中国跨境电商独角兽SHEIN回应收购英国快时尚品牌：动静不实

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按照BoF时尚商业评论的报导，中国跨境时尚电商SHEIN或无意竞购英国快时尚品牌Missguided，其它潜伏买家包罗衣饰批发商Asos、JD Sports以及私募基金CVC Capital Partners和Carlyle Group。
Missguided于2009年成立于曼彻斯特，是一个以线上为主的快时尚品牌，最后以销售零售商成衣起家，随后逐渐组建起自有设计团队和供给链体系。以后Missguided在欧洲和美洲多个国度销售，英国和美国是两个最大的市场。
在截至2021年3月的十二个月内，Missguided销售额达到2.87亿英镑。但遭到疫情影响，Missguided的供给链不乱和库存问题凸起。Zara和H&M等品牌在后疫情时期疾速恢复加剧市场竞争，SHEIN和Fashionnova等超快时尚品牌也用更高价格分流了一部份消费者。

这些缘故让Missguided终究堕入运营窘境。2021年，Missguided选择将50%股权发售给私募基金Alteri Investors以获取资金反对。开创人及原首席履行官Nitin Passi在4月到职后，市场征询公司Teneo宣告接手Missguided在过渡期的经营，并制订新的转型方案。
而终究后果即是将Missguided发售。线上商业媒体Business Sale Report称，买卖最快能在5月实现。目前Nitin Passi仍以代表家族股权的名义，持续在Missguided董事会中负责职位。
界面时尚就竞购Missguided一事进行求证，SHEIN方面回覆称，该动静不实。

这不是SHEIN初次被传出将对外进行收购。自成立以来，SHEIN曾经屡次经过收购和投资进行扩大。
SHEIN最先在2014年先后开启收购步调。2014年十一月，SHEIN收购跨境电商Romwe，详细金额不详。Romwe由
合并Romwe为SHEIN带来新的用户和流量，也让其尝到了收购的苦头。随后几年，SHEIN接连收购定位相似的跨境电商Makemechic、ZZKKO以及外贸批发商广州隆义仁衣饰无限公司，许仰天还以集体名义投资珠宝电商平台SOUFEEL。

2020年，长时间低调开展的SHEIN进入公众视野，许多人将SHEIN比做下一个Zara。路透社报导称SHEIN在2021年销售支出约为157亿美元（约合人民币993亿元），而Zara母公司Inditex同年营收为277亿欧元（约合人民币1920亿元）。
也是在同时代，SHEIN愈发高调。
2021年1月，SHEIN参加到英国快时尚品牌Topshop竞购，之后联结红杉资本中国基金投资户娘家居品牌Outer。该公司的其它投资名目还有广州蓝深科技无限公司和深圳前海帕拓逊网络技术无限公司，两者均与跨境电商业务相干。
梳理SHEIN投资幅员不难发现，大部份名目以技术或平台劣势为导向，有助于减速供给出产、物流、数据剖析和销售网络等畛域开展。供给链和数据剖析体系是SHEIN的强势的地方，昂贵的价钱、抓取时尚趋向并以小单快返疾速上新的模式，为SHEIN积攒少量消费者。

品牌构建方面，SHEIN相较于Zara和H&M的劣势其实不显著。
这也是其近期经过举行设计师比赛、宣告成立可继续子品牌等伎俩来晋升形象的缘故。参加Topshop竞购目的也相似。Topshop的名誉和更高售价利于SHEIN往后转型，已有店铺批发网络可作为将影响力从线上引至线下的渠道。
Missguided的总体竞争力不如Topshop，但不料味毫无收购价值。作为跨国快时尚品牌，Missguided能提供足够多潜伏用户。在品牌形象构建方面，拿下欧美外乡快时尚品牌可以推进中国出海电商在寰球时尚行业中的位置。
按照彭博社报导，SHEIN近期正在追求新一轮价值10亿美元的融资。
根据SHEIN减速扩大的步调，若融资胜利，这笔钱的部份用处或将被用于品牌收购。高价高效的竞争没有止境，当技术成熟时，必定会无效率更高的新玩家泛起来争取市场。为了久远开展，SHEIN必定要在除供给链以外的其它层面深入品牌壁垒。

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