“假鞋之都”想要“转正”，高调呐喊：放下成见，给莆田鞋一个时机

东六子

撰文 / 张可心
编纂 / 杨洁
在不少消费者的认知中，福建莆田经常和两样生意挂钩：一个是莆田系病院，此外一个则是莆田鞋企。
造鞋是莆田的支柱产业。按照莆田鞋业协会的数据，目前莆田全市共有4000多家鞋企、50万名从业人员，产值超千亿元，年产鞋13亿多双，占全国产量的近非常之一。但同时，在外界的广泛印象中，莆田鞋业也始终和“造假”分不开。
在“炒鞋”炽热时，有媒体已经报导称，国际市场上的10双假鞋里，有9双是从莆田发货的；寰球每3双耐克鞋中，就有一双是来自莆田的赝品。国际的名牌假鞋未必都来自莆田，但莆田鞋绝对是其中“名声”最嘹亮的。
但当初莆田鞋要开始“转型”，它们想要站着把钱挣了。
日前，莆田鞋业协会公布信息称，“莆田鞋”个人商标已胜利获取国度常识产权局批准注册。
据悉，“莆田鞋”商标由莆田市鞋业协会注册，品牌经营则由莆田名品品牌办理无限公司（下列简称“莆田名品品牌”）全权担任，该公司由莆田市国资委100%持股。目前，“莆田鞋”已在线下开设了首家受权聚拢店，还分别在京东和抖音平台开设了账号，搭建了线上民间旗舰店。本月内，莆田鞋除了行将上线新品外，其在抖音、天猫平台的民间旗舰店也将陆续停业。
莆田播送电视台还宣告，将在本地主流鼓吹流动《这就是莆田》系列中，重磅推出《莆田好鞋，为何那末好》为新品牌做鼓吹。“作为全国首个以市级行政区划地名命名的鞋业个人商标，这标记着将来莆田鞋业将正式从莆田制作向莆田发明转型。”
在民间的鼓吹视频中，莆田鞋品牌经营担任人呐喊：“大家放下成见，给莆田鞋一个时机。”
但泛博的消费者依然对此心存耽忧。有人质疑称，在微信敌人圈等社交媒体中和部份电商平台上，依然可见不少“莆田鞋商”泛起，莆田鞋真的能胜利摘下“造假”帽子吗？
重塑“莆田鞋”
一根白色的鞋带，勾画出“莆田”二字的拼音首字母“P”和“T”，构成为了“莆田鞋”图形商标的主体。莆田鞋业协会对表面示，其中“P”字母拔地而起，“T”字母向上延长，既体现了鞋的特点，也蕴含了莆田鞋业转型降级的信心和决心。

（莆田鞋商标，图/莆田播送电视台微信大众号）
据悉，该商标是莆田鞋业协会通过向全社会地下征集后，于2021年6月正式向国度常识产权局商标局申报注册。该商标正式注册日期为2022年2月28日，无效期10年，核定使用商品/办事名目包罗静止鞋、儿童静止鞋、休闲鞋、游览鞋等。
莆田鞋业协会会长陈文彪引见，将来莆田鞋将采取“1+N”的创牌战略，“1”指的是政府和协会一致引领、兼顾，“N”是指各大企业众创联销，在打造莆田鞋区域品牌的同时，帮忙有实力的企业孵化自主品牌。创立“莆田鞋”个人商标，旨在从整合产业供给链、加强翻新才能、晋升品牌品质等方面发力，无力地增进莆田鞋产业放慢转型降级。
莆田相干部门也表现，接上去，将对不自创品牌又不请求免费使用专用品牌“莆田鞋”，而进行冒充名牌的一小部份小作坊，予以坚定打击。
个人商标个别是指以集团、协会或者其余组织名义注册，专供该组织成员在商事流动中使用，以标明使用者在该组织中的成员资历的标记。近些年来，国际多地的餐饮行业协会就曾衰亡注册个人商标的风潮，以打造本地的特色品牌和文明咭片，如出名的“沙县小吃”就属于此类。
动静发布后，一名莆田鞋商立刻收到了来自四面八方有数顾客的讯问。他本人不禁得收回了疑难：“莆田全力反对‘莆田鞋’品牌，将来‘打假’是否会愈来愈厉害了？”
莆田曾经被“假鞋之都”的标签困扰很久了。早在1990年，鞋业占莆田全市工业总产值的比重就达到了近八成。但是，为了寻求利润，莆田的不少鞋厂走上了造假之路，造成了一条假鞋的产业链条。在2020年10月召开的第三届数字中国建立峰会上，时任莆田市市长李建辉乃至曾地下“自嘲”：“有一个为难的笑话，假如你的耐克鞋穿两年就坏了，那就是真的耐克；假如三年才穿坏，那就是莆田做的。”
近些年来，莆田的监管政策日益严格。2017年-2020年，莆田市市场监管局等相干部门曾于莆田荔城区查处了多处假鞋蕴藏窝点、假鞋运送货车及发展假鞋销售的门店等。
与此造成了光鲜比较的是，在福建，与莆田相距上百千米的晋江，一样是国内出名鞋企的代工基地。但是，在晋江走出了安踏、特步、361度等国际出名企业时，莆田却迄今为止仍未降生出一家出名品牌以及上市公司。
因此，在打假的同时，莆田鞋业也在进行转型降级，力求打造属于莆田的自有品牌。“莆田鞋”商标也被寄与厚望。
莆田播送电视台引见，期待将来莆田鞋能成为“外货之光”。“莆田鞋”商标请求胜利后，莆田名品品牌将全方位推动莆田鞋个人商标的营销推行任务，打造莆田鞋新咭片，为莆田鞋全力背书，力争让国产“莆田鞋”可以走出国门、走向世界。
北京今是律师事务所吴萌主任表现，不同的莆田鞋厂将来在参加莆田鞋业协会后，仍能够在本人的产品上使用“品牌商标”。也就是说，届时一双莆田鞋上可能会有两个商标——一个“莆田鞋”个人商标，一个厂商的自主品牌商标。
不外各大鞋企想要“入会”，也有门坎并且还不低。莆田市鞋业协会要求，受权使用该商标的鞋企，必需是合法运营且成范围的企业，在近两年内出产的成品鞋合乎国度行业规范并具有自主品牌。据地下信息，如今莆田市的4200多家鞋企中，仅有16家鞋企获取了商标使用受权。
莆田、晋江，必由之路？
莆田和晋江同属于福建省的地级市，都是以鞋业代工起家。在上个世纪80年代早期，中国台湾的制鞋产业大范围向广东、福建等地迁徙，这些地域的鞋业OEM代工厂模式开始造成。福建的莆田和晋江次要以出产静止鞋和童鞋为主，随后，耐克、阿迪达斯等国内出名静止品牌纷纭选择将静止鞋代工厂放在了晋江。
但一场金融危机，改动了两座城市将来的开展标的目的。1997年，金融风暴席卷亚洲，外贸鞋业大受影响，晋江和莆田的大批代工厂堕入停产、开张。在这类状况之下，晋江的部份鞋企意识到，“为别人做嫁衣”的代工模式受制颇多，信心走上了自创品牌之路。
1999年，是晋江鞋业的转机点。安踏的丁世忠抉择鼎力进行品牌推行，在当年的销售支出仅5000万元、利润只要400万元的状况下，其破费80万元重金，请来体育明星孔令辉负责安踏品牌代言人，“我选择，我喜爱”的这句广告语也风行一时。
尔后几年中，晋江鞋企纷纭不吝重金买下电视台的黄金广告位、签约明星、资助出名赛事，迅速在全国打出了名声。晋江走上“疯狂造牌”之路，接踵成立了特步、鸿星尔克、361度等几十个静止品牌。
只管晋江鞋业的自创品牌之路几经沉浮，但如今，安踏、李宁已稳坐国际静止品牌头部地位，鸿星尔克、特步、匹克等二线品牌则在下沉市场中做得风生水起。
比拟起晋江来，莆田的传统制鞋工艺历史更为悠长。不少本地人家的族谱中，几代人都精晓制鞋。经过做代工，鞋厂掌握了较先进的出产技术，培训出了纯熟的制鞋工人，鞋业产业链也随之开展成熟。无意思的是，在代工之余，凭借着多年积攒的精湛技术，莆田鞋厂也练就了一身“仿造”才能。
在上个世纪90年代中期，为了获得更大利润和生存空间，本地不少鞋厂经过代工厂的方便，拿到了不少品牌的设计图纸，凭借着昂贵的人力和原资料本钱，自行出产大牌静止鞋的仿造品，莆田的“假鞋产业”就此开展起来。
在之后，不少国内大牌的代工产业逐步向人工本钱更昂贵的西北亚等地转移，但莆田的造假鞋厂们仍然可以仅凭大牌的样品或设计图纸，就可以炮制出少量以假乱真的高仿鞋。莆田的假鞋也进入了“黄金时代”，那时的资讯其实不兴旺，一双本钱不外百元的高仿鞋，通常转手就可以卖到七八百元，不少莆田鞋商都赚得盆满钵满，在本地降生了有数卖鞋“造富”神话。
过来十几年中，“莆田鞋”一度成为假鞋的代名词。2007年，莆田鞋乃至在美国刷出了一波“出名度”。那一年，中美两国警方联结，在美国布鲁克林的两处仓库中查获了近30万双假耐克鞋，市场价值超过3100万美元。为此《纽约时报》的记者还曾赶赴莆田，经考察后发现这里做出来的品牌鞋的确“虚实难辨”。
近些年来，跟着球鞋文明衰亡，“炒鞋”一度炽热，莆田的高仿鞋也一下子失掉了不少炒鞋者的关注。
在线电商平台的开展，也改动了莆田鞋的销售渠道。少量“淘金者”涌入，在网络平台上泛起了少量虚实鞋混卖的黄牛。得多人的敌人圈里，都充斥着“原厂AJ、耐克、NB静止鞋”的广告，乃至有的间接就点明卖的是赝品。在拼多多和抖音等平台上，存在少量声称“工厂直发”间接售卖莆田鞋的账号。莆田鞋发售的链条由于这些人的参加，变得愈来愈长；莆田鞋的价钱也变得愈发凌乱。
莆田鞋尝到了“短视”的高仿鞋之路的苦果。
“想要甚么货（莆田）工厂都能做。像静止鞋中的‘顶流’椰子鞋（Adidas Yeezy），最高仿版本出厂价也就在200多元摆布。”一名曾从事鞋业B2B行业的人士引见说，但当初，鞋子出厂后再到终端消费者之间，倒手了多少次、渠道与渠道之间分别属于哪一级、利润多少，链条上波及的各方彼此都不分明。“市场太乱了，生意愈来愈欠好做。”
在本地相干部门标准常识产权和“打假”的重拳之下，莆田鞋的制假、售假空间也进一步被紧缩。“这几年打假愈来愈厉害，再叠加疫情要素，海内定单大批量增加，得多厂家都不太好于了。”前述人士说。
有剖析人士以为，莆田鞋已到了“不能不变”的时分。当初，它也踏上了晋江走过的自建品牌路途。
创建自有品牌，任重而道远
位于莆田郊区核心的安福电商城是全国最大的鞋类网购市场之一，但在这里运营的商家，却过着“彩色倒置”的糊口。
在这里，白昼往往异样平静。一到夜色来临，街边各色写着“贵椰子”“帝奥椰子”“范匡威斯椰子之恋”等的店铺招牌陆续点亮，灯光闪动下，是一扇扇虚掩的店门，店主们在外面“守株待兔”，等候着中介疏导客户上门。
安福电商城成了莆田假鞋和内部衔接的通道，每晚都有成千上万的假鞋经过鞋贩子，从这里流向国际外各地的电商平台和线下市场。
多年以来，“莆田鞋”和造假挂钩，已成为不少人积重难返的认知。因此，在社交平台上，也有消费者在莆田鞋商标注册胜利后提出疑难：“公众的认知曾经固定，换个品牌名欠好吗？”
作为球鞋喜好者，李佳偷偷买过不少高仿的莆田鞋。2019年时，李佳就花300元摆布买过一双莆田造的椰子球鞋。“过后椰子350十分盛行，2019年的出售价钱是1899元。由于是限量款，马马虎虎都能炒到几千乃至上万元，还很难买到。”只管他明知鞋子是高仿货，然而价钱真实廉价。
“莆田的高仿鞋知足了部份消费者的虚荣心，品质个别还能够。”一名莆田鞋商对《财经天下》周刊说，因此，莆田高仿鞋也具有本人存在的空间。然而他却以为，之所以有人违心为莆田鞋买单，“仍是由于它是大牌的高仿。一旦‘莆田鞋’失去了大牌商标的加持，恐怕就很难吸惹人。”
能够想象，莆田鞋想从新走晋江鞋企打造品牌之路并不是易事。
如今，晋江起家的安踏、李宁等品牌闻名寰球，但在这面前，它们为打造品牌，在设计和营销上的投入绝非一日之功。仅2020-2021年，安踏和李宁在广告及市场推行上的收入就分别达到了十二1亿元和13亿元。
“在莆田，由于终年做高仿鞋，工厂也不敢鼎力扩大，根本都是家庭小作坊模式。不要说请设计师了，哪怕是莆田最大的鞋厂，恐怕也不成能像安踏或李宁这样有资本实力砸在营销下面。”前述莆田鞋商表现。
莆田嘉源鞋业无限公司副总经理肖方坦言：“莆田鞋做品牌不缺技术、不缺产能，最缺的偏偏是设计和营销。”
关于莆田鞋协会来讲，要带动莆田鞋企进行晋升，也需求付出更大的心力。服装剖析师马岗向《财经天下》周刊表现，莆田鞋业协会只是一个社会组织，并非法律或行政机构，对企业不具备强束缚性，企业出产甚么终究仍是由市场和消费者抉择。协会的实质只是疏导大家良性开展，“并且也并非一切企业都合适做品牌”。
目前，“莆田鞋”京东民间旗舰店曾经上线，并吸引了7.6万人关注。其中销售多款静止鞋、帆布鞋、休闲鞋等，产品价钱从99元-599元不等。
但《财经天下》周刊发现，商品中有不少鞋型和匡威、耐克、阿迪等经典鞋型相似，然而下面并无带大牌商标。其中的一款相似匡威鞋型的红色帆布鞋低帮售价99元/双，高帮售价149元/双。而在莆田高仿鞋中，前述莆田鞋商报价称，两双带商标的匡威打包价是149元。

（图/京东莆田鞋旗舰店截图）
一名消费者表现，新的“莆田鞋”若依然是由原来的莆田鞋厂出产，然而价钱却比之前贵了，“是否象征着我没法再买到廉价的鞋了？”
不外关于莆田鞋而言，建立新品牌仍是一个长时间工程，实现商标注册只不外是迈出了第一步。
（应受访者要求，李佳为化名）

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