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转载自：WWD国内时尚特讯
原标题：深度报导|泡沫退散的汉服市场，是危机仍是调节？
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既包罗对中国文明更加严格考究的资深玩家，也包罗兴致使然的年老喜好者，公众市场对中国传统文明的关注，无疑是汉服市场、甚至面前中国文明的传承与翻新议题在近几年来一度抵达低潮的症结要素。资本方或文明机构的投入，或是社交媒体的传布热潮，就是最无力的左证。
2018 至 2020 年先后，汉服市场曾迎来最为光辉的发作期。据中商产业钻研院的数据，从 2016 年到 2020 年，汉服市场范围迅速从 3.7 亿涨至 80 亿。艾瑞讲演数据则显示，中国汉服市场销售范围在 2015 至 2020 年间完成由 1.9 亿元到 63.6 亿元的增长。
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据天眼查数据显示，2019 年汉服相干注册企业就已达上千家。前瞻产业钻研院也曾经过数据显示，从 2016 年至 2021 年，中国汉服喜好者的数量范围也从 69.3 万增长至 700 万。
作为近几年来最能体现中国传统文明生机的汉服市场，实践上看，本应具有着继续向好的开展势头。
但近段时间，市场范围缩水、出名商家闭店，与几年前继续发作的形态比拟，汉服市场似乎正在面临着意料以外的动荡。衣锦九都、花笺溪、盛宫原创设计等商家都陆续宣告了闭店清仓。据不彻底统计，从 2021 年下半年至今，曾经有近 20 家出名汉服品牌关店。
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而更早些时分，九韶记、云裳逸韵、心裁阁等店铺也早已于 2020 年中旬摆布闭店。至于闭店缘故，则少数出于资金、压货、以及疫情事态下购买需要降落等主观要素。
另外，据百度指数、抖音指数监测，其实自 2020 年开始，汉服及各次要品牌和相干主理人的市场指数曾经开始呈现回落态势。另据“汉服征询”统计，淘宝销量 Top 10 的汉服商家在 2020 年近 9 亿元的销售总产值，比拟 2019 年也有所降落。
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从相对于重合的时间轴视察能够发现，在汉服市场范围总体回升的同时，便不乏有大批新老商家的继续闭店，及部份线上渠道的遇冷状况。汉服市场的遇冷并非一时动荡，而是始终都存在的不平衡性和不不乱性。
其中在过来被屡次探讨和质疑的，即是价钱战、质量、剽窃问题等由寻求短时间利益的商家带来的汉服市场乱象。一系列乱象既是汉服市场的病灶、也是市场急速增长面前始终亟待击破的泡沫。尤为是在 2019 年先后，汉服市场阅历过一次次发作性增长，不同渠道商家的定单量完成了 5 到 7 倍的增长，这不管关于预售期较长、本来就极为考验面料、细节、少数需求手工实现的汉服自身，或是范围其实不宏大的供给链来讲，都简直是不成能实现的工作。那些迎利而来的工厂和商家，便获取了一段时间的无隙可乘。
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但关于任何市场而言，动荡与转折一贯并存。跟着闭店、市场范围缩水等看似遇冷的景象袒露，在阅历一场场优越劣汰的洗牌后，将来的汉服市场也许无望恢复到冷静、安康的下一阶段。
“其实并非喜爱汉服的人变少了，跟着大家对汉服的理解更多、买很多了，对样式的选择、对质量的要求也愈来愈小心了”，一名名为夏公子（化名）的汉服玩家这样向 WWD China 说道。据她与身旁其余汉服玩家的视察表现，疫情的影响当然存在，毕竟汉服节等流动都勾销了。但总体来看，近段时间关掉的店铺更可能是泥沙俱下的小商小贩，那些在质量和专业上有一定包管的老店其实始终还在。
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Tuyue 涂月品牌开创人杨盈盈承受 WWD China 采访时也提及，与身旁做汉服的敌人沟通时曾理解到，几年前汉服市场的发作确实催生了得多新品牌和新商家泛起，但并非一切人都在推进市场朝着安康的标的目的生长，对此她说道：“总会有得多商家并非朝着做品牌的标的目的做致力，以前就有做汉服的敌人告知过我，得多原来做汉服的商家转向去做民国时代的倒大袖旗袍。”
同时杨盈盈也表现，面对动荡和变动，不管关于汉服仍是全部产业而言，其实不一定是好事，反倒是一次市场调节的时机。另外，汉服品牌千小秋联结开创人王淑扬、定位为中国新奢刺绣品牌的溏心旦 Tangxindan 设计师和开创人吴佳颖 Katrina Wu 也分别向 WWD China 表现，这是一种正常的市场淘汰机制。
因此，不管是汉服市场，仍是总体时尚产业中，把本身商业模式定位在短时间获益的商家其实始终都在。而当下汉服市场合产生的所有，与其说是遇冷或危机，不如说是一次优越劣汰的调节期，将来，不管是汉服市场、仍是更大规模的传承与翻新议题，阅历过考验的中坚气力将为全部行业带来更多的可能性。
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只管环抱严格复原历史和踊跃改善翻新的争议始终存在，但关于以汉服为例的传统衣饰而言，无庸置疑，翻新才是能在当代语境下造成市场遍及、无效完成文明传承的主观条件。
王淑扬在承受 WWD China 采访时表现，在创建品牌前，本人就是一个汉服喜好者，并做过一系列无关汉服标的目的的趋向钻研和调研。但她也在思考如何经过翻新和冲破，让更多人违心穿汉服，乃至不单单拘泥于传统节日和主题流动，能为汉服市场带来更无效的消费者拓展。
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“在去年加入一次汉服展览会时，给我最大的觉得是，上百个品牌在长达三个小时的公布环节中，产品的同质化景象是十分显著的，这关于消费者拓展来讲并非十分无利。尊敬传统是无庸置疑的，但我仍然感觉汉服自身是十分拥有可发扬空间的、也有很大的古代化空间，因此才有了‘做一件古今文明相通的汉服’的品牌，也就是千小秋的设法”，王淑扬在采访中向 WWD China 说道。
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除此以外，不单单拘泥于汉服，面对在当下国内规模拥有愈来愈大影响力的中国传统文明，始终是中国时尚产业既有的文明珍宝，而且不停拓宽着愈来愈多中国独立设计师和品牌的灵感池。而当汉服市场正处“调节期”确当下，文明的传承与翻新这一首要议题也并未停下过脚步。
这一点关于当下正处回升期的中国时尚产业而言，其实不鲜见。
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正如 Tuyue 涂月品牌开创人杨盈盈向 WWD China 所说：“对中国历史或美术史的关注是不会摆荡的，由于这是‘现成’的，而且可挖掘水平十分高。至于咱们经常听到的一些保卫中国文明的责任感，这个更不必说，由于不管是生长进程仍是遭到的教育，都是来源于这片土地。”
不只作为品牌开创人，杨盈盈同时仍是一名当代艺术家，此前在广东美术学院和地方美术学院的求学阅历中，也分别专一于美术史和试验艺术标的目的的钻研。创建于 2008 年的Tuyue 涂月品牌就是定位于以重塑中式优雅为中心的艺术家衍生品牌。作为一个设计师，杨盈盈向 WWD China 表现，历史能够给当代设计师带来灵感，但她更但愿能从深挚的中国文明中提炼出独属于中国文明的情绪，并结合设计师对中式美学的了解翻新，为当代社会带来能量。
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Tuyue 涂月以“明日之后”为主题的 2022 春夏系列，即是将敦煌莫高窟北朝时代的审美提炼为症结元素融入到服装中，探讨一种处境和瓜葛的存在。同时这一系列也使用了部份回收面料，并约请关注环境的艺术家、国度二级美术师陈晋在服装上进行创作，强调时尚的艺术性和可继续性；在 Tuyue 涂月以《夸父》为灵感的 2021 春夏系列中，则是经过廓形强调气力感，经过真丝或亚麻等柔软的自然面料转达悠扬的情绪，表示夸父每日的故事中充溢浪漫的惨剧英雄主义颜色。
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关于以拥有 1400 多年历史的国度级非物资文明遗产 —— 中国宁波金银彩绣工艺为中心美学、传承西方工艺与传统文明温度的中国新奢刺绣品牌糖心旦 Tangxindan 来讲，紧紧驾驭住独具中国历史特色的初级手工艺，既是中国文明传承与翻新的基本，也是中东方时尚与文明交流的无效渠道。糖心旦 Tangxindan 设计师和开创人吴佳颖 Katrina Wu 就向 WWD China 说道：“面对市场和消费者审美需要的变动，把技艺掌握在手里才是相当首要的，而不是一味去描摹过来的图案等等传统元素。”
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另外，吴佳颖 Katrina Wu 也表现，关于糖心旦 Tangxindan、或是更多坚持文明传承与翻新的品牌来讲，设计师只是其中一个角色，如安在保存传统劣势的条件下，去知足当代人的审美，并结合年老古代的推行鼓吹等品牌塑造形式，使中国传统文明的传承与翻新成为一个广泛共鸣、而非营销口径，是一切人都需求思考和尝试的课题。
过来长期以来，糖心旦 Tangxindan 坐落于浙江宁波的绣坊就具有多位深谙中国文明、精晓金银彩绣的绣娘，与创意团队一同进行非遗文明的传承与再发明，同时也能使绣娘的手艺成为继续的经济来源。除举行一系列以传统手工艺为主题的展览和工坊外，糖心旦 Tangxindan 也曾与意大利豪侈品牌 Loro Piana、高端汽车品牌保时捷取得过量次协作，既作为国内品牌贴近中国在地文明的沟通渠道，也使中国传统手工艺的珍贵性和稀缺性在国内豪侈品畛域加强话语权。
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诸如斯类，关于中国市场产业而言，文明传承与翻新早已不是一个生疏话题。
从 Tuyue 涂月、糖心旦 Tangxindan，或是消化设计 Digest Design 开创人和设计师 Dooling iang、密扇 Mukzin，以及更多从传统文明中吸取营养的中国设计师及品牌，也再也不仅仅是繁多地复述与古代糊口相去甚远的“隔代”历史，更是经过各自品牌视角、以及活泼的创意才能，与当代文明潮流取得更严密的链接，在国内规模内造成不成代替的文明共同性以及市场差别。
而作为近两年来最能体现中国传统文明生机的汉服市场，跟着市场泡沫的进一步退散，疫情等内环境的逐步恢复，以及来自年老设计师、资本气力及文明机构等等等多方气力的独特助力，将来渡过调节期的汉服市场，必定会迎来更为安康和本质性的扩大。
与此同时，从继续发作到市场动荡，不只对汉服市场而言，是一次市场淘汰机制或调节进程，中国时尚产业也能借此获取一次零碎性的警省 —— 跟着中国文明的传承与翻新议题不停遭到注重及投入，只管寻求短时间利益的市场乱象无奈全然规避，但跟着愈来愈多中国设计师和品牌更为晓得虔诚审慎地挖掘、运用独具中国特色的文明珍宝，将来必将会迎来更具长时间主义、且安康的国内影响力和市场范围。WWD
采访、撰文
yalta
图片来源 网络 |
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