去库存，止亏损，2021影视公司“轻装”过冬

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原标题：去库存，止亏损，2021影视公司“轻装”过冬

图片来源@视觉中国
文｜娱刺儿，作者｜怡晴，编纂｜直三
影视行业的寒冬论，泛起在近些年每个财报季的话题中，2022年也不例外。
从2021年的财报中不难看出，除了万达电影、猫眼文娱等多数公司，华谊兄弟、光线传媒、欢乐传媒、金逸影视、ST北文等更多以电影业务为主的影视公司，均处于亏损形态。
继2018年以来，华谊兄弟从归母净利润亏损十一.69亿，膨胀到2021年的亏损2.46亿；光线传媒在2021年转盈为亏，归母净利润亏损3.十二亿，同比增加207.09%。
相较之下，剧集公司反而存在一丝转好的迹象——去库存、丢包袱、卷名目。稻草熊上市一年后，年度经调剂纯利润约为1.94亿元人民币；欢瑞世纪三年延续亏损，但也学会了保持分歧时宜的名目；而另外一边，以剧集出产为主的新丽传媒与华策影视在品质与数量上，持续内卷。
2021年，受疫情影响，以电影为主营业务的影视公司还在等候春季，而以剧集为主营业务的影视公司在修整一番后，正在致力向上走。
在疫情的继续影响、短视频分流、互联网裁员、长视频勾销超前点播的状况下，关于投资人曹海涛来讲，影视公司无论是账面上的亏损仍是盈利，情况仍然不乐观，“影视行业总体上侧面临着难上加难的处境。”
一方面遭到行业风向的影响，题材内容翻新的空间无限；另外一方面，互联网、广告行业的下滑，视频平台本钱的严控，都会间接影响影视公司的收益，“影视公司颇有可能泛起债权愈来愈多的状况，刚上市的企业也会见临可继续开展的问题。”
但其中的调剂也许也可以带来好的变动。
在2022年4月的腾讯视频初春分享会上，腾讯视频提出对演员高片酬，以及导演、编剧、鼓吹等工种进行定价，以升高本钱。行业视察者陈成感觉“升高演员片酬”对影视公司而言，也是一个利好的信号。
“大家会有更多的资金投入到制造中，拥有优质制造才能的公司，会更为遭到欢送。”陈成说，影视行业优越劣汰的趋向会更为显著。
窘境中的“生机”
当电影公司正处于看不见生机的阶段时，以剧集为次要营收的影视公司，却有好动静传来。
2021年，唐德影视终于迎来了扭亏为盈的转机点。
自2018年始，唐德影视阅历了上市以来净利润亏损超9亿、妥协1.28亿甩掉《巴清传》，以及国资入驻等种种改动后，终于在2021年得以扭转窘境，不只完成了营业支出4.76亿元，同比减少2.77亿元，同比减少139.27%。与此同时，在延续三年的亏损后，唐德影视归母净利润终于为正值，为1,884.60万元，同比增长十二3.89%。
2021年，唐德影视剧制造及发行业务虚现支出4.58亿元，占同期主营业务支出的96.35%，其中的元勋恰是《长风破浪》《夏梦狂诗曲》《暗格里的机密》《因法之名》《狼殿下》（海内版权代理发行）五部剧，这五部影视剧作品算计3.65亿元，占同期主营业务支出的76.84%。
不难看出，去库存成为了过来一年，唐德影视的首要命题。除了2018年出品的《长风破浪》、2016年杀青的《夏梦狂诗曲》胜利出手外，于2016年出品的《战时咱们正年少》也以8740万的价钱发售给了浙江广电。
存货数量增加，新名目也泛起了曙光。唐德重点投资拍摄的年代谍战剧《无间》信息网络传布权，与腾讯科技（北京）无限公司签署了2亿的合同销售金额；承制剧《诸葛亮传》与企鹅影视签署了3.6亿的销售合同。
唐德影视历经风雨，在胜利防止摘牌之余，终于获取了一丝喘息。
在危机中的影视公司胜利渡劫，而刚刚上市的影视公司，也显得干劲十足。
2021年1月15日，稻草熊文娱在上市首日，收盘涨幅超过80%，为被寒冬笼罩的影视板块带来了不小的决心，而在过来的一年中，稻草熊也用“作品”不停证实本身的实力。
最直观的便体当初营收与利润方面。据稻草熊2021年财报显示，截至2021年十二月31日，公司年度支出约为人民币17.03亿元，较2020的9.52亿元减少了78.8%。而截至2021年十二月31日止，稻草熊年度的经调剂纯利润约为1.94亿元人民币，较2020年的1.31亿元减少了48.3%。
其营收次要得益于剧集播映权许可，及定制剧集承制发生的支出明显减少。
2021年，稻草熊播映了张鲁一主演的近代反动题材《前行者》、林更新与吴谨言主演的浪漫轻喜剧《我的砍价女王》等15部剧集，相较于2020年的9部，2021年剧集播映许可在数量上减少了6部，而支出也从2020年的6.25亿元，晋升至2021年的十一.07亿元。
另外一方面，定制剧集承制数量与2020年持平，均为三部，但发生的支出从2.80亿元，增长至5.40亿元。
得益于公司资源，稻草熊的剧集不只在北京卫视、西方卫视等一线卫视播出，也与爱优腾等视频平台分割严密，遗憾的是，没有达到现实的播出成果。
由张鲁一主演的《前行者》在北京卫视首播时，收视率大多位于同时段的第3、4位，其豆瓣评分为6.2分，堪堪及格；而《我的砍价女王》在西方卫视播出后，其豆瓣评分乃至低至2.9，更有网友在短评中写道：“我犯了甚么错，给我看这个。”

图源：豆瓣截图
其它已播出剧集，一样无奈在收视或者口碑方面溅起较大的水花。据中国视听大数据，由张翰、王丽坤主演的《陆地之城》集均匀收视率仅为0.242%；由戚薇、杨祐宁主演的中国首部援外医疗群像剧《一同深呼吸》先网后盾播出，但豆瓣评分也只要6.1分；而由范丞丞与程潇主演的《灵域》，豆瓣评分只要5.9，因为这部奇幻剧殊效制造本钱较高，使得稻草熊定制剧承制毛利率由2020年的21%，降落至2021年的5.3%。
稻草熊的剧集虽被卫视战争台买账，且在一年以内博得了数量的开展，却一直没有可圈可点之作。
但这家公司仍在回升期。稻草熊主投及履行制片的8部剧集中，有王鹤棣与陈钰琪主演的《浮屠缘》，任嘉伦与李沁主演的悬疑情感剧《请君》，还有王子文与白敬亭主演确当代都市剧《我的助理六十岁》，无论是演员阵容或者IP热度，均有吸睛的地方。
除了唐德影视的回血，稻草熊的“新官上任”，柠萌影业也在打造爆款的同时，持续于2021年9月、2022年4月前后赴港冲击IPO，似乎是影视行业历经寒潮后的另起炉灶，也为从业者带来一丝光洁。
而这抹光洁，关于如今的影视行业，尤其首要。
及时止损
比起押中一个爆款，当下的大部份影视公司更需求明确，哪些名目应该能够做，哪些名目不克不及做。
差一点被一部《巴清传》压垮的唐德影视，已经爆款不停但又踩中雷点剧《今生只问恋沧溟》的ST北文，都是行业内典型的案例。2021年，相干部门对耽改内容进行限度后，耽改剧成了过来，同样成为了部份公司手中的积存品。
“得多影视公司，就是由于有一件事，它不该该做，但做了就错了。所以得多企业不要总想着要做甚么，要想一下，不应做甚么。”曹海涛告知娱刺儿（ID：yuci-er）。
比起做爆款的野心，欠好过的影视公司们采用“管制本钱+增强品控”更加小心的战略。
2021年慈文传媒营业支出4.05亿，同比增加39.88%，归属上市公司股东净利润亏损2.34亿元，相较于2020年亏损的3.52亿元，亏损正在增加。
而慈文播出的影视名目，也变得更加安妥，与主流题材非常贴合，如与冬奥相干的《冰球少年》，都市谍战剧《风暴舞》以及理想题材《婚姻的两种料想》等，纪录片《1950他们正年老》也登陆院线。2022年的拍摄方案中，慈文传媒次要以航天、国安、历史等主旋律题材为主。
幸福蓝海一样如斯，2021年，幸福蓝海仍然在亏损，归属上市公司股东净利润亏损1.7亿，较2020年上升了56.14%。只管影视名目其实不多，但主投或参投的名目《阿坝一家人》《海上繁花》《舍我其谁》都顺利播出。
已实现拍摄的剧集中，还有严重反动题材电视剧《数风流人物》、公安题材剧《人民警察》等，均为主旋律题材。
欢瑞世纪也在致力及时止损。
2021关于欢瑞而言其实不好于，只管营业支出达3.88亿，同比增长了一倍之多，但公司继2019年归母净利润亏损5.51亿、2020年亏损7.85亿后，2021年持续处于亏损形态——3.34亿，亏损大幅增加。
因为影视剧确认支出的剧集数量减少，影视剧销售支出比上年同期减少 323.35%；而艺人经纪办事支出比上年同期减少9.84%。
欢瑞世纪2021年播出的剧集名目次要波及悬疑探险、时装、青春、主旋律等种别。但亮眼的剧集其实不多，较为长于的时装剧《与君歌》播种了全国网均匀收视率2.14%，芒果tv电视剧榜top1的佳绩，但豆瓣口碑只要4.1分；2022年播出的《山河月明》虽然集陈宝国、张丰毅等演技派于一体，但豆瓣口碑只要5.6。
仅从口碑上看，两部作品均不如在财报中被屡次提及的2019年作品《琉璃》（豆瓣评分7.4）。
在播出影视名目的同时，欢瑞也终止了电影《诛仙 I》《新蜀山 I》《天子传说》《蚀心者》，电视剧《昆仑》《新蜀山系列（1-2 部）》《失恋战线同盟》《蚀心者》《桑田》等名目的投资。尚存的投资名目《不祥纹莲花楼》剧本曾经实现，公司将视市场的变动状况适时实行。

图源：欢瑞世纪2021年财报
在国际电影市场的增长放缓的状况下，投拍电影并不是欢瑞长于的事件；另外一方面，在投资拍摄的影片中，也有制造难度较高的作品，如《楼兰I》。终止《盗情》和《楼兰 I》名目后，欢瑞世界将用对应的召募资金2.5亿用于《江山永乐》（即《山河月明》）的拍摄。
加重包袱，将投资放在更合适的畛域，找准本人的标的目的，也不失为一种正确的选择。
毕竟在影视行业，成败往往在于一部剧或电影。
在品质与数量上“内卷”
在2021年的行业变动浪潮中，部份影视公司虽遭到影响，但仍然用好内容打造了一张不错的成就单。
新丽传媒出品的《青簪行》便因演员问题遭到一定水平的影响，但在变局之中，2021年的新丽依然发明了5.33亿的盈利成就，同比减少24.3%，逾额实现了与阅文在本年度的对赌协定。
2017-2021年间，只管大环境对影视行业一直不敌对，但新丽传媒不只完成了3-5亿不等的盈利，也在突破迷局的过程当中，成了一台爆款制作机。
据云合数据2021全网延续剧无效播放霸屏榜单，排名第一的《赘婿》，排名第11的《流金岁月》以及排名第十九位的《叛逆者》，均出自新丽之手。而其在十二月播出的《雪中悍刀行》播放量也近70亿，持续用本身长于的男频改编畛域，在市场上斩获不俗的热度。
2022年，这家影视公司显得更“卷”。作为出品方之一的新丽，在2022年春节档用《这个杀手不太冷静》证实了本人的实力，电影累计票房26.22亿（猫眼专业版），位列春节档票房第二。
在剧集畛域，2022年的新丽简直是无缝连接，从《人人间》《请叫我总监》《风起陇西》，影视作品接踵而至泛起在观众视野，其中《人人间》更是创下央视一套黄金档收视率近8年的新高，豆瓣评分8.1分。
当新丽用高品质的作品感动市场时，华策影视则在数量与热度上持续“内卷”。
事实上，从营业支出与净利润下去看，2021年的华策影视堕入到了一种增长瓶颈。讲演期内，公司完成营业总支出38.07亿元，同比增长仅2.00%，归属上市公司股东净利润4亿元，只管继2020年后持续放弃盈利，但同比只增长了0.30%。
2021年，华策在剧集畛域持续不乱发扬，年度内共播出19部剧集，比2020年多出6部，也在各大视频平台取患了不错的成就。
在腾讯视频播放量前十的剧集中，公司占比30%，如总点击量为56亿的《有翡》，51亿的《锦心似玉》，34亿的《长歌行》；在爱奇艺人气指数前十的剧集中，公司占比20%，《终身一世》《周生如故》分别以人气指数9208、85十二分列前十榜单的第二、第九；在芒果TV播放量前十的剧集中，公司占比20%，《八零九零》《觉醒花园》以总点击量24亿、十一亿位居第二、第十。
其中，《咱们的新时期》《镜》《长歌行》《你是我的城池阵营》《八零九零》五部作品对主营业务的奉献最大，发明了近14.54亿的支出。
华策的作品在市场中老是非常叫座，但在热度之余，却不足一部真正高质的爆款作品。头部名目《有翡》《长歌行》豆瓣评分分别为5.6、5.8；而在云合数据2021全网延续剧无效播放霸屏榜单上，播出成果最佳的《你是我的城池阵营》仅排名第六位。
除了数量上的名落孙山，品质与口碑也应该是华策影视的寻求。
华策影视2021年电视剧开机数量为14部，2022年电视剧出产方案13部，在数量方面持续放弃不乱出产，而爆款也许就暗藏其中。
据国度广电总局统计数据，2021-2023年度取得《电视剧制造许可证（甲种）》的机构数量仅有41家，较 2019-2020年度的73家，减幅高达44%，影视行业优越劣汰的趋向愈来愈显著。
部份影视公司早已学会在寒冬中各谋新的增长点。在欢瑞2021年的营业支出构成中，电商、直播支出从一片空白增长至13,303,786.00 元，占营收比重的3.43%；而在慈文、华策等财报中也提到，公司将关注元宇宙、数字虚构技术。
压力之下，好故事能力带动生命力。上市影视公司的命运，部份也许随环境而变化，但精品制作者，永久被看好。
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