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原标题：西部农村游带火环线酒店
图片来源@视觉中国
文｜空间秘探，作者｜席以新
刚刚过来的清明假期，受本轮疫情影响较小的西部游览市场，游览恢复度较高，携程数据显示，农村游览定单量前10的中小城市中，西部地域在其中占领了90%的比例。“环线游”作为西部游览难以被无视的部份，被再次摆下台面，串连起环线的酒店，能不克不及成为旅途将来式的发明者……
暗火的环线酒店
外行文开始前，咱们也许需求先诠释一下作甚“环线酒店”。在这里，环线酒店指的是串联起游览环线的、属于同一酒店团体旗下的酒店群。这些酒店，以特立独行的姿势，已悄然播种一批拥趸，黑暗炽热。
就在上个月，精品酒店品牌松赞团体宣告获取招银国内投资，详细投资金额未披露。这是松赞21年来第一次承受机构的投资。环抱云南京大学香格里拉地域环线及东起丽江西至拉萨的茶马古道滇藏线，松赞团体旗下以藏族文明为特色的十二家环线酒店，早在1999年就已起步，是中国第一个以环线概念去打造的酒店系列。
松赞酒店规划
一样在东北标的目的，丽江股分在近期的一次答投资者问中表现，公司环抱滇川藏大香格里拉生态游览圈和大滇西游览环线，目前已在丽江、香格里拉、奔子栏、巴塘、泸沽湖经过投资新建或协作建设小型精品酒店为办事基地，根本造成首期精品游览小环线。
在这条小环线上，洲际与丽世都已深耕多年。2014年，丽世度假村及酒店将其中国的首秀落在了丽江，沿茶马古道打造的“茶马古道酒店系列”，既有丽江、大理等出名目的地，也串起了奔子栏、桃花谷、石头城等小众且共同的目的地。
丽世茶马古道酒店系列规划
洲际的掩盖面则更广一些，规划于全部川滇大环线，更借助团体劣势，从豪华、低档至中真个多个品牌，均进驻环线。其中，丽江和府洲际度假酒店和丽江古城英迪格酒店以“酒店群”的身份，成为最先一批进入本地的国内酒店。以此为终点，川滇环线上，理塘，迪庆，普者黑，蒙顶山，康定，普洱和泸沽湖等地，都正在泛起洲际旗下酒店的身影。
洲际川滇大环线规划
时间更近一些，既下山也在无意将系列酒店连为一线。酒店分别位于大理、沙溪、梅里雪山、重庆，从与雪山的和顺注视，到历经岁月浸礼的旧日古镇，一样也是过来茶马古道的必经之地。
沿着环线，串起一路酒店，暗火的环线酒店面前，别有深意。
酒店为什么盯上“环线游”？
环线酒店热度逐渐回升，离不开环线游的日趋炽热。愈来愈多酒店盯上“环线游”， 与旅途的时期变迁、当代旅行者的心态变动以及酒店本身的基因不有关系。
一方面，小众目的地的衰亡，质量感的住宿配套有了更高呼声。按照各大OTA2022年除夕假期公布的出行数据讲演显示，“小众”成为如今的旅行症结词，新青年客群疏导着游览消费新主意，加上挪动互联网减速了传布效力，云南迪庆、四川阿坝、西藏玛旁雍措、吉林延边等一批本来名不见经传的小众“新秘境”，预约量大幅增长。
环线游览偏偏联动起了抢手景点与小众目的地，但同时，尚未彻底开发的小众目的地，不足优质配套。有去过大东南环线游览的旅行者曾指出“除了租车（包车）和住宿，那里也没有甚么能够消费的，就骑骑马、看看湖，拍拍公路大片，吃点儿原汁原味的肉和奶。”
如今，小众目的地迎来更多旅行者，消费需要的回升，让酒店团体们看到了一个相反相成的时机——酒店经过进入小众目的地，关上更宽广且深化的市场，小众目的地则借助高质量的住宿，吸引更高净值的旅行客群，并推进环线游览出名度的晋升。
另外一方面，年老一代旅行者用意深度体验的“采集式打卡”，在“环线酒店”上得以具象展开。《新世代高端旅行偏好洞察讲演》指出，作为体验型一代，年老一代更注重感官体验而非物资，“打卡”同样成为他们偏爱的旅行形式之一。
其中，成为某一酒店品牌的忠实拥趸，关于酒店的采集式打卡，其实不少见，好比在世界规模内用意住遍每一个家安缦的安缦痴。而在东北的环线上，一样也有一批年老旅行者，以住遍每一个家松赞为指标。
不言而喻，装点于环线之上的连锁酒店，既能借助环线将会员方案一以贯之，又能以在地文明的差别化呈现，最大限制知足旅行者的采集癖。
另外，酒店本身有着共同的旅途基因，天生就可以够完成“旅宿”的结合。酒店的降生之初，便为旅途歇息提供一个妥帖的落脚点，其自身就是旅途的首要部份。现如今，愈来愈多酒店开始将眼光从酒店自身看向全部旅途，并经过各种方式与旅途结合。
不同于寻常旅途其实不肯定的线路，环线游则是将旅途路线圈定，环线酒店则得以在其中，最大限制地将旅途基因展示出来，以更全局的眼光，串联起目的地，提供更残缺的体验。
在地利天时人和的独特推进下，于环线游中降生环线酒店，成了必定。
环线酒店的取舍之困
正在悄然开展的国际环线酒店，规划环线的大指标下，扩大步履不断，但一样也有不乏作为新事物的取舍窘境。
小众与公众 不难发现，比拟起城市酒店以核心为导向的地位选择，环线酒店往往更强调品牌本身的气质与环线中目的地的契合度。因此，在一条环线中同一品牌的酒店，既多是抢手目的地的中心区域，也多是一个极其隐蔽天然的小众目的地中，极其不起眼的一处。
这就考验着环线酒店关于小众与公众的取舍。丽世“茶马古道酒店系列”，连续了传奇度假品牌的精粹深度理念，但也因此舍弃了一定的公众化商业开展。
在抢手景点的地位，无疑知足了商业的需要，丽江丽世酒店与大理丽世酒店均位于景区极其中心的地段，如丽江丽世就位于古城入口处，大理丽世则面朝洱海，背靠苍山，地位极其中心。
但在石头城、小米地等几家极其小众的山居酒店，只管极大地保存了本地的天然与人文风采，但与此同时，其实不便利的交通，动辄几个小时的车程，不免因过于小众，而难以触达公众旅客。
精品与复制 现如今，大部份环线酒店走的都是精品酒店线路，“重质不重量”成为其中心竞争力。也恰是由于精品化关于质量的重复打磨，才让这些酒店具有一批“忠实信徒”。
不外，“环线酒店”的身份，又抉择了精品酒店必需走向复制，直面同质化与差别化的取舍。
在大滇西游览环线上，咱们看到了连锁酒店与精品酒店的“双向奔赴”。一个是精品酒店的连锁化。如松赞、既下山的环线酒店，在不停开设分店的同时，一直保存品牌本身文明与元素，松赞的“藏文明”，既下山的“外乡朴素美学”，被连续到了每一个家被细细打磨的分号中。
另外一个则是连锁酒店的精品化。小众精品酒店，与小众目的地有着更为类似的气质，因此，规划环线的连锁酒店团体，正踊跃向精品酒店挨近，将精品酒店的共同理念和设施融入到本身品牌中。在川滇大环线上，英迪格、金普顿等品牌，以精品连锁的姿势，奇妙结合了茶马古道的文明精华。
在地文明与品牌文明 环线酒店最为吸惹人的特质在于，关于在地文明的粗疏梳理与全情呈现。但如安在转达在地文明的同时，也让品牌文明不得人心，可以与旅行者发生共识，考验着酒店做好选择与取舍，即何时传递在地文明，何时传递品牌文明。
关于松赞来讲，其源起与藏地，因此在滇藏线与香格里拉线上，在地文明即是其品牌文明，二者融为一体，无需区别。但若品牌走出藏地，需求面对的冲突或将更加剧烈。既下山则采取了更加讨巧的形式，将朴素美学的品牌文明融于修建设计，在地文明的部份，则以软装、格调、材质等转达。
两种文明如何传递、怎样传递、何时传递，并没有规范谜底，权衡的尺度，在酒店本人手中。
环线酒店的将来使命
只管外乡环线酒店的开展算不上快，但将来使命的图景，早已冉冉展开。将来，会有更多酒店团体，踏上环线的酒店系列，所办事的再也不是繁多酒店与繁多目的地，而是以全域的视野，成为环线中承上起下的部份，承当起更多共同身份。
目的地发现者 从全部环线酒店开展的地区选择来看，外乡环线酒店简直都会萃于东北地域，简直将川滇线、香格里拉线、茶马古道线挤得满满铛铛。而扩容后的大滇西游览环线，初步发现1079个游览资源点，已建成的有861个，在建的有138个，新增的有80个。
放眼全国，除了东北地域，还有不少大环线，如甘肃青海的东南大环线、内蒙西南的大环线等，另外，简直每个省市，都有各自的小环线打造的布局。
可见，关于环线酒店而言，仍有一大批环线中的目的地待发现。如在待停业的洲际川滇大环线中，蒙顶山、普者黑、巴塘等，均在酒店的扩大脚步中，被逐个发现或再发现，列入公众视野。
风土传递者 除了在地文明的传递，更为深化本地的环线酒店，正在成为本地风土的推介者，让更多真正的地区切片，得以走出“秘境”。
由于有丽世山居的进入，桃花谷这一世界上最大的雪桃生产地，却仅糊口着18户人家的小众目的地，开始为人所知。跟着酒店的鼓吹，旅行者的攻略书中，记载下了本地的共同风土——3月雪桃花怒放，是最美的季节，7、8月旱季，能够跟上跟教训丰硕确当地导游，进山采菌，10月雪桃歉收，可一饱口福。
风土与文明，是目的地的两面，当文明呈现已成为酒店的惯常后，风土的传递，变成新的使命。
环保据守者 商业化的过程，或多或少会对环境带来破坏。不少环线酒店所在的小众目的地，都是极其原生态的天然之地，这些酒店在酒店的打造中，对环保的据守，被归入了基因之中。
松赞酒店在漫长的环线酒店生长历程中，努力于追求行业办事文明与环保主义原则的均衡，建设起本人的“绿色秩序”——利用光伏太阳能+储能进一步不乱动力供给，代替化石燃料；用电动汽车代替燃油车；用4个月革新酒店动力零碎；6个月完成可再生动力利用；在第10个月完成第三方认证机构对零碳酒店的认证任务，并把这个进程复制到现有一切酒店革新和新建酒店布局中。
行业破圈者 环线酒店是当下游览与住宿结合的鲜活样本，自身就是“破圈”的存在，承当起“行业破圈者”这一使命，更为随心所欲。
以云南京大学滇西游览环线建立对标的阿尔卑斯环线为例，环线西起意大利，通过法国、瑞士、奥天时、德国和斯洛文尼亚，经过登山、徒步、滑雪、攀岩、自驾等多种户外静止构建游览+体育、游览+文明、游览+休闲度假的全新模式。
环线上的酒店，一样也进行行业破圈的尝试。既下山酒店破圈与汽车品牌宝马MINI联结发动，推出游牧酒店名目，开进沙溪、黄山、梅里、高黎贡等极致目的地，以破圈的名义，再次串起环线。
从着眼当下，到放眼将来，从关注在地，到规划全域，环线酒店有着惊人的想象力。回到标题的问题，是谁在串联环线酒店？是酒店自身，更是机会与时期！
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