榜一大哥隐没在2022

木子京力

作者｜西西弗
“大家给榜一大哥点点关注”！
在每场直播中，“榜一大哥”是最有排面的称说。它不只象征着失掉主播更多的尊敬和冷遇，还代表着雄厚的资金实力，以及在全部秀场直播畛域的江湖位置。
每个“榜一大哥”面前都有故事。好比，最后初瑞雪开直播的时分，辛巴就已经天天打赏200万，每天攻克初瑞雪的榜一。这才缓缓有了起初的意识和走到一同。
因为资金门坎高，能坐上“榜一大哥”地位的人其实不多。他们扩散在YY、快手、抖音、斗鱼、映客、陌陌等各个秀场直播平台。一场直播上去，少则打赏几万，多则几十万上百万。
过来几年，主播们为了羁縻住这帮金主使出混身解数，乃至从线上走到线下。但从往年开始，“榜一大哥”这个特定的称谓可能要辞别搞历史舞台了。

（据称，甜芮芮的榜一大哥豪刷500多万后，荣升YY平台黑金大客户）
昨日，四部委联结公布了《对于标准网络直播打赏增强未成年人维护的意见》，其中规则，网络平台应在本意见公布1个月内整个勾销打赏榜单，阻止以打赏额度为独一依据对网络主播排名、引流、保举，阻止以打赏额度为规范对用户进行排名。

从去年以来，秀场直播畛域始终被从严监管。在这次新政策出台前，央视315晚会还暴光了秀场直播公会男经营假扮女主播，骗取用户打赏的荒唐事；而早在2021年9月，文旅部就曾公布办理方法，规则MCN机构或者是直播公会不得带头打赏等形式诱导用户消费，不得以打赏排名、虚伪鼓吹等形式炒作网络扮演者支出。
事实上，国际秀场直播的公会和主播们曾经开始忙着向电商畛域，或者海内转型。乃至像映客这样的老牌直播平台营收大头都再也不是直播打赏；快手的直播打赏营收占比也逐年降落；挚文团体（陌陌）尚未转型胜利，股价曾经根本见底。
有券商研报指出，本次政策落地口径相对于和缓，并非彻底遏制行业开展。勾销榜单、限度顶峰时段PK次数，这些规定的影响，预计将远小于间接限度主播打赏金额等监管模式。
“秀场仍是会存在，像抖音的一些大公会，仍是活得好好的。只不外赚钱不如之前那末容易了，打赏也会更为趋于感性。”一名公会人士以为。

辞别搞“灯红酒绿”
昨日的新规公布后，目前，各个平台尚未公布详细的整改措施，但单纯以打赏金额为规范的排名注定辞别搞历史舞台。
一起辞别搞的，还有灯红酒绿的直播间气氛，真虚实假的线上线下沟通。
没有榜单，限度连麦PK次数，能够说堵住了主播获取打赏的两大中心场景。
毕竟，勾销以打赏为繁多维度的榜单排名，不只象征着“榜一大哥”隐没，主播们也无奈再根据打赏金额参预平台小时榜的排名。
个别状况下，直播平台会按照直播间以后小时的用户刷礼物数量对主播进行排名。假如主播在以后小时获取的打赏更多，排名更靠前，获取的平台流量补助就更多。假如不地下排名，主播们将无奈向用户间接索要打赏以冲刺排名。

关于头部的主播来讲，线上打赏支出只是平时支出的一部份。另外，她们还有跟平台的签约保底金、线下商业流动、广告直播带货等支出。
另外，《意见》还要求天天20-22点直播黄金时段，单个账号直播间“连麦PK”次数不得超过2次，不得设置PK惩罚环节，不得为PK惩罚提供技术完成形式。
黄金时段是直播间人气最高的时分，主播们会经过连麦PK的形式，以吸引更多的新粉丝关注，而PK期间的“奇葩赌约”往往能将直播间的氛围衬托到极点。
好比输了的一方可能会应战直播剃光头、吃辣根等看起来不成能的事件。假如没有PK惩罚环节，直播间人气就会受影响，进而一定水平上影响打赏金额。

不外，不论是勾销排名榜单，仍是限度连麦PK，影响最大的多是各家平台的年度直播盛典。
直播PK排位赛盛典是秀场直播畛域一项传统，也是直播平台每一年首要支出来源之一。平台每一年年底都会发动一定周期的主播PK排位赛，在周期内，主播能够经过各种形式为本人“拉票”，也就是让粉丝给本人打赏和送礼物。终究，谁获取的打赏至多，谁将获取PK冠军。
直播平台会为每一年的年度PK排位冠军筹备丰厚的嘉奖，流量是最根本的，还附带现金，主流媒体暴光，乃至是影视名目的邀约。
因此，为了拿到平台嘉奖，获取更大的暴光量，为粉丝军团挣得排面，也为了拿到更高的打赏分红，年度PK期间，主播都卯足了劲。
以YY的直播盛典最为知名。当年某大主播为了拿到YY的主播排位赛冠军除了粉丝打赏的数千万之外，本人还投入2000多万。

这样以打赏做排名的PK盛况，当前应该再也看不到了。
在一些公会从业者看来，新规只是让秀场直播变得更为标准，并非要彻底取缔网络直播。
“政策里说，不克不及用打赏作为繁多排名维度，那末只有在榜单的维度中参加互动、活泼人数，就不算繁多。只有包管打赏是榜单权重最高的要素，仍然能够安慰金主。”这位从业者表现。

主播、公会、平台，早已纷纭转型
在这次《意见》下发以前，国际秀场直播市场就曾经阅历了过山车个别的变动。因为传统直播平台流量缺乏，新兴直播平台又间接与主播签约，致使公会这一秀场直播中首要气力逐步式微。
已经，头部公会的单月流水能达到2亿摆布，净利润超过2000万。当初，秀场直播奉献的流水还不到原来的一半。
“像无忧和愿景文娱这样的大公会还保存有秀场直播业务，但其余中小公会根本都转型了。我从去年下半年就不干了，完不可平台的增长工作，没无利润，赚不到钱。”一家西南的小型直播公会开创人表现。
7年前，国际直播进入千播大战时期。奉佑生率领映客冲进秀场直播，早晨4点钟，还有主播在直播间喊“你丑你先睡，我美我直播”的标语。那时分主播只有长相不差，美美地泛起在直播间，唱唱歌，跳舞蹈，抖抖肩，一天分红两三万不是问题。

那些有实力的公会乃至假装成出手阔气的“大哥”给本人旗下的主播打赏，以安慰和吸引更多实在大哥来打赏。等直播完结后，平台会将公会投入的打赏原路退还。
缓缓的，违心投入大钱打赏的大哥愈来愈少。有业内人士戏称，直播行业聪明人太多，傻子不敷用了。而秀场直播也早已不复当年的光辉。
最能体现这一点的是，主播的身价变动。已经B站为了挖斗鱼一姐冯提莫，网传花了5000万；全民TV的游戏主播小智身价预估4500万；斗鱼的游戏主播转会费乃至高达2亿。
而当初，这些主播暴富的故事都成为过来，再也没有平台违心出低价去签约秀场主播。乃至各家直播平台也在逐步转型。
最有代表性确当属映客。
作为港股的直播第一股。2019年，映客营收32.69亿元，其中直播营收31.76亿元，直播业务还是映客的次要支出来源，奉献了超过95%的营收。
但到了2021年，映客的次要业务支出包罗社交、直播、相亲三个板块，分别完成了57.44亿元、25.63亿元及6.14亿元。可见，已经撑持映客一路“飞”进港交所的直播业务，如今在全年总营收中占比缺乏3成。
不单单是映客在追求转型，其余平台也在紧缩秀场直播范围。
以快手为例。2019年，快手刚上市时，直播支出是快手次要营收来源，占比80.4%，而2020年，直播支出降落到56.5%，2021年，直播支出持续下滑至38.2%。
抖音虽然没有发布秀场直播的详细数据，但很显著，抖音平台的发力重点始终是电商直播业务，而非秀场。为了敦促平台上的秀场公会投入MCN业务和电商直播，抖音制订了严苛的双月考查嘉奖轨制，经过进步秀场公会的嘉奖门坎，变相紧缩秀场直播业务。
另外，陌陌也尝试多种形式的转型，不外始终没能转型胜利。目前，公司账面上只管趴着几十亿现金，但因为公司业务不足将来想象力，目前股价曾经跌至低点，雪球评估可卖空。乃至有股民在雪球上调侃陌陌，多是下一个趣头条。

秀场直播将来走向何方？
秀场直播的打赏实质上是一种激动消费。这也致使，近几年每每泛起未成年人拿着父母的贷款打赏，或者网上存款打赏，还有的乃至是挪用公款打赏，被判刑十二年……

鉴于这些问题的存在，对直播打赏的监管是早晚的事。“逐步步入正规的秀场直播正在缓缓走出初期的荷尔蒙时期，当初不会点正儿八经才艺的主播在秀场直播中很难赚到钱了。”一名B站的公会敌人总结到。
这跟比来一两年，主流秀场直播平台的推进无关。
以快手为例，往年初，快手推出了「2021年度快手百大主播」名单，从表示力、内容力、凝聚力3个维度展开评比。从名单来看，快手民间往年在秀场直播畛域的重点是搀扶小众传统艺术，好比舞狮、二人转、唢呐等。

抖音在秀场直播畛域采用的措施相似，次要搀扶以非遗类目为主的秀场直播，其余类目的秀场直播很难失掉平台的流量歪斜。
除了内容上的变动之外，秀场直播市场中公会将来的角色也在产生变动。
“之前秀场公会是躺赚，全国招聘美观的小姐姐小哥哥就行。而当初得多公会间接跟平台签约、拿分红，简直用不到公会。因此，公会再也不是一个繁多的角色，它变为一个办事者的综合称说了，赚辛勤钱。”上述直播敌人表现。
以无忧传媒为例，它已经是抖音上最大的直播公会。但起初，无忧延长出短视频MCN业务，以及直播带货业务，公司旗下的大狼狗夫妇、毛毛姐、张欣尧，包罗比来火遍全网的刘畊宏，均是具备不同内容才能的主播，但直播只是他们任务的三分之一。
因此，公会除了帮忙主播做直播间的流量经营之外，还要帮忙主播搞定短视频的拍摄和剪辑，以及电商直播带货的供给链。能够说，公会更像是红人的办事商。
而那些才能对比繁多的公会，开始探访海内的秀场直播前途。目前，有些国际公会去tiktok上做直播。剁主理解到，广东一家公会目前十二个主播，单月能做到100万流水。“单月100万算是普通的，好的时分一周的流水就可以做到100万。”该公会创众人表现。
还有的公司间接就定位海内社交和秀场直播，日子也过得至关不错。好比赤子城，目前曾经在港股上市。2021年赤子城营收23.6亿，旗下有Yumy、Mico、Yoho、Yiyo四款产品，往年还加入了国际最大的异性社交公司蓝城兄弟的公有化。
换句话说，秀场直播不会灭亡，但它曾经从一门使人狼子野心的流量事业，变为一项传统的内容生意。

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