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图片来源@视觉中国
文｜空间秘探，作者｜孟沙沙2020年有爆料称《憧憬的糊口》常驻成员黄磊在FM与粉丝的交流中透露，2021年录完后，因公家缘故本人会分开《憧憬的糊口》，或者说《憧憬的糊口》将停播。然而近日《憧憬的糊口6》定档4月29日的动静，颠覆了这则爆料。作为国际“慢综艺”的始祖之一，以展示田园牧歌式美妙糊口的《憧憬的糊口6》，过来5时节目带火了一个又一个农村秘境，北京密云、浙江桐庐、湘西翁草、云南曼远、湖南桃花源。这一次，《憧憬的糊口6》的“带货才能”会判若两人吗？
《憧憬的糊口6》官宣定档
4月十一日《憧憬的糊口》民间微博打出了#憧憬的糊口终于去海边了#的话题，官宣《憧憬的糊口6》行将开播的动静，随后公布了“圆梦大海版”海边五人海报，上一季的5位长住佳宾黄磊、何炅、张艺兴、彭昱畅、张子枫也接踵宣告回归。
之所以要打出这样的微博话题，是由于在前5季中，常驻佳宾之一黄磊曾屡次提出想要去海边如马尔代夫一类的目的地。因此，才会有“圆梦”一说。
一帮敌人、乡间村舍每日三餐、把酒言欢就是慢综艺《憧憬的糊口》整个的内容。这样疏松的节目主题和架构，再加之精选的目的地，一举击中都市人渴想回归“诗酒田园”糊口的心思，为其营建了一个“投笔从戎”的想象空间，圈粉有数。
虽然第六季的详细地点尚未发布，然而从既往节目的选址格调来看，大略率是在一些抢手海边城市的周边农村中。
第一季选择的是北京密云新城子镇花园村，古镇尽显南方民国时期古朴典雅的风采。由于潮白河的直通，所以即使身处南方，密云却很有几分江南水乡的神韵。再加之流传至今的“密云八景”，灶台、凉床、石碾、谷仓、皑皑白雪都让人瞬间陷身南国小镇糊口中。
第二季选择的是浙江杭州桐庐县合岭村，自古就以“山青、水秀、史悠、境幽”而著称于世，更是黄公望《富春大岭图》的原型地。鱼塘抓虾、乡土泥灶、田间插秧、粉墙黛瓦，炊烟袅袅，轻舟泛湖，如同一幅冉冉展开的江南水乡画卷。
第三季选择的是湘西古丈县默戎镇翁草村，有着“林业之乡、名茶之乡、举重之乡、歌舞之乡”的美称。典型的苗家修建黑瓦木墙，层层叠叠地散落在山坡上，恬静而美妙。在剁椒、腊肉、泡菜、糍粑、血粑鸭等食材的助力下，湘西山水的火辣之美自舌尖传向全身。
第四季选择的是云南西双版纳景洪勐罕镇曼远村，一个在寒带森林怀抱间的安好傣族村落。这里的蘑菇屋，是一个典型的傣族屋子，装潢中多见树叶、孔雀等傣家元素，精巧绝伦。傣历新年的庆贺风俗，身着民族服装、泼水祝愿以及傣族手抓饭，寒带田园糊口不外如斯。
第五季选择的是湖南常德桃花源白鳞洲村，是《辞海》《词源》中独一添加正文的《桃花源记》原型地。在漫山遍野盛放的桃花映托之下，似乎就可以轻松回到陶渊明笔下阿谁“土地平旷，屋舍俨然，有良田、美池、桑竹之属”的世外桃源。
慢综艺的止境，是带货？
岁月静好以外，商业价值也是一切的综艺节目难以避开的一个话题。对此，业内达成的一点共鸣是，户外类节目要比棚内节目招商更好，糊口类慢综艺要比竞技类快综艺的招商更好。由于户外和糊口类节目具有更丰硕的场景，在植入中能够更加天然地结合，因此备受各大广告商的青眼。《憧憬的糊口》，作为一档较为成熟的慢综艺，天然也是综艺带货的个中好手。
首先是对节目选址地的带货才能。据蚂蜂窝游览大数据显示，在《憧憬的糊口4》开播之后，西双版纳近一周游览热度较上月同期增长71.2%，有少量观众来到蚂蜂窝平台搜寻节目相干的症结词，“憧憬的糊口拍摄地”症结词搜寻热度周环比回升183%。一样的，《憧憬的糊口2》也是在开播之后确当月，取景地浙江桐庐在蚂蜂窝游览热度指数增幅达到十一9%。
其次是对植入节目品牌的带货才能。虽然《憧憬的糊口1》播出时只获取3个品牌投放，分别是江中猴姑米稀、OPPO和Rinnai林内热水器，然而跟着节目热度的增长，福特汽车、家乐氏谷物接踵参加第一季。尔后，节目总体的品牌投放数量也从第二季开始继续增长，到第四季创下14家的新高。
其三是链接电商的直播带货才能。在《憧憬的糊口4》未开播以前，电商头部主播薇娅的“蘑菇屋”直播就曾经上线。直播当天常驻成员何炅、黄磊、彭昱畅、张子枫，与当期成员宋威龙、汪苏泷同时泛起在直播间。这场继续了一个多小时的直播，观看人数超过1950万，销售额超过520万。
事实上，带货早已成了慢综艺的一项立身之本。据《寰球游览目的地剖析讲演》显示，24.5%的中国游客表现，会在观看某部影视综艺后，对一个从未关注过的目的地动心。由于这些慢综艺多半取景自相对于小众的目的地，即使在中国人熟知之处，也极力开掘该地鲜为人知的细节，加之明星助力，目的地的游览魅力失掉生动的展示与缩小。
2017年被称为在“中国慢综艺元年”，在《憧憬的糊口1》推出之际，《亲爱的客栈》和《西餐厅》两档节目也接踵推出。天然，这两部慢综艺的带货才能也不成小觑。《亲爱的客栈》首季取景地泸沽湖，因节目带动景区游客数曾多次冲破万人大关，民宿更是一房难求。
国际如斯，海内慢综艺的带货才能也纷歧般。
在韩国创始了慢综艺方式的综艺节目导演罗英锡，常被称为罗PD（Program Director），做出了多档主打慢糊口的综艺，如《三时三餐》、《把戏爷爷》、《尹食堂》和《新西纪行》等。
拍摄出演成员阔别城市糊口，来到乡村和渔村，自力更生解决三餐问题的《三时三餐》播出之后，更多韩国人选择去乡村度周末，民宿供不该求。简简略单环抱着那三顿饭转，画面大多都是劳作的《三时三餐》，胜利带火了一众农村游览。
为了开辟中国市场而推出的《新西纪行》全程在中国拍摄，出演成员实际体验了中国西安、成都和丽江等地，并在游览途中做游戏。其中以丽江游历为次要内容的第二季收视率高达3.5%，足以证实其高人气。实景上演《印象丽江》、纳西族等多数民族的特色吃食、虎跳峡景区等颇具代表性的丽江景致景物，都让丽江在韩国又火了一把。
中年慢综艺们，还带得动吗？
年复一年，这些慢综艺昨天的如日中天，其实不能摆布明天的处境。叠加时时遭到疫情影响的游览行业，这些“步入中年”的慢综艺们还带得动文旅目的地及其衍生品吗？
从微观层面来看，一是受疫情影响消费者出游半径的继续膨胀。据有关数据显示，2022年除夕假期居民出游半径由2021年的136.3千米膨胀到十一0.3千米，膨胀至去年同期的80.9%，目的地游憩半径和去年根本持平。2021年国庆节也是如斯，城乡居民均匀出游半径同比降幅达33.66％，当地游、周边游成为游览业的根底市场。
然而个别状况下，慢综艺的受众们大可能是糊口在都市中且憧憬田园糊口的人群，他们有出游志愿且违心并可以为一些削减了附加值的文旅消费品买单。一旦出行半径膨胀之后，这部份主力消费客群天然范围会缩减，影响到慢综艺们带货游览目的地才能的“变现”。
二是游览目的地出圈介质的减少，综艺再也不是独一的选择。初期，综艺凭借着轻松乏味的视听内容所具备的吸引力远超传统的文字及图片鼓吹方式，并且跟着时间的流逝和故事的递进，节目中的人物、植物、动物与植入品牌容易发生更严密的感情链接，完成更天然的融入。然而当下，以泼水节为例，无论是飞猪或是快手平台直播的泼水节，都能即时且残缺地呈现节庆现场，并起到推介作用。
直播以外，短视频和网红也是近些年游览目的地出圈的两大重生介质。在《乐队的夏天2》中乐队五条人用一口海丰方言带火了本人，更让不少人开始理解粤东县城海丰。在五条人的吟咏中，海丰作为原汁原味的乡野中国的形象，逐步皱缩开来。丁真与四川理塘的走红，更是无需赘言。还有飘雪的洛阳老君山，吸引着全国网友远赴“世间惊鸿宴”。信息传布愈发趋势短平快确当下，可想而知这些新传布介质的吸引力会有多弱小。
个体层面来看，中年综艺们在内容翻新方面略显乏力。业内将已正常播出4季及以上的综艺节目称为综N代，而将同一套内容模板套用多季，“换汤不换药”成为了大少数综N代的“通病”。
有豆瓣网友曾公布本人总结的《憧憬的糊口》每期节目内容模板，陪黄磊做饭，去田地干活，晚上吃饭，回想过来，输入一波人生哲理，唱歌舞蹈玩游戏，嗨到子夜，睡到次日起床吃饭走人。固式的内容天然会侵害对综艺节目的评估。《憧憬的糊口》在豆瓣评分，从第二季的8.0分之后，一路下滑，第三季7.3分，第四季6.9分，第五季6.6分，已跌破第一季的7.5分。《亲爱的客栈》也是如斯，第一季6.3分，第二季6.1分，第三季评分近乎腰斩，降为3.7分，尔后再也不更新。
出演成员变化也会带来一定的影响。自带话题的成员天然能给节目带来不少流量和热度加持，然而成员翻车天然也会影响节目收视率，并且并非一切的明星都合适慢综艺。《五十千米桃花坞》共有15位成员出演，然而每集体都带着本人平时综艺里的那副“熟脸孔”，持续在节目中演糊口。显然，这种工业感极强的综艺节目，并非满怀“投笔从戎”的观众们想要看的。
除此以外，过量的带货也会反噬节目的带货才能。《憧憬的糊口》曾被调侃“广告的糊口”，何炅无时无刻都在cue的小度、时时突如其来的“京东南大学字报”…以致于有人发弹幕感叹，“好累啊，究竟有多少广告植入念都念不完”。同时，一些质量不如人意的产品销售之后，乃至会反噬节目的口碑。《憧憬的糊口4》直播售卖的瓜果，就收到了不少差评。
慢综艺的带货之路，如何持续？
按照北方周末城市（区域）钻研核心公布的《城市形象传布年度视察》，出圈与出新是城市形象传布的重点。出圈，指的是一些“看不见”的“小众城市”，透过网络平台的参预式传布，呈现共同的城市元素，冲破原本的小圈层进入公众视野；出新，针对的是“着名”的城市，透过传布内容和创意的调剂，呈现出城市的新形象。
因此，无论是城市大小，都需求可以为其打造出圈和出新契机的各种内容，文旅行业更是如斯。慢综艺作为其中之一，该如何持续本人在游览目的地板块的带货之路呢？
寻觅新符号元素在美国学者乔纳·伯杰的《疯传》中，有价值的信息，有争议性的话题，已成为一种中介符号，人们乐于分享和参预探讨以获取人际瓜葛的荣誉感。于游览目的地而言，传统的符号元素，难以惹起新的热度话题，然而可以在社交平台上诱发探讨的新符号元素，却能够。
“甜野男孩”的浅笑，让理塘所具备的“远方的诗意”更具引力；李子柒手中的山野间四时风味，让一些糊口在都市中的农村孩子有限感念过往。无意思的是，在以基层警务任务者为配角的纪实类节目《守护解放西》中，一些因出警而出面的游览镜头，如橘子洲烟花以及派出所所在的解放西商圈等，惹得不少B站观众在在弹幕中表白了强烈的出游志愿。所以在符号元素筛选阶段，节目策动组无妨跳脱禁锢，播种意料以外的惊喜。
游览营销巧借力综艺节目的出品方次要有电视台和视频平台，比拟起传统游览宣介部门，前者的劣势在于弱小的营销才能。在《憧憬的糊口6》开播的官宣微博中，被一起@的除了出演成员，还有3只常驻小植物，分别是@小H就是那末红、@小O的生长日记和@尼古拉斯·灯，分别对应的是两只小狗和一只番鸭。
在微博上，这三个小植物的账号采取了拟人化的经营，把节目中的虚构梗带到实在世界中，并且还无效完成了商业价值的转化。如从《憧憬的糊口2》开始就泛起了狗粮的广告，小H和小O完成了本人赚粮。固然微博营销只是其中一种，借助乏味且奇妙的营销形式，将综艺内容及游览目的地的符号元素进一步强化，是慢综艺持续带货之路的症结一环。
线下复刻精力乌托邦有人将慢综艺描述成为繁忙的观众量身定做的精力乌托邦，事实也确实如斯。为此，节目组也付出了不少的致力，《憧憬的糊口》节目组会在节目录制以前大半年时间就在蘑菇屋先后种植和设计了一大片农田，提前融入游览目的地的四时秩序。罗PD最长于的是把人们习以为常的事物拍出其自身的魅力，提示每集体不要小瞧那些往常无奇的琐碎细节。
《韩国播送学报》曾刊载过一项面向MBC制造人的深度访谈，受访者提到，以亲和力和兽性关心为根底的职业特质是作为制造人最需求的。有人曾评估道，“假如说前两季《憧憬的糊口》美观，在于黄磊何炅坐镇下带来的老友记和农村糊口的淡泊”。归根究底，慢综艺的症结工作就是将出演成员在一个精选之地认当真真糊口的样子呈现出来。在此根底之上，能力探讨游览目的地出圈、出新，反之则很难立得住，只是枉然打破乡土本来的安定罢了。
关于慢综艺，北方周末将其定义为“再也不只是文娱工业体系的产物，而是时期和地缘的横截面，承载着某个时代的焦虑和创伤、信念和憧憬，并将这类情感转为叙事。”从这个层面来看，商业气味过于浓烈的带货本不该该泛起在这类现实式糊口画卷中。然而在当真糊口的气氛衬托之下，天然会有人违心前去，感触，乃至是长驻在憧憬的糊口中，天然而然有时分也是一种不错的选择。 |
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