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原标题：游览演艺：应答疫情 如何破局？
疫情进入第三年，游览演艺遭到不小冲击。在整体人员活动升高、游览人次增加的配景下，游览演艺特别是实景上演目前境况如何？近两年新下马的游览演艺名目又有哪些创意与翻新？在疫情常态化的新阶段，游览演艺的经营方如安在做好防疫的同时包管演艺名目常演常新？本端特别关注国际几个游览演艺名目，看看大家在疫情之下如何经营。
种别一
独辟蹊径 逆势上扬
代表作品：《桂林千古情》
成就与亮点：去年桂林千古情形区共招待游客228.65万人次， 营业支出1.14亿元，上演场次675场。
▲《桂林千古情》上演现场 桂林市委鼓吹部供图
▲ 演员在桂林千古情形区门口扮演 桂林市委鼓吹部供图
2017年，寰球主题公园团体十强企业宋城演艺开展股分无限公司（简称“宋城演艺”）选址桂林阳朔，投资8亿元打造了桂林千古情形区。景区根植本地历史与传统文明，挖掘文明外延及风土人情，兴修了一个传统而又新潮的主题公园，推出了一台叫好又叫座的歌舞大戏，造成了聚实景体验和演艺文娱于一体的“主题公园+文明演艺”开展模式。
自2018年7月开园以来，桂林千古情形区很快博得市场的认可。据统计，2018年至2021年底，景区累计招待游客946.32万人次，累计完成游览营收4.65亿元，《桂林千古情》上演累计2573场次；景区还为阳朔减少待业岗位300多个。在宋城演艺“千古情”系列景区中，桂林千古情形区总体运营事迹稳居前四。
短短数年，桂林千古情形区迅速突起为广西游览演艺新标杆。《桂林千古情》是宋城演艺安身桂林外乡文明精心打造的一台大型歌舞节目。“在观光游览向休闲度假转型降级的明天，讲好桂林故事，帮忙泛博游客读懂山水面前的文明，非常首要。”宋城演艺副总裁郑琪说。
2018年至2019年，桂林千古情形区在市场上继续炽热。不意，新冠肺炎疫情忽然发作，令游览业开展遭到微小冲击。2020年以来，桂林千古情形区踊跃应答，多措并举，让一度萧条的市场从新旺起来。
一是搞好迷信防疫。景区按宋城演艺的一致部署，引进电子扫码、体温安检门、自动消毒机器等装备，实施景区双通道办理和公共场合逐日消杀等措施，造成了迷信无效的防疫机制，打造阳朔迷信抗疫的景区样板。
二是开发网红景点。景区进一步推动传统、时尚与科技无机融会，开发恋情点赞器、声响邮局、针雕墙、喊泉等别致的互动安装，增设远景魔术、变装馆、变脸、定点外型等体验名目，造成了多个网红打卡点，吸引了一批又一批年老人。
三是发展创意流动。景区安身桂林当地文明，结合气节节庆，发展了一系列主题流动，如民族特色长桌宴、黑白歉收宴、地面餐厅收费吃米粉、电音泼水节、西瓜大作战、荔枝采摘节等，不停加强游客的体验感和获取感。
四是翻新营销形式。景区牢牢驾驭后疫情时期新趋向，瞄准短视频新媒体传布，打造抖音、快手、微信视频号等短视频平台矩阵，推进网络鼓吹平台平面式互动，完成线上内容输入与线下市场推行双融会，取患了明显功效。
数据显示，2021年桂林千古情形区共招待游客228.65万人次，营业支出1.14亿元，上演场次675场，同比分别增长60.8%、28.2%、33.1%，恢复态势显著。其中，2021年“五一”小长假营业支出较2019年同期增长47%，创同期历史新纪录。
“下一步，咱们将以‘和煦的现场游乐’为主题，进一步在体验互动、情境上演、流动发展上下工夫，打造让人憧憬的游览产品，为本地文旅市场复苏作出新的榜样，为建立桂林世界级游览城市谱写新的篇章。”郑琪说。
种别二
“暂停”后断断续续停演、复演、打磨
代表作品：《只要峨嵋山》
成就与亮点：戏剧研学+主题流动+多元业态
▲ 《只要峨嵋山》百人汉服游园流动 峨嵋山云上游览投资无限公司供图
2019年9月25日，由四川峨嵋山云上游览投资无限公司打造、王潮歌创作并执导的《只要峨嵋山》公演，向世界展示了中国文明的魅力和风貌。遗憾的是，不到半年，从天而降的疫情让其按下了十二6天的“暂停”键。尔后2年时间，通过断断续续的停演、复演，该剧不只没有销声匿迹，反而质量和影响力不停攀升。
该名目位于峨嵋山市川主镇峨川路99号，总投资额8.19亿元，占高空积约7.8万平方米。内容以峨嵋山最负盛名的云海为创意元素，打造了“云之上”情境体验剧院、“云之中”园林景观剧院、“云之下”实景村落剧院3个上演剧院，并在全国独创了实景演艺与周边天然村落相融会的演艺形式。《只要峨嵋山》创始了四川乐山翻新文旅融会全新业态模式，完成了艺术因素与技术因素的高度融会，成为四川的游览新咭片之一。
两年来，《只要峨嵋山》不只经过近1000场精彩上演吸引逾20万名观众，还以“文旅+演艺”为思绪，整合周边文旅资源，不中断地为泛博游客的美妙糊口赋能。其中，戏剧研学之旅备受业内关注。
作为2021年度乐山市中小先生“乐游嘉学”研学理论教育基地，《只要峨嵋山》重磅推出了集“探秘幻城”“仙境打卡”“我是演员”“穿梭时光”四大主题为一体的戏剧研学产品。以沉迷体验与互动教学为中心，经过“戏剧+研学”模式，将实景体验融入研学路线中，用戏剧串连起研学进程，达到寓教于乐的目的。在这里，孩子们能够身临其境探究8000平方米的云雾景观，体验上世纪80年代四川乡村糊口，近间隔感触音乐、戏剧、跳舞、灯光带来的艺术气氛，同时，还能承受专业演员授课，登台实演互动，感触作为演员与观众的不同视角，融入真实的戏剧世界。别具一格的内容让《只要峨嵋山》成为愈来愈多研学团队和亲子出游的选择。
不只如斯，《只要峨嵋山》还利用节庆日，在“云之上”“云之中”“云之下”等剧院空间，策动发展幻城仙河主题大秀、百人汉服游园、除夕童年回想杀、虎年新春游园会等主题流动，吸引游客打卡参预。同时，陈腐招募的风格咖啡厅、时光里的老茶社、复古小卖部等特色店铺，也不停丰硕景区业态。多措并举的思绪让《只要峨嵋山》为后疫情时期泛博旅行商提供完美产品保障的同时，还为乐山文旅产业转型开展提供了鉴戒。
种别三
在疫情中降生 顺境中创始演艺新模式
代表作品：《寻梦滕王阁》
成就与亮点：优化名目+翻新上演+政府帮扶，《寻梦滕王阁》2021年1月公演至今共招待14.5万人次，上演近400场。
2021年1月1日，大型实景上演名目《寻梦滕王阁》在国度5A级景区江东北昌滕王阁拉开尾声。《寻梦滕王阁》将“诗书礼乐”等文明浸透在上演中，凸起文人风骨、诗词韵味，集中表白古往今来圣贤们汇聚在南昌这座“英雄之城、文明之城”的来由，也是集游园式体验、沉迷交互扮演于一体的大型实景上演之一。
《寻梦滕王阁》由南昌游览团体联结阳光媒体团体打造，公演至今一年无余，其将南昌山水人文空间的共同性展现出来，为南昌进一步打造城市品牌和晋升城市品位作出奉献。在名目经营期间，《寻梦滕王阁》紧跟市场需要，坚持以市场为导向，挖掘协作资源，翻新式构建一站式游览体系，联结滕王阁景区、滕王阁游轮等游览名目推出各点联票，与滕王阁热点游览名目深度绑定，与当地热点景区协作，保送优秀的演艺资源。
为吸引客流，公司发明性地推出了“点亮东门”行为：演员们身着上演服装，配合愉快、潮流的古代音乐；中华技击扮演、古典典礼扮演，展现大唐乱世、泱泱大国的礼仪气宇……“点亮东门”流动以热闹的气氛吸引游客，帮忙景区增收。
《寻梦滕王阁》降生之时仍在疫情常态化防控情势中，名目踊跃响应政府的疫情防控部署，在确保景区平安的条件下，开掘市场、做大市场，确保疫情防控与市场两手抓。《寻梦滕王阁》编织出最紧密的疫情防控“网格”，精准防备。在景区各出入口派驻专职任务人员，严格把控人员出入；在验票口推销了两台红内线测温安检门、安检机，最大水平守好疫情防控和平安的第一道防线；坚持天天消杀、测温、扫码，提示游客戴口罩，放弃平安间隔。
在严厉的疫情下，《寻梦滕王阁》依然寻觅并深挖名目的冲破点：一是优化名目，打造新网红亮点。目前名目次要以夜间演艺为主，针对滕王阁北园互动和游客沉迷式体验打造尚待开发。经过不停的外出调查、学习和鉴戒其余名目的胜利教训，不停完美和丰硕园区内名目内容，晋升游客玩耍体验，打造沉迷式夜游新体验。
二是翻新上演，紧跟市场需要。常态化对名目内容进行整改创编，致力进步演员的扮演程度，晋升总体上演成果，以别致的舞台、高品质的上演吸引全国游客，开发合乎市场需要的文明产品。
名目的良性运营不只需求本身改革、翻新开展，更需求政府的关注和注重。该名目公演之初就被南昌市文明广电旧事出版游览局列入“文旅融会”惠民名目，并在经营期间申报江西省委鼓吹部的2021年江西省文明产业搀扶名目，获取了资金搀扶。政府的注重和帮扶使《寻梦滕王阁》在低迷的市场环境中逆势成长，不停开展壮大。将来，《寻梦滕王阁》将以翻新为自驱力，在经营模式上新陈代谢、在内容上合乎公众文明导向，打造城市“夜经济”标杆名目。
种别四
因疫情停下脚步而苦练内功
代表作品：《禅宗少林·音乐大典》
成就与亮点：降级舞台、灯光及景区+升华禅武文明
▲ 《禅宗少林·音乐大典》上演现场
3月4日，中岳嵩山东大学型实景上演——《禅宗少林·音乐大典》迎来了2022年的初次上演。在寂静4个月之后，中岳嵩山待仙沟再次响起天籁梵音，为早春的嵩山之夜削减融融暖意。但是，仅仅上演10天摆布，因为疫情缘故该名目又不能不停演。
《禅宗少林·音乐大典》是河南第一家大型实景上演，作为河南一张亮丽的文旅咭片，其已正式公演15周年。往年的首演现场，几位已经在该上演中饰演过“牧羊女”的演员齐聚嵩山，大家个人唱起一曲悠扬婉转的《牧羊曲》，瞬间扑灭现场观众的豪情。
静坐蒲团之上，听着天籁之音再次回响在山谷之间，泛滥观众感触着身旁的天然万物，陶醉在牧羊女美好的歌声中，被声势恢宏的技击扮演震撼，为缤纷夺目的灯光而赞赏……天然山水和精彩的扮演井水不犯河水，水照幡动、皓月当空、棍舞风中、气贯长虹、僧袍浮动、妙音袅袅绕梁。
疫情打乱了上演的常态支配。虽然上演因疫情暂停，但一切演职人员没有“躺平”，而是苦练内功、当真打磨晋升。据理解，往年为让舞台上演成果更震撼，在疫情休整期间，上演方对舞台装备、灯光零碎及景区亮化等进行降级革新。为使上演时技击、音乐、跳舞更完善地融会，更好地展现出禅宗文明和技击文明的魅力，在挑拣演员时，上演方要求演员对禅武文明要有一定的领悟和了解，并能经过肢体言语、情态等恰如其分地将之展示出来。
据理解，15年来《禅宗少林·音乐大典》在中岳嵩山待仙沟几千次响起天籁梵音，给海外外观众阐释美妙的音乐和禅意。让游客感触身旁的天然万物，陶醉在牧羊女美好的歌声中，感触声势恢宏的技击扮演。该名目上演方担任人表现，目前因为疫情始终在停演中，详细什么时候复演，还得按照疫情状况来定。将来，其将经过不停晋升和继续翻新为观众带来更高程度的文明作品，让大家在音乐大典中粗浅领悟禅宗文明和人生哲学。
专家观念
存质变增量 危机中寻新机
疫情让游览演艺遭遇重创，大部份地域的上演无奈正常进行，得多演艺机构都按照本身状况做出了“随机应变”的动作，追求应答疫情的解决计划。
第一，中国目前的抗疫防疫政策是全国一体化的，维持静态清零既是根本格式，也是人们的独特欲望。关于游览演艺机构来讲，假如辖区属地疫情始终较为安稳，可在原来演艺内容的根底上减少诸如亲子和研学等新内容，一来减少营收，二可丰硕内容，三是灵敏应变。
第二，仍处于中高危险区的游览演艺机构应如何应答？如何破局？这是对企业经营决策才能的考量。没有上演不等于鸿鹄之志，利用这个节点苦练内功，晋升团队的办理才能和营销推行才能，一旦情势转好，捉住机会，扩容增效。如河北承德的大型实景上演《康熙大典》，2020年受疫情影响全年未能上演，在此期间其对观众席进行了革新，将原本的2800多座席晋升到了3300多，同时加大了对内容和质量以及现场声光灯的提质降级，去年5月和10月在疫情相对于不乱的时分，事迹同比均超过了疫情前的2019年。
第三，国度和中央目前已出台系罗列措发展帮扶，但企业本身也应被动求变，如西安的大型实景上演《长恨歌》，在疫情相对于不乱时减少了上演场次，完成了事迹的翻番，将疫情的不利影响给企业带来的损失管制在了低点。
第四，疫情是对企业风控的最大考量，也促使游览演艺行业从新洗牌。一些企业坐以待毙，另外一些企业则被动反击，从中寻觅新的商机。往年海南毗连三亚的“呀诺达”寒带雨林景区前后推出了3款体量偏小的演艺产品，一是鉴戒了广受年老受众喜欢的“剧本杀”弄法，在寒带雨林实景环境中打造了由观众参演的《雨林部落·呀诺达探秘》实景游艺名目，提出“游览中的游戏，实景中的演艺”新模式，改动了传统游览演艺名目中只重视大投入而不重视新弄法的模式。同时在景区中减少了实景亲子研学名目《雨林奇遇马戏团》和雨林实景现场上演《雨林部落传奇》。这些产品都是白昼户外的轻资产产品，既不需求灯光投影和机械装备，也规避了室内空气不流通、一旦泛起疫情而被关停等危险，取患了较好的功效，目前这类模式遭到了得多景区的欢送。将景区的存量经过新的演艺产品做增量，在危机中寻觅新的开展机遇。
（壮盛文明总裁、中国游览演艺同盟履行主席 梅洪）
（统稿：刘妮丽，文字：宾阳 付远书 王竹青 鲁鑫 李志雄 翁光阳）
2022年4月9日《中国文明报》
第2版刊发特别报导
《游览演艺：应答疫情 如何破局？》
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责编：陈晓悦 |
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