深度报导｜当抵抗之火烧到钻石原石畛域，硬奢市场向何处去？

瓦格纳

近期，历峰团体、开星散团和丹麦珠宝品牌潘多拉团体均接踵宣告退出责任珠宝委员会（RJC），以抗议该组织未能与寰球次要钻石原石出产国之一的俄罗斯割断分割。历峰团体在提供应 WWD 的一份声明中说到：“历峰团体及其旗上品牌不但愿成为一个为冲突和和平提供资金的行业组织的成员。”
开星散团在其声明表现，鉴于责任珠宝业委员会无奈以合乎开云企业价值观的形式应答以后俄乌事态，团体已抉择经过旗下珠宝品牌 Boucheron、Pomellato、Qeelin 以及 Gucci 退出理事会。
在此以前，LVMH 团体旗下珠宝品牌 Tiffany & Co。也已宣告片面住手从俄罗斯推销毛坯原石或是以及在俄罗斯开采并在其余中央切割、抛光的钻石。
具有近 1500 名成员的责任珠宝业委员会则表现，委员会对俄乌冲突和由此诱发的人道主义危机深感震惊和耽忧，并已启动了独立的第三办法律评价，以肯定应采用的措施。“这个进程的开始是为了斟酌俄罗斯最大的钻石开采公司 Alrosa 作为责任珠宝业委员会成员的位置，以确保采用适量的行为，尊敬天然正义的准则。并且更首要的是，它在董事会的权力规模以内，”责任珠宝业委员会主席 David Bouffard 在一份声明中如是说到。

美国珠宝商贸易协会在近期也公布了一份全行业备忘录，敦促各大珠宝商住手交易俄罗斯或白俄罗斯原产的钻石、贵金属和宝石，协会表现交易行动将会带重大的品德、名誉和法律危险。
珠宝行业关于俄罗斯钻石的抵抗，从外表上看合乎了时尚产业的品德立场，但从更深层面来看，发动抵抗静止的团体和品牌们也需求承当供给链更改所带来的短时间动荡和本钱减少。所以这场钻石的“道义之争”也和时尚豪侈品暂停俄罗斯市场业务同样——言论压力、品牌价值观和运营利益，三个要素之间的衡量虽然会促使品牌们作出更明白的立场选择，但选择的面前也往往伴有着一系列危险。

东方国度以及硬奢品牌接踵对俄罗斯钻石实行的进口限度措施，目前曾经让寰球钻石贸易市场处在了风暴眼之中，并可能因此诱发一系列连锁反映。
由于关于市场来讲，制裁俄罗斯钻石首当其冲的“最大受益者”就是 Alrosa 公司，而它偏偏是钻石出产行业中的巨头，暂停与 Alrosa 公司的买卖，无疑将会让许多与之有业务来往的珠宝批发商面临着不小的原料充足和供货压力。
按照 Alrosa 公司公布的 2021 年财报显示，去年全年其销售额为 41.6 亿美元，净利润达到 9.43 亿美元，钻石原石开采量更是超过了 3200 万克拉。而去年全年一切下游矿商的总开采量为 1.16 亿克拉，Alrosa 一家公司就占掉近四分之一的产量。因而可知，Alrosa 的市场体量之大，能够说经由 Alrosa 开采的钻石在寰球市场上简直随处可见。
另外，它还垄断了俄罗斯钻石 95% 的产量，同时也是仅次于 De Beers 的寰球第二大钻石出产商。而且它仍是钻石珠宝批发商 Signet Jewelers、美国珠宝品牌 Tiffany & Co。和中国珠宝品牌周生生的次要原石供给商。

但是即便部份珠宝品牌还未彻底隔绝与Alrosa 的业务来往，但跟着可谓史上最严的一系列金融制裁措施的开始失效，它们从俄罗斯和 Alrosa 那里推销钻石原石将会变得愈来愈难题。钻石市场剖析师 Paul Zimnisky 对此表现，零售钻石行业可能很快就会泛起数周乃至是数月的交货延误，之后这些问题就会传导到终真个批发商身上。届时，寰球钻石供给链的充足问题便会陆续显现。
而在寰球硬奢市场放弃疾速增长的市场配景下，任何不不乱要素的发生都会减少行业的上行危险。钻石市场作为其中一个首要的组成部份，原石供给链一旦泛起短时间内的颠簸震荡，将必将影响到上游批发商和珠宝商的销售。所以从商业逻辑来看，暂停在俄业务更像是一种意味性的行动。一名不肯透露姓名的品牌经理就向 WWD 表现：“向身处和平风险下的民众提供人道主义反对相当首要，尊敬或者跟随东方政府对俄罗斯的制裁措施也是如斯。但品牌们要明确，理想糊口仍在持续，品牌和大公司的生意也不会因此住手，企业需求斟酌商业要素和瓜葛。”

无论是退出 RJC 以示抗议仍是住手从俄罗斯和 Alrosa 推销钻石，这些动作面前所需承当的危险，品牌们都心知肚明。只是在言论压力和保卫价值观下面，品牌们必需作出明白的榜样。毕竟当下的消费者也要求品牌需求有更明白的立场亮相，以往不置可否或是间接熟视无睹的做法当初同样成了一种拥有危险性的应答战略。
在俄乌冲突发作后，Alrosa 在三月初便被动辞掉了 RJC 副主席一职并临时分开了董事会席位。同时，Alrosa 还暂停了其在自然钻石委员会中的成员资历和赞助，并在其网站上删掉了协作客户的名单，这些举动也被视为是其帮忙 RJC、自然钻石委员会和协作客户加重言论压力的一种形式。
然而 Alrosa 面前的资本构造与俄罗斯政府的严密分割，也是行业将矛头指向这间俄罗斯最大钻石出产商的缘故。按照 Alrosa 此前披露的信息显示，俄罗斯联邦政府持有其公司 33% 的股分，公司首席履行官 Sergei Ivanov 还曾是美国的制裁指标，其家族配景也与俄罗斯政府瓜葛非常亲密，这也就不难了解为何诸多品牌会将矛头指向 Alrosa 公司。
但如果是抛开这些政治要素，Alrosa 也许会是各大珠宝批发商的最好协作火伴之一。从高于行业均匀程度的员工薪酬，到工会持有公司股分再到建设起残缺的钻石溯源零碎等，Alrosa 能够说是当下钻石行业中最具品德性和可继续开展理念的代表性公司之一。但是这些致力在地缘冲突之下也只能沦为“就义品”，Alrosa 的发言人表现，公司正在尽最大致力加重冲突和制裁对客户的影响。
同时，品牌和批发商本身也在寻觅对策，以应答可预见的市场颠簸。

Tiffany & Co。对此向 WWD 透露到，品牌曾经彻底住手从俄罗斯进口钻石原石，以及在俄罗斯开采或在其余中央切割抛光的宝石。同时 Tiffany & Co。从2020 年以来，就开始为其客户提供一切重量超过 0.18 克拉的钻石的残缺供给链档案，使顾客和消费者均能经过这些档案监视品牌是不是进行了担任任的推销行动。
但是珠宝商对俄罗斯钻石的新禁令目前曾经延长至一切钻石尺寸，其中就包罗极其粗大的碎钻。Tiffany & Co。表现目前品牌的新规范曾经囊括了这类小尺寸的碎钻，即便这在实际操作傍边可能更难以完成精准地“隔离”掉俄罗斯钻石，但品牌发言人说到，Tiffany & Co。曾经要求其供给商未来自俄罗斯的货物包裹与来自其余中央的包裹进行区别。
另外一位 Tiffany & Co。品牌发言人则向 WWD 表现，寰球大约有三分之一的钻石供给来自于俄罗斯，而Tiffany & Co。本人的钻石供给链也与这个数字八两半斤。品牌预计抵抗行动不会带来任何的供给链紧缺景象，并强调本人曾经采用措施来确保供给和销售可以安稳过渡。曾经在市场流通的、推销自俄罗斯的钻石产品则将持续放弃流通，消费者能够经过品牌提供的供给链通明档案自行判别是不是进行购买。
另有剖析指出，对俄罗斯钻石的制裁目前不会当即对珠宝批发商形成太大影响，由于大部份头部品牌均有短缺的原石贮备，个别来讲都能撑持品牌销售运行长达三到五个月。但关于其余范围较小的品牌来讲，短时间内的库存压力将会减少。

不外部份剖析师也指出，因为俄罗斯钻石在寰球市场中的占比真实是太大了，而且俄罗斯大部份钻石的出口均是未加工厂的钻石原石，因此 Alrosa 等俄罗斯钻石商仍能够经过其余未对俄罗斯实行制裁的国度如印度、巴西等将原石进行切割抛光后再进行出口，这样出口国就再也不是俄罗斯。用转移产地的形式对钻石进行“洗白”，从而钻了制裁措施的空子，所以市场也许未必可以彻底抵抗俄罗斯钻石。
但就像 Tiffany & Co。同样，近几年跟着可继续开展和担任任推销认识的加强，许多品牌均已建设了通明化的供给链信息，包罗许多像 RJC、自然钻石协会这些组织机构也在供给链问题下面投入了许多资源，利用供给链信息来甄别俄罗斯钻石，将会成为曾经标明立场的品牌的选择。此外，对俄罗斯钻石的抵抗也将给其余钻石出口市场带来机遇，好比印度和以色列等国度就有可能取代俄罗斯成为次要珠宝批发商的新供给商。

不外品牌们必需小心，因为钻石供给链通明度的减少，市场和消费者将具有更直观的形式去监视品牌的推销行动，所以品牌们也需求尽量地对本人的供给链进行全方面的检测，以避免以及在某些加工环节中“混进”了来自俄罗斯的影响。另外疫情开展曾经两年多，在这段时间中，寰球供给链充足、航运梗塞、休息力增加等问题曾经致使了自然钻石产量的降落。因此无论俄乌冲突产生与否，品牌们都需求着眼于本身的久远开展，对供给链进行实时监控和危险评价，以应答黑天鹅事情愈加频繁产生的市场环境，以及来自市场、消费者的品德审查和言论监视。
贝恩剖析师 Luca Solca 以为，时尚豪侈品牌抉择暂停俄罗斯业务，虽然会形成一定的销售损失和失去一部份消费者，但这个影响却能够经过在其余市场的业务所对消，同时品牌还能借此树立起更踊跃的品牌形象。按照摩根士丹利在二月份公布的讲演，俄罗斯和俄罗斯国民对豪侈操行业开展的首要性多年来始终在降落，当初更是处在一个“相对于有关紧要”的位置。
摩根士丹利表现，关于 LVMH 和开星散团来讲，俄罗斯消费者约占两者寰球销售额的 1%。相较于法国豪侈品牌，Burberry 和意大利品牌则更受俄罗斯消费者欢送，他们为 Moncler、Prada、Salvatore Ferragamo 和 Tod‘s 等品牌发明了约 2% 的销售额。

此外，即便欧盟曾经阻止成员国向俄罗斯出口豪侈品，但事实上俄罗斯富有阶级的豪侈品消费均产生俄罗斯境外。按照免税购物公司 Global Blue 的数据显示，截至往年 2 月的十二个月里，俄罗斯游客在乎大利均匀每笔买卖破费为十二15 欧元，比疫情前 2019 年同比增长 78%。

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