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身心灵产业，也许要到了该卷一卷的时分了。
文｜木宇
身心灵正在成为一门显学。
所谓身心灵，即身材、心思与灵性的结合，是一种以片面和总体的形式对待安康的理念，寻求身心合一的表里协调，能处置好与自我、别人及社会的多重瓜葛。
在公众的艰深语境中，身心灵会更倾向于精力境界的晋升和完美。
在中国一二线城市的各大社区商业圈，除了常见的药房和社区病院，健身房和瑜伽馆简直也是标配了，假如说健身房还次要聚焦于身材安康，那末瑜伽就是身心灵片面的结合，这门来自陈旧印度的奥秘静止，曾经成为公众糊口形式的一部份。按照艾瑞征询统计，2020年中国瑜伽市场范围为387亿，预计2023年将超500亿。
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《2021年中国瑜伽行业开展趋向钻研讲演》
身心灵文明早已悄然浸透入公众的语境中，诸如冥想、打坐、正念等专着名词，正在成为都市人们的日罕用语。
至于心思安康畛域更不用多说，心思学堪称当代被遍及至多的学科之一。
站在产业角度来看，身心灵在将来必定是大势所趋，具备宏大的市场后劲，值得一提的是，它还具备逆周期的特质，在当下的后疫情时期，更具备投资价值。
01
后疫情时期的精力危机
疫情作为最大的黑天鹅，欺压一切人不能不直面世界的无序，在巨变的时期里，不肯定性和颠簸性将人们从温情眽眽的旧梦中摇醒，如何重建本人心田和糊口的秩序，成为无奈躲避的命题。
全世界都在面临精力危机。
联结国给出了身心灵的解药。疫情发作的2020年，联结国第75届大会上，会议主席博兹克尔进一步推崇了瑜伽给人们糊口带来的踊跃意义，“瑜伽成了防疫封锁期间的生命线，帮忙他们放弃身心安康、减缓隔离所带来的压力和不肯定感。”在联结国常务副秘书长阿米娜·默罕默德的致辞里，瑜伽更是被提到了人类命运独特体的高度，“瑜伽还能让来自不同文明的人们走到一同，帮忙增进咱们独特的寰球价值观：战争、容忍与团结。”
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图源：网络
物资和精力构成为了人类开展的双螺旋，经济越不不乱，人们的心田越需求抚慰和疗愈。
按照《寰球心思安康数字疗法价值趋向讲演2016-2020》的数据，2020年寰球数字心思安康畛域产生了44起融资事情，累计融资9.07亿美元，同比减少52%。
精力危机，在商业社会最大的体现，即是在消费诉求上的变动。
2021年年终，吴晓波团队出版的《人的全景：数字糊口的新消费趋向白皮书》中写道，“反抗不肯定，寄托糊口意义的需要，使得消费从原本的功用性知足，向情感型消费转移。”疫情让社会进入“新常态”，消费者正在为情感知足而付费，经过消费来构建平安感和寻觅意义感。
疫情直接减速了消费降级的步调，但无论商品如安在品牌营销上赋与意义，都无奈真正填补消费者心田真实的焦虑和失落，由于消费实质是个代替宣泄行动，它无奈真正帮忙人们正视自我和引导情绪。
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图源：央视旧事
近日，国内睡眠日前夕，#超3亿中国人有睡眠障碍#冲上了微博热搜，5.7亿人参预，睡欠好是身心不安康的典型表示。
有太多证据标明，精力和心思安康这个赛道存在微小市场，《2020公众心思安康洞察讲演》显示超过8成的受访者有过抑郁和焦虑情绪，《中国国民意理安康开展讲演（2019~2020）》显示，2020年，青少年抑郁检出率为24.6%。其中，轻度抑郁检出率为17.2%，重度抑郁为7.4%。
02
无奈被知足的宏大市场需要
疫情只是减速了问题的发作，让冰山下的暗影袒露得更多。
在国际，高速的经济开展与滞后的精力开展之间的矛盾早已经是已经陈词滥调的问题。
近几十年来，中国社会的巨变在各个正面展开，寰球化带来的多元化图景、城市开展不平衡的糊口落差、代际传承下的观点撕裂、微小财产颠簸后的阶级活动、互联网带来的孤岛式效应，都让国人的心田遭受到史无前例的冲击，难以在短期内消化。
在泛心思糊口形式品牌「KnowYourself」开创人银号看来，“咱们这代人中绝大部份都有心思安康方面的诉求”，90年出世的她，也恰是生长于时期的交汇口，“把本人这个探究的进程分享给他人”也是她开启大众号写作的初衷。近些年来，心思学相干的大众号不停涌现，心思学著述也屡次登上滞销榜，原生家庭、密切瓜葛、生长困惑逐步成为大众探讨话题的抢手。
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KnowYourself茶话会现场
在这样的配景下，愈来愈多人开始具备自我探究的认识和正视心思安康的勇气，但大部份人其实不像银号同样承受过中外社会学和心思学的专业教育，他们的诉求需求专业的机构来知足。
另外，抛开时期巨变遗留的历史问题，在资本主义的框架下，当代商业社会的消费主义，产业分工的细化，大公司的突起，都在不停将人工具化，在物资更加饶富确当代，古代人深陷在虚无主义和相对于主义的泥沼中，时常找不到糊口的能源和意义，被公认是“当代最有影响力的思想家”的德国哲学家哈贝马斯，将这类景象称之为“零碎对糊口世界的殖民”。
古代人的精力和心思问题具备繁杂的成因，仅靠心思征询缺乏以消化和解决，需求全部身心灵产业的撑持和供应。
这是一个宏大无比却又难以统计的市场，仅就睡眠障碍而言，按照相干数据统计，2020年中国睡眠产业的市场范围达到4000多亿元，2030年或将冲破万亿元，这绝对不单单药物和床垫就可以解决的问题。
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材料来源：艾媒、智研征询整顿
而在身心灵产业开展上，国际显然还对比滞后，且不说引领赛道后退和发明规范的大型企业，连使人注目的独角兽公司也不曾泛起。
有限宽广的市场需要和不可范围的市场供应造成微小反差，究其面前缘故，也许有如下两点：
在需要侧，对精力和心思问题“污名化”的景象仍然非常显著。虽然心思学近些年来被普遍遍及，但仍然是个冷门专业，公众对专业的认知度不高，太少人抵赖本人有精力问题，注重水平缺乏，不肯踊跃面对和需要帮忙。在大众事情判别上，公众更关怀的是品德原则而非心思成因，容易抽象地归为思想和操行问题。
而且，国人总体上关于为办事付费的认识还不敷强，尤为是身心灵这类看不见摸不着的办事，在实用主义至上的社会气氛中，不克不及提供显著的消费快感或者经济效益。
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国际心思征询付费趋向
在供应侧，身心灵办事难以界定并不足相干规范，也没有对应的人材造就体系。身心灵要解决的是人的精力问题，其面前关涉到微观的社会配景和宏观的个体环境，属于典型的零碎性问题，在办事体系打造和产品研发上具备难点，因为没有规范，在成果交付上也难以界定。
而且，外行业监管上也较为费事，容易泥沙俱下。就在去年6月份，DCM董事总经理魏萌在加入里程LEGACY任务坊培训中不测逝世，诱发社会热议，在知乎上评估该任务坊时，频频泛起“精力管制”“传销”“洗脑”“PUA”等症结词，而这家任务坊将其课程称为心灵探究课，自低向高可分为盲目力、奔腾力、里程、智泉等任务坊，旨在帮忙学员应战自我和冲破极限。
03
值得站在风口的行业
只管存在各种问题，但在宏大市场需要背后，身心灵产业仍然大有可为。
跟着瑜伽、冥想等带有宗教颜色的身心灵静止的遍及，迷信界也在近些年来促进了对其的相干钻研，愈来愈多试验证据标明瑜伽对身心改良的好处，过来十年里，相应的权威期刊也不停涌现，哈佛大学医学院也经过钻研发现，冥想对升高心率以及助眠等都有踊跃作用。寰球大安康行业方面当先的钻研和培训组织Global Wellness Institute，将瑜伽、普拉提、太极等动态静止从健身畛域区别，独自列为MindfulMovement。
从市场角度而言，瑜伽的风行寰球，连带着周边产业也蓬勃开展，主打女性瑜伽裤的静止服装品牌lululemon市值已超400亿美元，男人们也从健身房被吸引过去，去年10月，主打男士瑜伽裤的Vuori宣告获取软银4亿美元投资，投后估值高达40亿美元，较2019年的2亿美元估值足足飙涨了20倍。
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lululemon瑜伽课
而瑜伽等动态静止在中国市场浸透率也很高，按照Global Wellness Institute统计，中国的动态静止以7.1%的浸透率，排在寰球第二位，仅次于美国，从各处开花的瑜伽和普拉提任务室也可见一斑。
硅谷精英们对冥想的认可，也让正念冥想类APP估值水长船高，寰球两大独角兽Calm和Headspace在阅历几番融资后，估值均超过20亿美元。在国际，冥想类app潮汐、Heartly lab、FLOW冥想也获取了千万级人民币投资。
2021年，IT桔子统计的心思安康赛道融资事情中，壹点灵、简略心思、好意情、昭阳医生4家公司均获取了上亿元的投资。就在3月份，泛心思糊口形式品牌KnowYourself宣告获取数千万美元B轮融资。
从相干事情的投资方来看，不乏一线资本的身影，规划已悄然展开。
能够显著觉得到，在疫情催化下，身心灵产业在近两年融资陡增，这也是源于市场肉眼可见的疾速增长。
按照潮汐app的数据，比较2019年十二月-1月，潮汐2020年2月-4月的日活涨幅在150%-250%之间，日新增用户涨幅在220%-350%之间。其中，国际地域疫情期间新增用户涨幅为290%，印度地域涨幅为467%，西班牙、日本等地域也有200%摆布的增长。
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潮汐APP截图
从短时间机遇来看，后疫情时期为线下身心灵行业提供了极佳的窗口期，寰球经济侧面临的转型期，也让身心灵产业具备的逆周期劣势更为凸显；从长时间主义来看，在古代化商业社会的消费主义语境中，人们在物欲迷失中备受焦虑困扰，身心日趋疲乏，终将踏上回归心田和寻觅自我之路。
身心灵产业，也许要到了该卷一卷的时分了。
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