华人澳洲中文论坛

热图推荐

    芒果超媒的对手,不是优爱腾

    [复制链接]

    2022-5-4 21:14:30 57 0

    会员数5040万的芒果TV,其实不焦急
    芒果超媒的2021年年报,次要数据同比均在增长。
    营业支出同比增长9.64%,为153亿元;归属于上市公司股东的净利润同比增长6.66%,为21亿元。其广告业务、经营商业务和无效会员数有放弃继续高增长态势,截至年末,其广告业务支出已达54.5亿元,比B站的45.2亿元高,略低于爱奇艺的71亿元。


    但再看同期公布的2022年一季度数据,次要数据同比却有都在升高。
    营业支出同比增加22.08%,为31亿元;归属于上市公司股东净利润同比增加34.39%,为5亿元;其现金流量净额更是同比增加了271%。


    2021年全年的增长,2022年Q1的“下滑”,一个独特的指向是“披荆斩棘的姐姐”(下列简称“浪姐”)。年报里提及,《浪姐2》招商金额创行业之最,综N代IP的广告招商体量也在稳步增长。而一季度财报在解释第一季度数据同比增加时,则标明是因为疫情重复影响了综艺制造进度,致使芒果TV一季度重点综艺节目排播延后,《声生不息》《浪姐3》也许都受此影响。
    这个在2020年6月推出,随后攻克一整年话题,带来一种“明星团战”模式的IP,如今曾经走入第三年。它也是视察芒果超媒一个适合的切入点:从财报能够看出,比拟优爱腾三家长视频平台,芒果超媒对综艺以及与综艺强绑定明星的依赖更重,也更间接。
    这是它的强项,同样成了它的隐忧。
    综艺“卷王”在芒果超媒的财报里,综艺始终是占比很首要的一块。
    2020年以前的年报里,芒果超媒将本身称为“市场上最大的头部综艺内容制造商”,在综艺节目制造方面,2019年的芒果超媒具有16个综艺制造团队,全年自制上线综艺节目33档。2020年更是制造了超过40档综艺,其中《浪姐》的招商数据刷新多项纪录,节目广告客户数超40家。


    浪姐的开播也是芒果超媒奔腾的开始。在其播出一周多的时间里,芒果超媒的市值一度迫近十二00亿,一周内下跌了近200亿,在彼时影视股总体委靡的状况下,芒果超媒跃升为A股市值最高的文明传媒公司,最高市值至关于近9个华策影视。
    吃到第一季的红利,《浪姐2》在第一季成团6个月后就再度上线,一开播就是15个广告资助。《浪姐2》收官之后5个月,男版“浪姐”模式《乘风破浪的哥哥》也播出了。有从业者告知毒眸(ID:DomoreDumou),在综艺招商走向上行,不少节目乃至开始“裸奔”的这两年,这两个IP都算是行业少有的“头部”,“两三个名目能赚回够用一年的钱。”


    虽然在探讨度上,需求和同档期两个男团选秀竞争的“浪姐2”并无第一季的全民度,单期播放量和热搜数也有所升高,但据芒果超媒年报,其招商金额仍创行业之最。《乘风破浪的哥哥》给“大湾区”概念点了把火,节目完结后还为以陈小春为首的“大湾区男孩”推出了衍生综艺。
    “浪姐”的走红更是为综艺行业奉献了一种新的混战模式,优酷和西方卫视联结制造的“追光”系列也进入了第二年。观众关于“团战”模式也许会疲软,可是数十位明星的同台就象征着源源不停的话题。还未正式开播的“浪姐3”,就曾经上过量次热搜。在微博冲浪的小火伴,曾经把初舞台排名扒得一清二楚。


    被观众看到的是IP在继续迭代,面前则是芒果成熟的任务室体系的不停裂变、孵化。据年报,从2019年到2021年,芒果超媒的综艺团队数量从16增长到了26。任务室里的优秀员工会缓缓裂变、独立出来。《声生不息》的总导演洪啸,就是2018年从《歌手》的洪涛团队裂变出来的。
    “明星团战”模式虽然鉴戒了不少选秀模式,其内核里却有对“30+”群体的关注和话题挖掘,这也是湖南卫视一向以来的照顾。
    前不久,“芒果台拍完了人的终身”登上微博热搜第一,网友们指出在人生各个阶段,芒果都有对应的综艺,好比出世对应“重生日记”,结婚对应“我的女儿出嫁了”, 离婚也有“再见爱人”。


    不做奈飞,做迪士尼从上述的节目清单能够看出,与其说“芒果台拍完人的终身”,不如说“芒果台拍完明星的终身”。无论明星的形态是独身,恋爱,带娃,离婚,无论明星本来的特长是唱歌、舞蹈、演戏,或者让没有特长,芒果总能在一个适合的节目里为他们找到一席之地。
    但依赖明星也象征着危险。去年哥哥们在节目里披荆斩棘,芒果前期在节目外乘风破浪。先是霍尊深陷私糊口争议,芒果前期剪得恍如节目从未泛起过这集体;再是节目中段,李云迪嫖娼被捕,节目组需求紧迫下线8集节目,连夜将李云迪的画面剪掉或者加之马赛克。多次失事儿都有份,“芒果TV的前期”乃至登上过热搜。
    芒果台承包了明星的终身,也象征着其麾下的艺人和掌管人们总有活计,只需求让渡本人的私糊口就行-了,业务才能备受争议不是最首要的,毕竟掌管人的青黄不接是全行业的问题。沈梦辰就在芒果的真人秀中小气展示了和杜海涛的恋爱,吴昕也展示了本人的宅家糊口、女集团验、恋爱导师……多重角色。
    总有活计,但也总有些关要闯。旗下两大台柱子何炅、汪涵就在去年走向了新的转机点。
    快本粉丝送礼争议外放慢乐大本营的收视落漠,让何炅缓缓退出了非芒果系综艺如《委托了冰箱》,过往他每一年生日微博评论下方都是粉丝控评的主战场,被戏称为“何榜”,如今已流量下滑,《高兴大本营》也改版为《你好礼拜六》,高兴家族不复存在。《每天向上》的掌管人群体也因丑闻不停,阵容变动。


    不外最少目前看来,全明星阵容的高危险也象征着高收益。即便被强调屡次内容为王,明星还是招商的硬通货。与增长态势良好的综艺比拟,芒果超媒财报中的剧集就稍显黯淡。
    依靠芒果青春、女性的定位,旗下的剧多为女性向作品,2020年被写进年报里的是招商才能极强的《下一站,幸福》,2021年则变为了高口碑的话题剧《我在他乡挺好的》。
    后者附属的“季风剧院”,曾因剧院化和台网联播成为话题,但终究的播种喜忧参半。从采访来看,季风剧院从立项到正式推出之间,周期较短,剧与剧之间格调其实不一致,还有像《谣言真探》这样积存了三年的剧。


    台网的同步联播,让季风剧院目前播出的作品更像是套了一个互联网短剧壳子,用短篇幅来呈现,内里仍旧是电视台制造思绪。一名曾与芒果季风剧院有过接触的从业者表现,本人的剧本就被外部审查人员断定为不敷狗血,太过文艺,要加大矛盾冲突,终究改的与初衷曾经南辕北辙。
    芒果TV影视核心、芒果影视总经理唐藩曾在采访中说,芒果季风是“在跑步中调剂队形”,通过更长周期的筹备,片单里泛起了更多类型的IP如科幻题材的《火星孤儿》。往年5月,讲述全职太太遭受婚姻变故后重返职场的《妻子的选择》也将上映。
    季风剧院就是芒果超媒影视自制业务的探究之一,另外,还有成立创制核心、将《明智派糊口》等剧集推向海内等尝试。


    结合综艺的表示,芒果超媒的成就单在寰球长视频平台的增长窘境、尤为是国际长视频平台的盈利焦虑下,尚有不错的劣势。依靠于湖南卫视的反对,它每一年能以极低的本钱获取卫视方的内容。
    2020年,芒果超媒公布布告,全资子公司湖南高兴阳光互动文娱传媒无限公司拟与湖南播送影视团体无限公司(直接持有公司60%股权)续签《电视节目信息网络传布权推销协定》,以5.4571亿元/年的价钱,购买湖南卫视于2021年1月1日至2025年十二月31日期间播出的、合法、自主且独家具有信息网络传布权的电视节目和周播栏目剧及其音频信息网络传布权——一年的价钱,可能不敷优爱腾买两部头部剧的。
    因此,虽然它5040万的会员数与优爱腾比拟还有些间隔,但这影响不大,毕竟它的模式来自版权的复利而非会员增长的赋能。它也从未像优爱腾同样说要做奈飞,反而参考的是对一个IP进行继续周边研发的迪士尼。
    芒果与优爱腾并非一个规定下的对手。虽然他们的确面临同样的窘境,短视频冲击,长视频增长逻辑的变动等等,然而不管是出身,仍是打法,不管是流量的来源,仍是影视和综艺的配比,芒果TV的解决门路都必需先斟酌本身的特征,而如小芒电商的尝试、乃至在财报中大提元宇宙来看,它仍然是“较为特别的那一个”。
    文 | 符琼尹
    编纂 | 周亚波

    发表回复

    您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

    返回列表 本版积分规则

    :
    注册会员
    :
    论坛短信
    :
    未填写
    :
    未填写
    :
    未填写

    主题29

    帖子37

    积分177

    图文推荐