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文 | 《财经天下》周刊作者 杨阳
编纂 | 陈芳
4月28日，中国食物产业剖析师朱丹蓬走访广州江门商超，理解消费品的动销状况，以前遭受危机的维他奶惹起了他的留意，货架上维他奶的出产日期停留在2021年十一月十一日，距今已有5个月，这让他感到很震惊。
“维他奶的销售很不顺畅。”走完市场后，他当即发了敌人圈。
家喻户晓，快消品出产日期与销售日期的差距，可以直观反映该产品的销售状况。若该产品销量足够好，其出产日期会越新；反过去出产日期越长远，阐明该产品的库存较大，销售状况不容乐观。
《财经天下》周刊在走访时发现，一些范围较小的商超中，已不见维他奶的身影，而发售维他奶的商超内，也很少泛起8种口味齐全的状况。位于北京旭日区国贸三期的华润万家超市中，6包装的维他奶被摆在货架的最底层，占领小小一角。而货架底层的一侧，是维他奶旗下另外一款产品“维他奶港式奶茶”，这最初一盒6包装港式奶茶的出产日期也不新，为2021年十一月7日。
与维他奶动销变“冻销”的销售惨然不同，同货架上的其余饮料出产日期大可能是往年，日期最新的农夫山泉出产日期是往年4月。维他奶销售不顺畅与一年前的香港员工事情无关。
图源：财经天下周刊
2021年7月，维他奶一位香港员工诱发社会探讨，维他奶对该事情的处置惹起消费者不满。网友群情激忿，将其列入“避雷”名单，并纷纭抵抗维他奶产品，号令购买代替品和竞品。当晚，维他奶的代言人龚俊、任嘉伦接踵颁发声明，再也不持续为其代言。
维他奶终于意想到事件的重大性。7月3日，事情发酵第三天，维他奶在民间微博连发两条声明，称网下流传的文件并无通过民间批复和公布，是员工暗里撰写，并称此文件“措辞极其不妥”。但姗姗来迟的回应其实不能亡羊补牢，维他奶依然受到消费者强烈抵抗，全国多地商户和电商陆续下架维他奶产品，并向供给商退货。
图源：维他奶Vitasoy民间微博
维他奶的事迹自此遭到重创。据2021/2022中期年报，2021年4月至9月，维他奶营收和净利润泛起双降，其中营收同比回落18%至36.04亿港元；而净利润为3300万港元，较去年同期升高95.1%。
关于滑坡式的事迹，维他奶给出的解释是，7月至9月大部份时间，产品在中国际地未能充沛上架及投放广告，致使中国际地市场销售下滑。据统计，截至2021年9月30日的6个月内，其在中国际地营业额为22.3亿港元，相较去年同期的33.36亿港元降落29%。
维他奶销售普及寰球超过40个国度，其中中国际地市场始终是最大营收来源。地下材料显示，维他奶团体于1994年进入中国际地市场，在深圳建设首家厂房，跟着业务稳步开展，陆续在上海、佛山、武汉等地设立出产基地，并在上海、广州、深圳分别设立分公司。
维他奶在中国际地市场逐年壮大。2016年起，其在中国际地的营业额占比为43%，超过香港市场；2018年起，其在中国际地业务开始占到总体业务量的一半以上。2016到2021近六个财年里，维他奶在中国际地业务支出从24.04亿港元增至50.08亿港元，总体支出的占比也从43%升至66.6%。
只管维他奶于香港、澳洲、新西兰以及新加坡的业务稳健增长，但因为边疆营业额的大幅度降落，维他奶依然无奈扭转惨然的事迹。2021年8月，维他奶曾在盈利正告中表现，因为事迹不睬想，需求优先恢复中国际地业务，不派发中期股息。
只管间隔事情产生已过来9月无余，但风云未平。维他奶股价一路上行，从2021年2月的最低价36.55港元到如今的14.38港元，已大跌超60%。
2021年的中期事迹会上，维他奶团体履行主席罗友礼曾表现，跟着9月维他奶产品在边疆市场恢复上架，边疆市场支出按月“稳步复苏”，10月至十一月都维持恢复势头，预计边疆业务将在下一个财年重拾增长势头及恢复盈利增长。但如今看来，在香港稳坐茶饮料市场的当先宝座，并一度风行边疆的维他奶想要重回宝座，道阻且长。 |
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