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作者| Mia
清明假期后，电影大盘再次触及冰点，延续多日跌破千万。
即使生不逢时，难以力挽狂澜，明天上映的《神奇植物：邓布利多之谜》（下列简称“《神奇植物3》”）仍已算得上是“中流砥柱”，截至发稿前，《神奇植物3》预测票房落点在1.46亿，排片占比38.4%，以2000万摆布的首日票房，产出当天七成以上票房。
猫眼专业版显示，截止至4月7日24时，4月7日全国影院营业率为42.72%，营业影院5138家，较上日增加十一2家，其中上海、山东等省市根本处于片面复工形态。
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疫情是影市惨然最间接的导火索，但疫情以外还有得多不容无视的要素，包罗继续片荒、档期表里冷热不均、受众观影志愿继续降落等等。影市寒冷又进一步加剧了上述景象。对折影院关停的后续影响仍在发酵中，院线作为线下出口首当其冲，上游发行真个寒冷，将在一段时间内反过去作用于下游出产端，如投资缺乏、开机受限等等，并影响全部行业的继续开展。
影市什么时候能力回暖？每个从业者都在等候着。
本月最大IP难救市，《神奇植物3》只要哈迷看？横向比较，《神奇植物3》无疑是全部4月最大的IP。全部4月中后半程，中小体量影片扎堆，包罗《误杀》原作、印度电影《误杀瞒天记》，迈克尔·贝执导的《逃亡救护车》等。
有哈迷一早便为观影筹备好了魔杖、魔法袍，足见其弱小的情感粘性。哈利波特IP号令力有多强，哈迷的内容消费劲有多能打？据Wiki&Mili数据，哈利波特IP自降生以来，寰球总支出322亿美元。
更早以前，哈利波特IP效应曾带动北京环球影城魔法园区成为最火地标，猫头鹰玩偶等热卖。网易2021年财报显示其游戏支出逆势增长，亦专门提及了其爆款自研IP卡牌手游《哈利波特：魔法沉睡》，该游戏曾登顶ios滞销榜榜首一周，首月流水破23亿。
作为哈利·波特IP的别传电影，《神奇植物》系列出世即自带光环。原作者兼编剧罗琳曾表现该系列共有5部，第一部《神奇植物在哪里》上映于2016年，由“小雀瘢”埃迪·雷德梅恩负责主演，寰球票房8亿美元，国际票房5.9亿元，豆瓣评分为7.7分。第二部《神奇植物：格林德沃之罪》寰球寰球票房6.54亿美元，国际票房3.98亿元，豆瓣评分降落至7.0分。
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第三部《神奇植物：邓布利多之谜》在上映以前遭受了换角风云，在前作中表演“格林德沃”的德普因家暴事情而被换下，改成“麦子叔”麦德斯·米科尔森。《哈利·波特》系列电影共计8部，目前寰球票房累计77.4亿美元，其中《哈利·波特与死亡圣器下》狂揽14.02亿美元，显然，《神奇植物》系列吸金才能远远没有达到哈利波特系列的程度。
《神奇植物3》在系列中表演着承上起下的作用，其猫眼淘票票想看人数加起来超过60万，热度领跑4月新片。选择边疆、英国作为寰球最先上映地域，先于北美7天上映，也不难看出华纳对边疆票仓的注重期待。但一方面国际突发疫情，影院营业率缺乏对折，或使得该片票房腰斩，另外一方面，从内容属性来看，该片目前难以破圈和救市，也许“仅限哈迷观看”。
需求看到的是，影片作为“哈利系列前传”，以年老时期的格林德沃和邓布利多的故事为主线，创作者无意在其中参加政治惊悚等元素，在叙事层面上存在着一定的杂糅，本该是主线的神奇植物沦为“打酱油工具人”，烦闷的观感，更贬低了它的门坎，粉丝电影属性显著，难以向“哈迷圈层”以外的非粉丝向群体、公众群体拓展。其外媒口碑解禁后，目前烂番茄陈腐度62%，MTC均分47，比较前作《神奇植物2》烂番茄36%，MTC均分52。从豆瓣评论来看口碑在中上水平，或难以发作长尾效应。
有影迷问道：“所以，神奇植物到底在哪里？影片配角究竟是GGAD（格林德沃和邓布利多的合称）仍是纽特（所表演的生物学家）？”
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开发系列电影是好莱坞屡试不爽的吸金利器，但也象征着创意固化、不足翻新。“粉丝向电影”自带情怀，虽然在一定水平上包管了观众根本盘，同时也对不相熟IP的公众设置了门坎，粉丝对内容有期待值，在未能知足粉丝期待的状况下，粉丝向的电影往往在口碑层面遭遇反噬，影响后续开发。
从《奥秘海域》《新蝙蝠侠》到《神奇植物3》，好莱坞大片接连票房“哑火”，除了与疫情防控、影院营业率无关以外，也让从业者意想到当下的市场环境、观众爱好产生了变动。国产电影突起，进口片品质下滑，“好莱坞”再也不是吸引观众走进影院的金字招牌，也许需求从新从创作源头上思考如何进步内容吸引力。
清明档成十年最低，五一档没救吗？4月3日至5日的清明小长假全国票房仅为1.21亿元人民币，比去年大跌85%，在近十年的同档期纪录里，乃至低于20十二年的1.4亿（2020年除外）。观影总人次342.02万，去年总观影人次2225.51万，大抵相差六倍；总场次62.79万，去年十二3.4万场，至关于对折腰斩。
跟着《人生小事》《神探大战》等国产片个人撤档，全部清明档根本只剩下进口片苦苦撑持。头部大片不足，档期票房TOP3分别为2817.3万元的《精灵旅社4：变身大冒险》、2438.2万元的《月球殒落》和1887.2万的《密室逃生2》，其中《精灵旅社4》和《密室逃生2》口碑均为系列最低。值得一提的是，定在4月15日上映的《边沿行者》迎难而上，选择在清明期间开启点映，其总点映票房曾经冲破2000万大关。
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纵向比较来看，从20十二年至2022年，历年来清明档始终放弃着逐年增长态势（2020年除外）。20十二年，《咱们天上见》初次打出了“中国首部清明节档期电影”鼓吹语，档期雏形初现。因为三四月为进口片集中上映时间段，进口片往往在清明档存在感凸起。2016-2021年，档期票房冠军分别为《我的特工爷爷》《金刚：骷髅岛》《头等玩家》《反贪风暴4》《我的姐姐》。
2021年因为黑马亲情片《我的姐姐》，以及好莱坞大片《哥斯拉大战金刚》的加持，更是创下了史上最佳成就8.22亿。比较之下，往年清明档更显惨烈，首日票房仅有4661.04万，去年同期，这个数字是3亿。
虽然清明档票房产出在全年均匀占比只要1.1%摆布，看似不起眼，但一样发扬侧重要作用。清明档、端五档、中秋档等较为成熟的小档期，在小长假加持下，补全了春节档、暑期档、国庆档之间的空白，没有足够驾驭征战三大档期的中小体量影片往往会萃于此，其中不乏黑马降生。关于全部行业，小档期可以调理冷门时段，造就观众观影习气，放慢院线复苏，使得全年票房构造更为安康，从而推进电影类型产能构造调剂。
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清明档暴涨，《神奇植物3》未能救市，不是一个好的兆头，将来观影志愿可能进一步升高，观影人次可能进一步上涨，堕入不良循环，更使人耽心之后的五一档、端五档、暑期档是不是会重蹈复辙。
以后已有10部电影定档五一档，从猫眼淘票票想看人数来看，光线传媒出品的恋情片《我是真的厌恶异地恋》热度居于第一，但近些年来套路化创作、低口碑的青春恋情片重复透支着期待值，成为潜伏危险；万达电影主控、马丽主演的喜剧片《哥，你好》热度次之，之后挨次是文投控股出品、黄景瑜白百何主演的犯法片《检察风波》，猫眼文娱参预出品、大鹏主演的喜剧片《保你安全》，爱奇艺影业出品、落落执导的恋情青春片《遇见你》。
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另外还有《我是霸王龙》、《猪猪侠大电影：陆地日记》、《迷你世界之沉睡》三部定位于低幼市场的亲子动画，以及梦工厂动画《好人同盟》。因为多部国产片从清明档撤档，或将改而进军五一档，使得这个五一档更卷，加剧“档期依赖症”，同时也象征着将有更多影片沦为炮灰。固然，所有都取决于疫情防控和影院恢复营业的状况。
目前的影院情况，与2020年上半年、去年暑期档有一定类似的地方，行业禁受着一而再再而三的“失血”。有影院从业者呐喊，但愿可以有相应的搀扶补助政策。据悉，温州、深圳等部份地域已出台影院搀扶政策。
又一场“倒春寒”降临，将来还面临着更多不肯定性以及前两年曾经透出的“关停后遗症”。行业逐渐回血，需求全体从业者共克时艰，也需求外界更多的关注和反对。 |
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