山东青岛：西海岸城市IP塑造文旅新形象

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原标题：山东青岛：西海岸城市IP塑造文旅新形象

▲ 青岛西海岸新区文旅局举行花动全城2021春天文旅营销大会青岛西海岸新区文明和游览局供图
坚持“以文塑旅、以旅彰文”，山东青岛西海岸新区文明和游览局着眼培育文明和游览新业态、完美公共文明和游览办事体系、深挖农村文明和游览资源、平面化城市形象营销，让文明和游览业开展有了新引擎，树立起城市新形象。
多种动作提振文明和游览消费

▲ 青岛藏马山景区阿朵花屿举行丰硕多彩的民俗展演流动青岛西海岸新区文明和游览局供图
往年春节，“去阿朵小镇过小年”成为热词。阿朵老街大庙会、阿朵花屿灯会、民俗文明艺术节、冰雪静止、网红打卡、主题民宿……一站式吃喝玩乐、别样的假期体验吸引大批市民和游客来到阿朵小镇渡过新春假期，感触传统年味。过年期间，阿朵小镇客流量达18万余人次，民宿入住率达95%。
汉唐文明喜好者曾小瑶在春节期间加入了阿朵小镇两天一晚上的全沉迷剧本游戏《藏花集》，穿戴汉唐衣饰，提着花灯，她在小镇街头感触灯火阑珊的意趣，而且带着工作通关打怪实现工作。“文明和游览结合起来，让人更违心留上去。”她说。
近些年来，在文旅融会大趋向下，节庆游览、康养游览、农村民宿游、影视游览、白色游览等文旅新业态在西海岸新区不停涌现。
另外，西海岸新区文明和游览办理部门延续4年发放文旅惠民消费券，补助规模涵盖图书报刊、文创产品、文艺上演、研学游览等20多个畛域。
2021年，青岛西海岸新区限上住宿业全年完成营业额十二.8亿元，同比增长36%；文明文娱业完成营收13.9亿元，同比增长26%；陆地游览业微弱反弹，减少值199亿元，增速16%。金沙滩啤酒城休闲美食街区荣获山东省级游览休闲街区名称，灵山岛省级天然维护区入选创立山东省游览民宿会聚区，西方时尚核心、西方影都融创影视产业园获评第六批山东省重点文明产业园区，西海岸新区获评首批山东省文旅惠民消费示范区、2021年中国夜经济影响力区市20强。
以全域文明和游览为抓手，西海岸新区文明和游览办理部门将游览业作为农村经济的首要增长点，结合本地特色小镇和标致农村建立，鼎力开展农村游览，蓝莓小镇宝山、北茶之源海青镇、油画小镇张家楼等农村游览抢手景点纷纭衰亡。西海岸新区张家楼街道大泥沟头村，因为绿泽画院的创办，从一个偏僻后进的小山村蝶变为画师星散的“达尼画家村”，油画主题的民宿、生态园等文旅名目接踵落户，部份村民还拿起画笔，成为农民画家。依靠油画产业，落户本地的青岛艺术博览城年买卖额冲破6000万元。
在2022年2月山东省文明和游览厅发布的“好客山东·农村好季节”年度优秀案例入选名单中，共有57个优秀案例，西海岸新区2个名目胜利入选，海青镇的茶山梯田、藏马镇的阿朵小镇分别被评为年度大地景观、年度网红打卡地。目前，西海岸新区已培育创立农村游览品牌58个，营建了愈来愈多样化、共性化、质量化的文明和游览度假体验，也为农村复兴注入了新动能。
公共文明艺术提振城市人文精力
近些年来，西海岸新区文明和游览局全方位拓展公共文明和游览办事内容和空间。凤凰之声大剧场、星光岛大剧场等文明设施陆续投入使用；2021年8月西海美术馆凋谢，会萃艺术资源，为大众与艺术喜好者提供交流和观赏的平台；集藏书楼、博物馆等多种文明功用于一体的城市文明新地标——市民文明核心正在建立中。2022年1月，第五届“国内公共艺术奖”、中国·青岛西海岸新区公共艺术计划国内征集流动颁奖仪式暨国内公共艺术论坛系列流动举办，国际外公共艺术畛域的专家、学者，聚焦西海岸新区文明特色和开展需要，独特探究晋升城市质量、打造城市文明IP的新理念与新形式。“公共文明与艺术能提振城市人文精力，无利于大众与游客对城市人文的酷爱与认知，也增进人们对城市品格的进一步认知与认同。”山东工艺美术学院院长潘鲁生说。
环抱打造“啤酒之城、音乐之岛、影视之都、会展之滨”的城市品牌，青岛西海岸新区经过举行大型节会等系列城市营销流动，让这4张咭片不得人心。例如，守旧上海到西海岸新区的啤酒节文旅专列，发展“醉美西海岸嗨翻上海滩”、点亮上海城市地标系列城市文旅推介流动，完成了省外游客数量超过省内的历史性冲破。举行两届的“青岛凤凰音乐节”引领了“音乐节+游览”这一新文旅消费模式，首届音乐节“青岛凤凰音乐节”的话题浏览量达到2.2亿次，西海岸新区文旅、酒店餐饮等行业都迎来消费小顶峰。西海岸新区文明和游览局整合文明和游览资源，策动推出“花开西海岸”“干杯西海岸”“驾行西海岸”“冬游西海岸”等四季文明和游览品牌；评比西海岸新区“十大美景”“十大文旅地标”，将城市形象鼓吹和游览产品推介无机融会，加强了新区的软实力和影响力，晋升了新区的出名度和佳誉度。
2022年4月15日《中国文明报》
第2版刊发特别报导
《山东青岛：西海岸城市IP塑造文旅新形象》
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责编：陈晓悦

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