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原标题：辞别搞用爱发电！B站推自有耳机品牌，联名《鬼灭之刃》，宅男们会买单吗？
B站正不停丰硕本人的商业化模式。近期，哔哩哔哩（BILI.NASDAQ；09626.HK）公布旗下耳机品牌bilipods，并推出了该品牌民间账号。
“bilipods是咱们往年3月推出的一个专一耳机品类的IP周边消费品牌，是原本的周边品牌BEMOE在耳机细分品类的品牌降级。”4月8日，B站相干担任人告知时期周报记者。
据理解，BEMOE（中文：萌盒）是B站于去年推出的文明创意衍生品品牌，专一为用户提供B站的周边产品，包罗印刷品、毛绒类、3C类等。BEMOE曾在去年开始尝摸索索耳机品类，推出了2233、初音、EVA、奥特曼、罗小黑等IP联名款产品。
此次设立专属耳机品牌，B似乎无意进一步强化对线下周边产品的规划。
“B站目前最大的问题是财务事迹处于亏损形态。”4月8日，深度科技钻研院院长张孝荣在承受时期周报记者采访时表现，B站存在一定盈利压力，需追求商业化变现减少营收，环抱年老用户推出3C等周边产品，也许是B站选择的新增收途径。
进军耳机市场
公布自有品牌，正式进军耳机市场，B站比竞争对手们后进得多。
天眼查显示，bilipods为B站关联公司上海幻电信息科技无限公司于往年1月28日才请求注册的商标。而近些年来，国际耳机市场早已竞争剧烈，除BOSE、铁三角、散步者等音频厂商外，苹果、小米等手机厂商也早早入局，网易云音乐等部份互联网厂商也涉足该畛域。
作为起初者，B站想在耳机市场分羹，需求有本人的劣势。作为备受Z世代推崇的视频平台，B站在IP方面，资源丰硕。
赶在《鬼灭之刃》开播三周年之际，bilipods官宣了“鬼灭之刃-真无线蓝牙耳机”，该产品由bilipods联结Aniplex 推出，售价249元，共分为“灶门炭治郎”和“灶门祢豆子”两款，产品在外观设计上融入少量《鬼灭之刃》元素，搭载了高通旗舰芯片QCC3040和蓝牙V5.2，反对apt x Adaptive编解码。
不只如斯，该产品还参加B站专属联动功用。用户在观看B站视频时，可经过敲击左耳机点赞，将耳机与平台联动。
图源：B站会员购
张孝荣向时期周报记者剖析，B站入局耳机赛道，与网站本身内容属性相干。B站以视频内容为主，同时波及一定音频内容，经过耳机参预视频、音频方式内容有一定方便性，B站可借此开发相干特有功用。另外，耳机的技术要求较低，完成商业变现相对于容易。B站有着泛滥90后、00后用户，在品牌营销上有劣势。
只管入局较晚，但目前耳机市场仍有增长空间，尤为是被苹果AirPods带火的真无线蓝牙耳机市场。调研机构IDC公布的讲演称，2021年，中国蓝牙耳机市场出货量约为1.2亿台，同比增长21.1%。其中，真无线蓝牙耳机出货量约为8092万台，同比增长28.0%。预计2022年中国蓝牙耳机市场出货量约为1.3亿台，同比增长13.1%。其中，真无线蓝牙耳机出货量为9456万台，同比增长16.9%。
4月8日，艾媒征询开创人、CEO兼首席剖析师张毅向时期周报记者剖析，B站不会只推出耳机单品，假如耳机表示亮眼，相干产品，如音响等小件电子产品有可能被B站锁定。
拓展IP周边产品
进军耳机市场，是B站拓展线下周边产品的首要一步。在此以前，B站已推出包罗键鼠套装、游戏手柄等多款3C数码产品，及手办、抱枕、鞋服等周边产品。
对B站而言，拓展周边产品已成为减少支出的无效途径之一。据B站财报发布的数据，去年第四季度，B站电商及其余业务支出达10.0亿元，同比增长35%，占该季度总营收的17.3%。B站电商业务中的会员购，恰是B站于2017年上线的自营电商平台，次要售卖手办、周边、上演或漫展门票等商品。
B站电商事业部担任人王欣磊曾表现，B站电商业务次要做ACG（动画、漫画、游戏总称）衍生品消费，上线两年共售出293万个手办、59万件周边、64万个模型、346万张漫展票。
“我买过B站的2233不问天和2021贺年纪手办。”4月8日，B站用户赵磊（化名）告知时期周报记者，两套手办共破费近4000元，只因本人喜爱手办面前的二次元IP。
张孝荣以为，B站具有少量二次元内容资源，环抱二次元标的目的推出周边产品合乎用户需要，但二次元用户群体量相对于较小，可能存在繁多产品销量未几的状况。因此，B站需求推出更多系列、样式的周边产品，靠范围取胜。
包罗推出bilipods品牌在内，B站眼下正踊跃规划线下周边市场，并加大与抢手IP的联动。上述B站担任人向时期周报记者表现，往年，B站推出了IP衍生品凋谢平台，但愿赋能更多版权方、衍生品出品方，独特为用户发明更多乏味的IP衍生品。下一步，公司将与更多IP协作推出更多IP衍出产品，将IP内容和功用产品进行结合，包管产质量量，更好办事用户。
拓展周边产品，打造生态圈，小米、华为、苹果等企业早已开始行为，经过打形成熟的上上游产业链，目前均已造成一定范围。而眼下B站依托二次元用户，能否建设起本人的生态圈，还有待时间检修。 |
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