口红、唇泥都过期了！当初进入唇粉时期

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原标题：口红、唇泥都过期了！当初进入唇粉时期

记者 |周芳颖
编纂 |楼婍沁
当你还没分清“烂番茄”、“豆沙色”这些不拘一格的口白色号时，唇妆界曾经开始向新的产质量地进军——那就是唇粉。
在糊口形式平台小红书上，不少美妆博主将唇粉作为一个较为好奇的新品类来进行测评。其中，营销推行力度最大的是一个名为“SIT.E”的新外货彩妆品牌。
从地下信息来看，SIT.E成立于2020年底，定位为高端试验性视觉美妆厂牌。据该品牌官网引见，SIT.E但愿能从包装、内料以及开发概念做到冲破，并按期与不同的艺术家协作以打造新产品。该公司还设立了一条SIT.E WHITE LABEL的高端定制线，主打美妆定制，但目前并未有新品动静。
在唇粉这一种别上，SIT.E先是推出了“唇釉+唇粉”的双头设计。消费者能够涂上唇釉之后再叠涂唇粉，打造哑光柔雾质地的唇妆成果。或者，唇釉和唇粉也能够单用以获取多样的妆效。近期，SIT.E又推出了固状唇粉，与个别的管状口红相相似。不外，SIT.E在产品引见中表现该口红有高达28%的含粉配比，能够呈现绒哑质感的成果。

定价上，8克的双头唇釉粉原价为230元，0.9克的唇粉膏管原价为130元，而完善日记的爆款小细跟口红一支0.8克的价钱接近90元。一定水平上，外货彩妆小克数口红的定价曾经与YSL、雅诗兰黛等国内品牌相媲美。好比，一支YSL小金条售价为350元，但净含量达2.2克。
值得提到的是，高单价再加小克数诱发的复购频次变高，小克数口红似乎也正在成为美妆品牌新的财产明码。
除了SIT.E唇粉以外，近期由于上市动静而遭到普遍关注的毛戈平品牌也出过一款四色唇粉盘，十一g的规格售价为580元。
相似眼影盘的外型，该款产品分为唇部打底膏和四色唇粉两块区域，并配以中间唇刷便利上妆——一头蘸取相似润唇膏质地的打底膏为唇部滋养大地，另外一头取粉在唇上铺开延展。全部唇妆外型的流程与脸部底妆的觉得极其相像。

实际上，早在2018年香奈儿CHANEL也曾出过相似的唇粉盘，只不外仅有单色。而唇粉盘似乎更像香奈儿的一个尝试标的目的，该产品后续并未有更多的推行和迭代。有消费者在小红书上表现，唇粉盘虽然使用流程有些繁杂，但胜在典礼感。

而这类能诱发消费者离奇感的差别点是美妆品牌在剧烈竞争中所苦苦渴求的。
实际上，在社交媒体以及美妆KOL们的普遍遍及下，哪些是口红抢手色号以及如何找到大牌抢手口白色号的平替曾经抵消费者来讲算不上陈腐。当口白色号和外包装逐步成为产品翻新的瓶颈之后，不少美妆品牌开始将精神用在了质地开发上。
2021年让人线人一新的唇妆爆品无疑是唇泥。望文生义，唇泥是指泥巴质地的唇部彩妆产品。介于固状唇膏和流体唇釉之间，唇泥有显著的颗粒感，且质地较干，主打哑光雾面的妆效，厚涂还会有丰唇的成果。
唇泥这条新赛道的开拓同样成功地将一波新的外货美妆品牌推向公众背后。外货彩妆品牌INTO YOU、VNK、Hyntoor黑兔、泰国彩妆品牌ZENN.TH、韩国彩妆品牌Unny、韩国彩妆品牌芭贝拉等等都推出了唇泥产品。其中，牢牢捉住唇泥这个垂直品类不停推出爆款的INTO YOU还在2021年中实现数千万天使轮融资。
跟着唇泥的爆火，能够看到的是，NARS、雅诗兰黛、欧莱雅近期推出的新品都在试图打造“唇霜”的概念。从各个品牌的营销话术来看，唇霜试图传递更加丝滑和滋养的质地触感，同时意在呈现哑光妆效。

图源：淘宝
毫无疑难的是，现阶段关于美妆品牌而言，在产品品类、概念到形状包装都高度相似的状况下，如何能进行品类翻新将有助于品牌脱身剧烈竞争，关上新的市场空白。

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