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本文来自微信大众号：光子星球（ID：TMTweb），作者：文烨豪，编纂：吴先之，头图来自：视觉中国
“自从我在他人条记下留言想租房后，一堆稀里糊涂的人来私信我，有的让我一同合租，有的让我加微信看房源，乃至前脚刚和一集体说想租loft，后脚就有人带着一堆loft房源过去问，真的是无孔不入。”小A吐槽道。
吐糟的对象，恰是月活2亿的种草平台——小红书。在此以前，小红书屡此因“虚伪种草”及“滤镜”问题遭点名乃至下架，但屡次整改之后的小红书，似乎仍难以同乱象隔绝瓜葛。
终究，惧怕被骗的惧怕被骗的小A不堪其烦，选择了多掏了数百元同自若签约。而同一切流量池同样，小红书似乎也已被中介占领，再度堕入信赖危机。
一、中介包抄小红书
与安居客、贝壳等垂直平台清一色盯着职业照头像的中介不同，会萃于小红书私聊的中介同素人用户并无显著差别，有的乃至会发几篇对于集体阅历的租房条记，叫人难以分辨。
这些条记大多环抱租房与糊口展开，内容以小资、文艺青年享用糊口、完成现实为主，配图广泛较为粗劣，和其余平台顺手拍的房源图比拟几乎是降维打击。不外，这种条记存在着一个个性，即永久不会提及房源细节与详细价钱，感兴致的用户只能留言与私聊。
而私聊中，假使不将用户导入私域，这群人一样回绝谈价，且打死也不会抵赖本人是中介，但一旦胜利添加微信，其便会脱去羊皮，靠多款房源进行信息轰炸。此时，小红书上用户心仪的房源未然不在，取而代之的是卖相较差房源，或是远超条记表露价钱规模的同类型房源。
“公司要求必需约客户带看，有时分完不可工作就只能先编一些价钱廉价，装修又奢华的房源把客户留上去，但实际价钱远比标的价钱高，有客户问就说房源刚租掉，而后带看别的。”一名中介说道。
其实，这外行业里本是广泛景象，部份垂直也增强了对虚伪房源的辨别，但在小红书、知乎等平台上，用户占领着内容出产的中间，使虚伪信息得以隐匿于一众正常的条记中，悄然收割着用户们。
除租房外，留学、教培也是中介众多的重灾区。比拟用虚伪房源引流冲KPI的房产中介，留学圈的中介上限更低，掩饰本身的技术也更加高超。
“疫情缘故，当初留学环境和以前差了得多，得多过来的信息与政策放在明天都不合用了，网上信息又很碎，所以想找家靠谱的中介。一开始是去百度搜，但只搜到遮天蔽日的广告，有用的信息很少，因而就想到了小红书。”小D说道。
过后，小D感觉小红书上的留学信息很丰硕，还有得多姐妹分享本人的留学案例，加上本人迫切的出国欲望，很快分割上了“留学博主”所保举的机构，后者声称全拒包赔，且反对保录。大好前程近在眼前，小D很快同该机构签约，但是，费事却接二连三。
“签约后，我的留学参谋就暗示我学历配景差，GRE分可能会不敷，劝我升高规范，要末直说保录没请求上是能够退费，但时间却挥霍了，不如走差点的学校，反正区分不大。”终究，觉得被骗的小D咬死非保录学校不走，仍是退掉了钱，但同时却也错过了留学季。
一名业内人士指出：“重金保录无非两种逻辑，一是先生原本就可以请求上，中介正常请求，躺着收钱；另外一种则是明知请求不上，但PUA先生走能走的学校把钱赚了，走不可退费即是，由于钱曾经从走掉的先生那里赚够了。”
固然，部份留学中介同国外院校建设有协作，在院校录取要求与文书爱好方面掌握有信息差，的确能在留学布局方面提供帮忙，而正轨中介经过小红书适量鼓吹亦无可非议，毕竟只有存在信息不合错误称的畛域，就必定会有中介。
但同房产中介同样，许多留学中介也化作素人样子混迹在小红书以姐妹相称，将用户导入私域后才袒露出实在面，使其中多了些许欺诈的象征。更不用说那些暗藏在暗影里，与灰黑色产业紧紧绑定的黑中介们。
二、小红书，下一个58同城？
近些年来，互联网语境中对HPV病毒的探讨引爆了大众的“九价焦虑”，“一苗难求”的现状则引得一众灰黑产玩家闻讯前来。
九价代抢是最为广泛的“弄法”，这其中既有经过技术伎俩约苗赚差价的“真黄牛”，也不乏吃准群体焦虑穿戴黄牛外衣的真骗子。
家喻户晓，九价HPV疫苗合用人群为16至26岁女性，正好同小红书用户池高度婚配。极光数据显示，小红书DAU月均8318.7万，消费才能较强的年老群体占比高达72%，女性用户占比几近7成。
小G是成都某高校的大四先生，大学期间屡次错失校病院九价HPV疫苗的她格外焦虑，信心趁着结业前的空档期将“人生小事”解决掉。为此，小G紧盯着当地放苗动静，在各个约苗平台多番尝试，却满载而归，反而耗损了少量时间精神。终究，深感疲劳的她仍是向已经瞧不上的“黄牛”让步，在小红书“姐妹”的保举下添加了一名宣称可完成技术帮抢的中介。
后来，小G对所谓的中介“警戒威严”，但后者为其提供了多份聊天记载、约苗记载，外加该中介敌人圈充斥着各地约苗信息，使小G逐步放松了警觉。一番询价后，中介疏导小G添加了成都当地约苗群，并告知小G代抢需先交600元定金，抢不到定金只退一半，抢到后再领取4000元尾款。
正当求苗心切的小G筹备付款之时，她发现所谓的约苗群处于全员禁言形态，这使其再度提起了警觉心，暂缓了转账。起初，小G在添加讯问同群群友后得知其交纳定金后不只疫苗没能抢到，就连事前许诺的一半定金也需求在小红书给该中介好评或是为其拉新后才会退。而当初，小G所在的当地约苗群亦时时时有新人参加。
未被骗的小G无疑是侥幸的，但更多警觉心不高的用户却已深陷骗局。据媒体报导，部份约苗黑中介乃至会报酬假造预定胜利短信骗取尾款，乃至不吝捏造约苗网站，骗取钱财在数千至数万元不等，而受骗者恰是来源于微博、小红书等社交平台。
而为了争取流量，某些黑中介不只假冒博主，乃至还会经过“代发”揽客。据悉，代发大多面向达人或素人，黑中介通常不会选择同达人协作，素人代发门坎极低，对粉丝量、既发条记量均无要求，相对于酬劳也其实不高。
个别来讲，图文代发每单价钱在5至8元区间，准则上代发人需原创图文，但据业内人士透露：“文字的话，去一些相干微博里节选几段拼起来就行，但图片不克不及间接复制，而是经过截图的方式更改图片MD5值，防止被零碎辨认到反复。”
跟着这些凌乱、批量复制的代发涌入平台，用户难免在信息轰炸中上当被骗。在黑猫投诉平台上，以“小红书”“骗”为症结词所搜寻到的投诉共十二57条，以“58同城”“骗”为症结词所搜寻到的投诉则有2194条。可见，小红书已至关于大半个“中国最大的骗子集散地”。
但即使如斯，小红书与本就属中介平台的58同城仍是有实质区分。中介们之所以涌入小红书，除觊觎小红书的优质流量外，也看准了小红书的“种草”基因。
以“种草”为根本容貌的小红书，其UGC内容社区侧重于分享“产品”与“教训”，而精准的内容散发将UGC内容聚合为更小的兴致圈层，从而激起用户归属感并加强探讨度。在“内容产出-兴致圈层-内容再产出”的循环推进下，小红书逐步积攒起一批批优质而精准的条记，涵盖各个方面，而去核心化的流量散发模式则对中介等长尾账号较为敌对。
比拟同为内容社区的知乎与短视频平台，小红书“条记”侧重于图文混合输入，创作工具涵盖贴纸、滤镜、模板、标签、文本等多个板块，这使其在产品呈现、丑化方面优于知乎。而直观的图文方式亦使其具备远短于抖音、快手的信息传布链条，这便赋与了其工具属性，愈来愈多地被用户当做第二搜寻引擎。
因此，只管无奈同抖音等短视频平台的流量池比拟，但小红书自带的工具属性使用户往往为XXX而来，比拟之下，抖快虽DAU更高，但用户使用场景上以晃荡，打发时间占多数，不足目的感。
基于不同的场景用处，相对于便宜的白牌商品很容易在抖音直播间卖出，但诸如中介等强目的性办事类消费却很难在短视频平台达成；相同，在“种草”逻辑的作用下，毫无特征的白牌商品很难在小红书激发探讨，而诸如医美、留学等办事类消费却能培育起固定的兴致社区。在营销环境江河日下确当下，这天然引来了饥饿的群狼。
不外，58同城作为中介平台，能靠报酬放宽审核从中获益，小红书则否则，只管2020年小红书的80%的营收来自广告业务，但前述黑中介也好、代发软广也罢，其实不会为其发明利润，反而会拉低平台内容品质，进而侵害社区活性与商业利益。
因此，小红书其实不愿成为58同城。为此，其近几年始终在增强对虚伪营销、软广的打压。不外，早期平台只是制订了《小红书社区条约》，要求条记分享者需求“声名利益相干”，当下则逐步回升为封杀部份品牌。往年2月，小红书更是针对乱象频出的医美板块推出“医美品类专项治理”，整治对象从账号到公司，终究落到行业，反应出小红书对内容治理的恐慌。
可正所谓道高一尺魔高一丈，一面是小红书对平台内容品质的保护，另外一面则是中介们赚钱与求生，后者志愿显然甚于前者 ，这也使很多次治理后的小红书依然充斥着乱象，乃至演变为了被动反击。
前述小A所遭受的私聊轰炸，一定水平上即是机构为反抗平台而进化的产物，毕竟本人鼓吹走欠亨，只能在其余内容下私聊用户。这更横蛮，也更疯狂。而用户范围不停扩大之际，UGC内容随之多元化，内容积攒量亦会量级晋升，小红书将面临的问题只会更为繁杂。
本文来自微信大众号：光子星球（ID：TMTweb），作者：文烨豪，编纂：吴先之
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