京东《春夏潮流时尚消费趋向讲演》：“颜值经济”继续拉动粗劣型消费

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春未尽，夏初临。在这春夏之交之际，愈来愈多的消费者关注衣饰、美妆等潮流产品。与此同时，商家也不停推出颜值类新品。京东消费及产业开展钻研院公布《春夏潮流时尚消费趋向讲演》（下列简称讲演），从需要侧到供应侧，片面解析“颜值经济”给消费市场带来的有限活气。讲演显示，3月以来，成效护肤品和美妆产品迎来一波销售热潮，如防晒产品销量环比增长超180%；消费者购置新装的需要不停晋升，男装和女装的销量均完成环比大幅增长；同时在“颜值经济”加持下，愈来愈多消费者冀望从头粗劣到脚，消费者对中高端集体护理产品的需要旺盛。

成效型美妆护肤产品受关注“颜值经济”增进了美妆护肤类产品的消费。消费者不只重视根底的脸部护肤颐养，在春季也纷纭上新了妆容，以此晋升本身幸福感。
跟着消费降级，美妆及护肤市场不停迎来进阶消费群体，面膜、精髓、口红、香水等根底商品成为刚需。讲演显示，从3月以来脸部护肤各品类销量占最近看，面膜、乳液/面霜、洁面、套装/礼盒、脸部精髓的占比分别达17.5%、十二.4%、10.7%、8.2%、7.3%。从销量增幅来看，防晒产品、卸妆产品、面膜3月销量环比上月增幅分别达184%、48%和43%，补水保湿和修护是消费者在护肤类产品上的症结需要。

美妆方面，口红和香水作为彩妆主力仍旧放弃较高占比，蜜粉、粉底液、粉饼成为新的品类增长点。整体来看，在美妆护肤畛域消费者更青眼高端大品牌商品，而新兴品牌的突起也让消费者在价位和成效上有了更多选择。另外，消费者再也不知足于根底护理，开始重视产品的成效性，使用进阶型的产品，如防晒霜的选择上除根底防晒功用外，消费者还更为重视防水、保湿等；蜜粉/散粉类产品除美白成果外，还寻求控油和定妆耐久性。

男装重温馨度女装重设计感“颜值经济”增进了衣饰亵服类产品的消费。消费者重视在春夏之交之际换上新装，有典礼感的释放美的信号。
在衣饰畛域，除衣饰自身的温馨感外，消费者的关注点更多转向美学设计、价值标签，愈来愈多的消费者青眼独具特色的衣饰产品，因此设计师品牌及潮牌衣饰等愈来愈受欢送。讲演显示，男装类中POLO衫、短裤、男士T恤、男装套装、中老年男装的销量环比增幅分别达680%、506%、359%、191%、189%；女装中，女士T恤、设计师/潮牌、雪纺衫、秀禾服、短裤的销量环比增幅分别达502%、279%、276%、245%、242%。
同时消费者还重视经过各类衣饰配饰来削减本身的共性感，如渔夫帽、潮流眼镜等产品的销量均取得疾速增长。讲演显示，渔夫帽、时尚腰带、遮阳帽、装潢眼镜、太阳镜的销量环比增幅分别达695%、471%、428%、308%、270%。

要颜值也要安康“颜值经济”增进了个护安康类产品的消费。消费者不只重视打造“内在的美”，还非常关注身材各部位的安康，让安康的身材包管颜值始终在线。
日常安康护理类的产品，如剃须刀、电动牙刷、推拿器等产品销量占比高。讲演显示，剃须刀、电动牙刷、推拿器、电吹风、电动牙刷头在个护安康类产品中销量占比分别达18.4%、15.7%、13.8%、十二.0%、6.4%。同时可以去除黑头的毛孔清洁器“黑头仪”、智能清洁口腔的“冲牙器”、享用居家推拿 “推拿椅”等销量环比都有较大增幅。其中，黑头仪、冲牙器、推拿器、推拿椅、电动剃须刀的销量环比增幅分别达84%、56%、54%、51%、49%。

讲演剖析以为，不同人群对晋升颜值有着不同的需要。16-25岁人群走在时尚潮流火线，更为重视脸部的妆容，购买了更多美妆护肤类产品；曾经步入社会并开始构建家庭的26-35岁人群则更为注重身材安康，购买了更多个护安康类产品；更为成熟的46岁以上人群在购物偏好上更偏向于衣饰亵服，让本人穿戴更为温馨且拥有设计感。多样化的需要也会带动相干企业推出更合乎不同人群需要的质量商品，带动行业高品质开展。

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