报复性买包！韩国豪侈品消费井喷

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按照韩国媒体The Korea Bizwire的报导，一份来自三星信誉卡的讲演显示2022年一季度韩国高端消费增长迅速。
讲演指出，单笔金额超过100万韩元（约合人民币5199元）的刷卡数量较上年同期增长89%。单笔买卖低于10万韩元和介于10万韩元到50万韩元间的数量也分别增长28%和62%。The Korea Bizwire称，高端消费占比回升和韩国社会的报复性心态相干。
和中国相似，韩国较早管制新冠疫情事态，豪侈品消费从2020下半年开始呈现出从复苏到发作的增长轨迹。
过来数十年的经济开展培养了韩国的富有阶级和少量中产群体，寻求东方豪侈品牌成为展示品尝和社会位置的形式。但豪侈品牌在韩国的售价广泛高于欧美国度，少量韩国人选择在海内游览途中购买豪侈品。
韩国征询公司Daishin Securities Co。指出，疫情前有将近9万亿韩元的豪侈品消费在海内进行。2020年第二季度，该数字降落至3万亿韩元，余下部份便回流到韩国外乡。

韩国新世界百货和Galleria百货的财报均强调豪侈品牌对销售额的驱举措用。来自韩国英文媒体The Korea Herald的数据显示，路易威登、香奈儿和爱马仕是2021年在韩国表示最佳的三个豪侈品牌。
其中香奈儿的销售额增长31.6%至1.2万亿韩元，净利润则增长了67%。路易威登和爱马仕的支出分别为1.4万亿韩元和5725亿韩元，较2020年的增幅分别为40%和26%。
在开星散团、普拉达团体和博柏利等品牌的财报中，韩国市场也被屡次提及。普拉达团体指出，2021年韩国市场支出涨幅达到90%，超过中国的56%。按照欧睿征询的统计，韩国目前曾经是寰球第七大豪侈品市场。
近些年韩国盛行音乐和影视作品的炽热晋升韩国文明寰球规模内的影响力，加上韩国高端消费市场疾速增长，豪侈品牌实则从疫情前就曾经开始加大对韩国市场的投入。
2019年10月，路易威登在首尔开设全新旗舰店，并借此时机举行古装秀公布新系列。在更早以前，香奈儿就曾经将初春系列古装公布会带到首尔，以此作为在该市场扩大的标记。
而在疫情后，这两个品牌也接踵走上缩减免税店渠道并增开市内正价店的路途。目前香奈儿仅在首尔开设市内免税店，釜山和济州岛的免税门店曾经封闭。路易威登则方案在2023年前封闭一切在韩国开设的市内免税店。

值得提到的是，三星信誉卡的讲演也展现出了韩国高端消费的另外一面。
40岁至49岁的群体是高端消费收入增长最大的群体，增幅达到99%。随后分别为30岁至39岁的89%、50岁及以上的88%和20岁至29岁的56%。不难看出，年长群体正在取代年老群体成为高端消费的主力，而这与过来十年间豪侈品牌力图年老化的指标相悖。
过来十年间，数字化和年老化是豪侈品牌转型的指标。
越是理解年老人爱好的品牌，越能在社交媒体上获取流量暴光，可以得以转化成的销量也就越高。这套公式至今仍然在使用，但疫情却也证实了年老消费者的软弱性，超前消费的不不乱性早已为多个剖析机构正告。
而具有更多积蓄的年长群体的不乱性便在这个时分凸显。即便豪侈品牌屡次涨价，已积累有财产的年长群体仍然可以维持购买才能；而新兴中产群体则会因经济情势的不肯定，倾向于缩减非须要消费。

不屈衡人口构造、剧烈的社会竞争所带来的压力进一步紧缩年老群体对高端消费的热心。
按照韩国民间统计数据，2021年韩国65岁以上的老年人口占比达到16.5%。根据以后增速测算，韩国人口总数预计在2028年达到顶点，老年人口数量在2030年和2040年将分别达到十二98万和1722万人。
经合组织数据显示，韩国支出低于中位数的人口在2017年曾经达到17.4%，在经合组织35个国度中位排第二。而截至2019年底，韩国老年人穷困率为43.8%，在经合组织中排第一。而遭到疫情之下，韩国贫富差距更大。
这也象征着，即便年长群体正在成为韩国豪侈品消费的主力，外部仍能看出显著的分化迹象。韩国盛行文明和少量新兴设计师品牌为世界展示出了一个年老而充溢活气的韩国时尚图景；但在另外一面，激进的品尝和不停分化的阶级却也勾画出了另外一幅图景，而这群人也许才是面前真正推进增长的主力。

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