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转载自：WWD国内时尚特讯
原标题：深度报导 | Y2K 美学的继续回潮，谁能成为最大受害者？
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Y2K 美学能成为新锐品牌展现本人当代性并完成市场扩大的格调标签吗？
面对这个问题，起码丹麦时尚品牌 Ganni 的回答会是一个大写的“YES！”。3 月 30 日，Ganni 正式公布了与 Juicy Couture 协作的胶囊系列。系列包罗从帽子到 T 恤的各种产品，以及有三种配色可选的 Juicy Couture 最标记性的天鹅绒静止套装，两个的品牌 logo 都被醒目地印在了这些产品上。
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Ganni 的联结开创人兼创意总监 Ditte Reffstrup 表现，可以将“充溢比较和共性的 Scandi 2.0 着装形式”融入“西海岸神话般的缩影”，这对总部位于哥本哈根的品牌来讲是一种荣誉：“当 Juicy Couture 的静止套装在 2000 年终成为寰球爆款时，20 多岁的我正在哥本哈根从事批发业。我痴迷于它的外观。那些水钻装潢和色彩，都给我带来了强烈的震动。因此，咱们抉择用这个系列真正重现千禧一代气氛。”
创立于 2000 年、在 2009 年被以后团队正式接管的 Ganni，是近些年来在国内市场风头最劲的北欧原创品牌之一。凭借其所自创的“Scandi 2.0”（能够被了解为新一代斯堪的纳维亚设计格调）格调、名人带货效应和网络社群经营，Ganni 从初创时代的根本款针织品品牌开展到了市场掩盖欧洲、北美和亚洲的寰球性品牌。
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从 2018 年开始，美国曾经成为 Ganni 销量份额占比最大的市场。韩国和澳大利亚市场呈现良好的增长态势，让 Ganni 继续加大对在地线上、线下批发业务的投入。2021 年 5 月，Ganni 在天猫平台开始了本人的民间店铺，在此以前，该品牌曾经经过 Net-a-porter 和 Ssense 等第三方批发商在中国市场迈出了第一步。
斟酌到美国市场对 Ganni 的首要性，而 Juicy Couture 又是多数以美国文明为本源催生的时尚格调的代表，本次两个品牌的协作，虽然有 Ditte Reffstrup 集体情怀的推进，也足见 Ganni 深耕美国市场的用心。若从全部时尚审美潮流的趋向看，则又一次旁证了 Y2K 美学的回潮仍在继续发力中。
从计算机“千年虫” bug 引伸而来的 Y2K 作为一种美学，由艳丽颜色、科技/金属感材质、“前挪动互联网时期”数字元素和活跃、乐观、斗胆的设计格调（例如短上衣、低腰裤和迷你裙）组成。从 Issey Miyake、Alexander McQueen、John Galliano 等品牌和设计师，到空山基、BlackPink 等盛行文明偶像，Y2K 美学创作在服装设计和文明文娱畛域失掉了少量的创作和探讨。而在公众时尚畛域，被 Paris Hilton、Nicole Richie、“天命真女”组合、Britney Spears 和Mariah Carey 等具有寰球影响力的明星人物带火的 Juicy Couture 静止套装则成为最广受欢送的 Y2K 美学单品。
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在 2000 年先后，Y2K 美学所展示的是过后的设计师和消费者对“数字科技带来美妙将来”的想象力。在 20 年后的明天，它更可能是成了千禧一代对童年记忆和旧日时尚的怀旧情怀。2019 年开始播出的 HBO 大热剧集 Euphoria 因讲述“剧烈青春”故事而火爆寰球，其中人物的妆发外型也诱发了Z 世代对 Y2K 美学的兴致。
2021 年 9 月，谷歌的一份讲演具体引见了 1997 年至 20十二 年间出世的人中搜寻至多的时尚趋向和单品，排名前五位的分别是：“粉白色（pink）美学”、“渣滓（grunge）美学”、“Y2K 美学”、“软妹（soft gir）美学”和“老钱（old money）美学”。其中以 Juicy Couture 丝绒静止服、Ed Hardy 帽子和法度美甲为代表的“Y2K 美学”在过来一年里的搜寻热度飙升超过 十二50% 。服装批发商 Nasty Gal 公布于往年 2 月的一份讲演显示，去年美国消费者对“怀旧服装”的需要增长了 400% 以上，被搜寻次数至多的症结词就是“Y2K”。
在百度搜寻引擎输出“Y2K”，搜寻后果高达 3210 万个，在小红书平台输出“Y2K”，泛起超过 7 万篇条记后果，在抖音平台上，#Y2K 内容总播放量超过 2.1 亿次。在中文语境里，Y2K 被昵称为“千禧辣妹风”。
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当 Z 世代这个还不到 30 岁且具有弱小消费才能的人群开始表示出猎奇和探究，推出 Y2K 美学下的服装产品不失为新锐品牌展现本人当代性并完成市场扩大的优选。
在刚刚过来的 2022 年秋冬古装公布季上，Ambush、Courrèges、Sacai、Christian Cowan 等品牌都公布了具有光鲜 Y2K 格调的新品。创立于 2013 年的法国女装品牌 Coperni 更是以 Euphoria 中展示的 Z 世代形象和 Y2K 美学格调为灵感，创作了一系列露脐短上衣和超短迷你裙。Diesel 新任创意总监 Glenn Martens 也将 Y2K 美学引入牛仔服装设计，呈现了一个彻底冲破人们对牛仔想象力的系列。这些新作品的公布，无疑将让 Y2K 美学热度继续到 2022 年底。
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作为 Y2K 美学的代表性品牌，Juicy Couture 也有可能迎来卷土重来的时机。
Juicy Couture 由两名女性在 1995 年创立于美国洛杉矶，过后的她们的设法就是做出一个品牌能知足本人对低档温馨服装的需要。她们为 Juicy Couture 赋与了以亮粉色为代表的高饱和度荧光色系、极度柔软舒服的面料、紧贴身材的外型和闪耀水钻构成的 logo。在过后小布什政府主导下的激进、庄重的社会气氛里，这样的静止服设计成了前卫、应战和风趣的先锋，因此一炮而红。
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凭借千禧年先后的高热度，Juicy Couture 在 2003 年被 Liz Claiborne Inc。 收购时价值超过 2.3 亿美元并开始迅速扩展。但由于产品和格调的繁多，Juicy Couture 开始逐步走上了下坡路。尤为是在阅历 2008 年经济危机之后，它在时尚文明的语境里成了一种对适度乐观和夸耀的讥嘲。2013 年，Juicy Couture 被 ABG 以1.95 亿美元的价钱收购。家喻户晓，ABG 最为长于的就是将堕入窘境的品牌作为本人的“猎物”，收购之后对这些品牌实行从新包装、定位、扩展品类、协作受权等等动作，使之重回市场的主流视野。
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Juicy Couture 在 ABG 手中开始尝试回归舞台，前后与包罗 Vetements、 Forever 21、Kappa、Penney‘s、Staffonly、Emi Jay和Kittenish在内的各种品牌发展了对于天鹅绒静止服的协作。但限于协作对方本身的声量和体量，这些协作并未在市场上掀起太大水花。
本次与风头正劲的 Ganni 携手协作，实践上应该是 Juicy Couture 在近些年来获取的最好时机。再加之疫情影响致使人们对温馨服装的需要激增，虽然没有人能预见这类强烈需要还能继续多久，但也在主观上为 Juicy Couture 提供了翻身的时机。
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但老实而言，当下的社会文明语境、时尚审美与消费者兴致转移速度都曾经与 20 年前有了微小差别，更何况数字和互联网技术的开展、元宇宙概念的衰亡，人们关于“科技与将来”的想象也曾经变得不同。
20 年前被视为新锐的 Y2K 在明天更可能是“土潮”的代名词，就算审美多元、市场基数微小，剑走偏锋的“土潮”又需求多长期能力像街头文明那样在初级古装畛域里正式登堂入室？而“复古情怀“又是不是能够成为一门可继续的生意？对时尚产业的视察者来讲，视察这一波 Y2K 美学回潮的走向及相干品牌能否借势走下风口浪尖，是一项能够从时尚商业和社会文明两个畛域都有所获益的任务。WWD
撰文 马小刺编纂 Nion图片来源 网络 |
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