、零碎性翻新产品，而非复制、模仿等套利型开发模式。
第一，关注功用型消费的高性价比，以及质量保障与体验消费的主题深入、体验细化需要，解决文旅产品的消费痛点问题，这将是下一阶段的翻新标的目的。
第二，关注外乡IP的场景化革新与资源整合。民族文明IP及国产、国潮品牌，将部份取代寰球文明IP及国内品牌。按照国内教训，在人均年GDP达到1.25万美元逾越中等支出圈套、进入后高速增长阶段后，国民文明自信与外乡文明消费将疾速晋升，这一景象在年老消费群体中尤甚。因此，环抱外乡IP、国潮品牌的文旅存量空间场景化革新与开发将成为趋向。
第三，借助文明IP与科技赋能，均衡轻重资产、优化存量资产。国际前一阶段工业化开展及大范围地产投资遗留的泛滥存量资产具备晋升革新空间。存量传统商业资产与烂尾文旅名目，急需经过文旅IP、科技赋能，转化存量资产。
第四，捉住国际文旅消费市场下沉及区域国内间开发时机窗口疾速规划，中高频的长途休闲、微度假名目及低频的远途目的地游览、度假名目均无机会。一方面，对都市圈及游览目的地周边的下沉市场，以及伴有产业降级具备培育中等支出群体消费后劲的中小城市延迟规划。远途目的地也因文明特色、国民认知晋升、文明自信，逐渐具备开发、晋升前提。另外一方面，环抱区域间疫情管制较好、商贸交往较顺畅的亚洲国内游览目的地市场的中心资产、名目，环抱将来入境游、出境游及品牌目的地鼓吹、推行标的目的，提前规划市场拓展相干任务。
第五，关注公共办事设施及办事政府、目的地的国内、国际游览市场时机。以后，以扩张内需为撑持的国际大循环依然是开展根底，国际公共办事等根底设施投资还存在微小晋升空间，我国开展不屈衡不充沛问题仍较凸起，城乡区域开展差距依然较大，根底设施和民生畛域仍有许多单薄环节，农民人均公共设施投入仅为城镇居民的1/5摆布，补短板投资空间宽广。
其次，我国的游览企业急需建构合适中国外乡文明和游览市场的企业家精力，引领市场供应翻新。企业家精力的培育、企业家翻新环境的造就，不只需求游览企业认清市场开展趋向、理解底层翻新逻辑，还需求监管部门、行业协会、消费者等多方气力协同。
企业家翻新开发IP及文旅产品，既要发扬企业家精力，洞察需要、判别时机、整合资源、研发并迭代产品，也需求遵守文旅零碎开发个别性法则，即从讲述故事、研发IP、布局场景、打造产品、落地履行及跟踪细化去零碎开发、建立、经营。同时，在基于产品力的根底上，完美投资、建立、经营全流程才能的根底才能，并环抱细分需要，在相应市场克意开辟。
企业家及其团队的主题文旅产品翻新，根本是从0到1的底层翻新、实验进程。假如没有IP专利维护、轨制性确定以及相干的政策轨制反对，很难在国际市场短暂开展。因此，一方面，在翻新文明层面，需求鼎力激励企业家的翻新、试错行动，对拥有示范性、引领性、先进性的翻新名目、翻新行动，及时地给予行业的确定与反对。另外一方面，在轨制层面，对IP研发、名目专利及相干文旅名目的商业化经营，经过跨部门协调、跨专业协同，给予适配的、方便化的专利维护、行业准入确定与轨制性确定，在规避专利投契套利与平安经营危险的根底上，及时给予轨制性维护，激励原创翻新。
再次，撑持翻新的人材培育体系，要顺应新阶段的开展要求。
我国旧有的文旅产业人材培育体系，是环抱功用型消费需要及规范化功课流程的人材职业教育体系或学院钻研体系。在新阶段，环抱质量观光与主题休闲、度假产业，以及各类翻新研发、开发、经营的体系化人材需求，我国的文旅教育人材体系需求顺应新阶段要求，培育多方面、多档次的文旅人材，即既需求投、建、运全流程各部份的开发专业型人材，也需求具备文明素养的组织经营人材，需求顶层设计或细化产品翻新的零碎研发人材等。
最初，反对主题休闲度假产品投资、开发、经营的金融体系，要零碎化翻新。
我国的文旅市场步入开展新阶段，主题多元、开展迅速，如体育游览、康养游览、研学游览、工业游览等将日益丰硕。然而，针对不同主题、不同类型的文旅名目的融资渠道、投资形式却显著不克不及知足新时代的需要。如资产确权形式、融资途径还需进一步多元，文旅投资初期危险投资需求进一步减少，轻重资产投资配置与投资形式还需进一步优化，投后办理与经营形式仍需求进一步专业化，退出途径还需求进一步多元化。
（作者系世界游览城市联结会特聘专家、中国社会迷信院游览钻研核心特约钻研员） |
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