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原标题：文旅惠评｜各地纾困政策不停；主题公园玩家“喜忧参半”
作为文旅业者，咱们都期待能对这个不停趋前、变换不停的文旅时期的每一个个严重事情、每一个个症结节点，有着更多的了然于心，通晓它的改革、冷暖及趋向。
于此，执惠兼顾剖析一周文旅最新静态，试图从这些鲜活的元素中寻觅发现每个畛域中值得再加记载的最新事情或信息，基于一定的框架、视角或维度，来探析它们带给文旅业开展，带给咱们的价值点。
文旅惠评【第十二3周】，文旅一线情报，一周深度评析。
文旅巨头行情
本周巨头行业关注：王府井免税名目尚未落地和主题公园企业去年事迹。
1、先看如火如荼的离岛免税畛域中泛起的一名“失落者”。
因为国际消费后劲释放及入境游消费回流转化效应显著，国际免税市场目前仍处于进一步扩容中。近日，王府井称，一直在全力推动免税业务落地的各项筹备任务，目前尚未有名目落地。公司将其归由于“免税业务的确存在很强的政策性”。
去年1月，在拿到免税牌照半年多后，王府井迈出第一步，宣告与海南橡胶协作成立两家免税品运营公司。与中国中免、中服、深免等免税业“先辈”不同，王府井似乎无意避开竞争剧烈的离岛免税战局，选择面向海南本地居民的岛内日用消费品免税销售业务。去年7月，王府井称，自取得免税品运营资质后，公司正在全力推动口岸免税、市内免税、离岛免税及岛内免税名目落地相干任务。
那末，“免税业务存在很强的政策性”面前的话中有话究竟是甚么呢？
首先，从王府井以前的布告中可找到一些谜底。免税业务是在海关监管下的特殊业务，拥有很强的政策性。同时，受新冠肺炎疫情影响，除海南外客流较少，也影响了相干政策落地。简略来讲，受疫情影响，出出境游政策不放松，跨省游仍然受限，无利于免税名目落地的政策不克不及很快顺爽利地。
还有免税牌照的合用规模问题。王府井免税牌照和离岛免税都是免税业务，然而属于免税的不同业态。王府井团体运营的免税店更倾向出出境免税，离岛免税属于国际免税业务，也就是说，王府井可能要比及出出境游政策放松，而目前国际疫情防控仍有至关大压力的配景下，王府井很大水平上对此处境实属无法。
相干数据显示，海南离岛免税政策实行10周年至2021年底，海口海关共监管离岛免税购物金额948亿元，行将冲破1000亿元大关。据海南省2021年数据，去年10家离岛免税店销售总额超600亿元，同比增长84%。往年前三个月，海南离岛免税店销售额又超150亿元，同比完成增长。
在王府井等候出出境游政策松动，但愿及早落地免税名目的同时，海南离岛免税购物3月份受疫情影响较大，同比呈降落趋向。而受疫情影响，线下人员会萃为特点的主题公园行业次要玩家去年的事迹忧喜参半。
首先，作为国际主题公园行业玩家的次要代表，虽然华裔城团体去年净利同比降落超70%，但包罗欢喜谷团体等组成的华裔城A支出放弃在不乱形态，且自疫情产生以来的过来两年均匀净利润超十一4亿元，在已披露年报的上市文旅公司中位居首位。
此外，宋城演艺公布事迹预报称，公司去年净利润2.58亿元至3.58亿元，扭亏为盈；海昌陆地公园也宣告2021财年净利润不少于8.3亿元，正式扭亏为盈。
不外，应该看到，主题公园行业毕竟是游客会萃多之处，遭到疫情影响亏损或利润降落的企业占大少数，疫情对这一行业的冲击仍在继续。何况，海昌陆地公园靠发售名目获利才完成盈利。
按目前的疫情演化状况，2022年主题公园企业的事迹或因高发发作的疫情再次遭到冲击，以后，上海迪士尼、长隆酒店、海昌陆地公园等次要地域的乐园封闭，全国大规模内跨省游临时受限，为行将到来的游览顶峰“五一”乃至“11黄金周”假期蒙上一层暗影。
瞻望将来，疫情对主题公园的建立状态、产业规划和业态散布都有十分深远的影响，尤为是关于室内和室外主题乐园名目的配比，以及亲子类垂直赛道的深耕、选址规划。在后疫情时期，微度假、周边游、城市目的地以及“双减”之后的亲子赛道都会有极大发作的空间。
此外，跟着地产+文旅模式受限，将来的文旅真正要回归到优质名目，真正解决消费者对美妙糊口的憧憬、寻求美妙体验这样的产品零碎、办事零碎和生态零碎。
目的地投资晴雨表
本周目的地投资晴雨表重点关注文旅部及各地政府出台游览业纾困搀扶措施、香港旅发局投入1亿港元在边疆推行，以及广州元宇宙产业同盟成立。
新一轮疫情给了迟缓复苏中的办事业，尤为是游览业又一记重击。近期，更有不少行业协会、企业家地下申请援助，从各方公布的求援信息中能够看到，疫情以来，文旅行业损失惨痛，与2020年发作之初比拟，后续疫情的不停重复，对以线下业务为主的游览业形成了更大冲击。
与此同时，各地政府近期密集出台游览业相干纾困政策，外行业内诱发普遍关注。据执惠不彻底统计，3月以来，已有深圳、杭州、上海、广东、江苏、湖南、湖北、江西等多个省市出台相干游览相干纾困政策，包罗提供纾困补贴、房钱及税费减免、强化金融信贷反对、反对承接企事业单位业务，以及发放消费券增进文明游览消费等。
能够看到，跟着新一波疫情到来，文旅业纾困政策正在密集出台，相较于2021年同期在规模和体量上都有所增长。这部份是因为，疫情两年多以来，局部疫情的散点发作对游览业造成了精准打击，不少企业耗光了资源，掏空了家底，重大水平超预期。按照姑苏旅行社行业透露的信息，其183家会员单位中均匀亏损额320万元/家，员工自动到职率超30%，超过90%游览社已无奈领取四月份员工工资、社保基金、房租。
叠加以后新冠疫情泛起全国性蔓延，多省暂停跨省游，上半年清明、五一、端五等黄金期情势均不清朗，文旅企业境遇更冷，目的地政府此时出台帮扶措施拥有至关须要性。
但纾困措施的无效性、继续性依然值得关注。现金纾困补助可以将获取补助的游览企业带来一些间接帮忙，但从现金补助的金额来讲，也只能解短时之困，给企业发明一定的缓冲时间。
过来疫情2年里，不少旅企扛了过去，但受制于疫情重复、涉游览业防控政策的变动，加之企业本身业务及营收模式存在的问题，致使得多旅企已面临越加凸起的窘境，政府给到一定的补贴，算是一种搀扶或救助措施，但终非短暂之计。
而金融信贷反对从踊跃方面来看，既能在短时间里帮忙部份减缓游览企业的资金危机，也可能在中久远时间里推进建设一些真正帮忙到游览企业融资方面的新动作、新机制，这将发生微小的效应。但理想恰在于，这既是更具本质探究冲破价值的标的目的，也是真正落地难，枷锁显著，目前呼喊弘远于实效的畛域。
麦淘亲子开创人谢震曾表现，社保减免，哪怕只是部份减免，对企业最实惠，也最为偏心。他透露，2020年上海市社保费用减免政策帮忙公司全年增加数百万元开支。这对麦淘亲子的帮忙很大。社保减免激励留住更多的员工，企业的开展潜力就可以够包管。另外，这个政策也很偏心，越是标准交纳社保的企业失掉的搀扶越大。
所谓一而再，再而三，三而竭，进入疫情第三年，旅企本人的决心、外界给到的决心等，已非陈词滥调般简略，纾困政策措施的连续性、无效性，以及旅企寻方想法，调剂、翻新等，都事关生存，在接上去更长期里，不论怎么样，抵消费改革小气向、社会经济大趋向（包罗不限于人口趋向变动，农村复兴、碳中和等策略）的驾驭和清醒认知，以及本身的翻新，跟上契合这个时事变动，才是能扛到将来，在将来获取更多时机的症结之一。而国际涉旅疫情防控政策的灵敏化、防控环境的过度松开化，更是症结，需求有更多本质的政策措施来予以推动落地。
再来看香港，近期本地旅发局宣告往年将投放1亿港元在边疆进行香港游览推行，为将来游览市场的开展打根底，保护香港游览城市形象。
受疫情影响，近两年香港游览业跌至谷底。据香港游览开展局发布的数据，访港游主人次由2019年的5600万人次，一路上涨至91398人次。作为香港游览市场的次要客源，内陆游客长时间占领访港人次的七到八成，而这一客群的大幅下滑是香港市场朝气蓬勃的次要缘故。
自2020年2月8日起，一切经边疆回港的旅客及港人，需隔离14日。封关两年以来，只管期间采用了多项措施增加限度，但人员来往本钱仍昂扬，妨碍跨境人员活动 。香港旅发局发布的数据显示，2020年边疆访港游客约270万人次，较2019年的4300万人次降落93.8%，而2021年则进一步上涨97.6%至65694人次。从新关上边疆市场客源，同样成为香港旅发局投入上亿元在边疆进行推行的次要目的。
但这一动作将有多大功效仍有待视察。首先需求斟酌的是防疫情势，疫情还是妨碍香港与边疆人员流通的最大障碍。在游览资源方面，香港正在被边疆目的地迎头遇上。疫情以来，海南免税的横空出生，以及国内消费核心城市建立指标下“市内免税店”的涌现，正鲸吞着过来香港购物的市场份额，致使其当先劣势再也不。近些年来，香港周边地域和城市鼎力兴修游览设施、推行特色游览，后发劣势一样对香港的市场竞争力形成要挟。
作为香港的地标性游乐景点，香港迪士尼与香港陆地世界在上海迪士尼停业后，遭受到极大冲击。跟着边疆主题公园市场竞争逐步白热化，香港两大主题乐园的定位不成防止地会更为“为难”。
面对内部多档次、全方位的冲击，香港将来能否依靠粤港澳大湾区的策略、政策及资源劣势，以及香港国内枢纽的定位，与周边城市完成差别化协同开展；同时晋升根底设施，打造新的游览景点及配套设施，不停丰硕游览资源和游览生态，是其完成片面复苏的症结。
与香港同样，在接上去国际游览目的地的新竞争中，将是多方面的考验：疫情防控、游览业复苏的均衡智慧，在听从大局下找到一种更有助于行业恢复开展的门路或机制，很症结；文旅消费拉动、文旅产品供应更新降级，包罗新赛道的入局与驾驭。
近期，由三七互娱、宸境科技、网易智企、玖的数码、大西洲等单位独特发动的广州元宇宙翻新同盟在南沙创享湾挂牌成立。广州市政协副主席、市科技局局长王桂林指出，同盟的成立是无效市场和无为政府互相协同的模范，标记着广州市放慢规划元宇宙产业，抢占元宇宙产业开展的制高点。
广州规划元宇宙，既能够了解为对潜伏市场空间微小新产业的前瞻规划，也能够视为在“风口”未明状况下，先规划以避免以及错过的从众心态，也即有赶时兴之意。一方面，与元宇宙相干政策的出台反对，将是可见趋向；另外一方面，政府对元宇宙的监管也可能增强。对文旅业来讲，虚构技术等将无望进一步开展深入，对部份文旅产品的新供应、新技术的融会运用、新消费场景打造等会有一定助益。 |
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