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4月28日晚间，洋河股分公布2021年年报。按照年报显示，2021年，洋河股分完成营业支出253.5亿元，同比增长20.14%。扣非后的归属于上市公司股东净利润73.73亿元，同比增长30.44%。
此时，间隔洋河股分党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东公布“十四五”高品质开展策略恰好一年时间。这样一份成就，标明跟着一系列变革翻新动作的落地失效，洋河股分“二次守业”目前曾经迎来阶段性的成功，“十四五”残局可喜，将来可期。
深入改革奠定稳健增长基石
全年放弃两位数增长的面前，实则是洋河股分“高生长”的踊跃表示。年报显示，2021年，洋河环抱新品迭代、品牌矩阵优化、营销模式改革、员工鼓励机制创立等一系列任务，实现了零碎才能的量变降级。
产品方面，洋河不停推动“梦之蓝M6+”、梦之蓝水晶版以及双沟品牌的质量翻新与市场全国化，同时对国民品牌天之蓝进行焕新降级，引领新的消费潮流。品牌方面，片面独立双沟营销、出产体系，开启双沟品牌全国化新征程，同时踊跃规划贵酒，推进“洋河、双沟、贵酒、梨花村”的多品牌协同开展。洋河年报中也提到，洋河梦之蓝、海之蓝、天之蓝等主导产品稳健增长，双沟品牌全国化规划迈出症结步调，贵酒品牌增长势头显著。
营销转型方面，洋河深度调剂营销架构，推动营销组织机构下沉，各品牌完成了独立运作。同时，坚持“亲商、安商、扶商、富商”理念，继续完美经销商体系，片面发展营商环境专项巡察，鼎力整理市场秩序，营商环境不停优化。体制优化方面，洋河实现了零碎性的员工薪酬调剂，迅速推进实行了被以为是“教科书式”简易的“第一期中心主干持股方案”，健全了员工鼓励体系和福利体系，营建了偏心公正的竞争环境，极大地激起了员工守业干事的热心和能源。
有业内专家以为，以上动作，单看任何一项，都是事关企业中心，影响长时间走势的严重决策之举。洋河在一年以内，将上述任务整个高品质落地，除了企业“高生长”自身，在此面前的踊跃心态与生长速率，更有可能改动和影响接上去的白酒市场竞争格式。
数据也印证了这一看法，2021年一季报的亮眼，半年报的增长，三季报的稳健，早已奠定了洋河全年放弃两位数增长的亮眼成就。
强势表示能否“击穿”2022
2022年一季度，洋河股分完成营业支出130.26亿元，同比增长23.82%；归属于上市公司股东净利润49.85亿元，同比增长29.07%；扣非后的归属于上市公司股东净利润48.98亿元，同比增长28.53%。这无疑是此前洋河“高生长”建立的连续，产品力、品牌力、渠道力的片面释放，将继续无力推进洋河的价值回归和市场回归。
从市场真个反馈看，洋河取患了春节销售开门红。浙商证券在调研后指出，“梦之蓝M6+”动销反馈较好，而双沟产品动销微弱，成为洋河股分的第二增长极。春节之后，洋河反映迅速、行为无效，既无效解决了复市动销问题，更稳固深入了上一年的“生长”成果，增进了机制、队伍、营销的变质降级。
在洋河股分2022年年度任务大会上，张联东强调，洋河人要一直放弃扬满帆、加满油的斗争形态，一直放弃弓满弦、剑出鞘的进击姿势，“所有以市场为核心，所有为营销强赋能”，在翻新中减速、在转型中追逐、在实干中冲破，发明企业“二次起飞”的“第二曲线”，打造“二次守业”的“第二阶段”。
巨象起舞，尤其不容易。有业内专家以为，在张联东的策略推进下，洋河股分将改革转型的“难途”走成为了一幅“弱小美妙 凋谢自信”的梦想“蓝图”，穿梭窘境、化危为机，洋河有才能为更多企业提供优秀样本，这也是年报中更高的“含金量”所在。 |
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