韩流潮牌在中国市场各处开花

caroline8008

“韩流”又回来了？
近日，韩国潮牌Kirsh在中国正式扩大线下渠道。按照小红书上网友贴出的围挡照片，Kirsh将在南京德基广场开设中国首店。另外，杭州万象城、湖滨银泰in77也泛起了Kirsh品牌的装修围挡，但详细停业时间依然未知。
韩国潮流衣饰品牌Kirsh于2008年成立，鲜红的樱桃是它的标记，该品牌以年老女性为次要指标客群。2020年，Kirsh还曾开辟过美妆系列，但如今官网上美妆产品已不见踪影。
目前，Kirsh在中国以跨境电商的形式进行销售。在Kirsh天猫海内旗舰店上能够看到，除了部份材质较厚的冬装产品价钱上千元，该品牌的次要价钱带在600元下列。T恤、背心等根底款对比多，其价钱大约在200元到400元之间。

虽然尚未在中国开设线下店，但Kirsh经过小红书、微博等中文社交媒体平台曾经积攒了一定的热度。Kirsh在民间账号上发了不少国际明星艺人的穿搭照片，他们根本都是穿戴带有樱桃标识的样式，以增强该品牌的记忆点。
Kirsh一下子接连规划三家中高端商场，足以让人窥见其对中国市场扩大的决心。除了Kirsh，近一年内Nerdy、chuu两个韩国潮牌也在减速规划中国的线下门店，且均以中高端商场为进驻指标。
2021年内，Nerdy在中国13个城市开设了15家门店，掩盖一二线城市。chuu的扩大速度更快，规模也更广。自2021年5月起，chuu在中国多个城市开设了数十家门店，包罗南京德基广场与杭州万象城及湖滨银泰in77。
韩国潮流品牌在中国的强势防御，离不开一个“懂行”的代理商。
界面时尚曾报导，chuu借助其中国代理商”杭州黯涉”在服装品牌和电商业务经营上的教训，在2021年大幅更新品牌形象，并在线下大举扩大。杭州黯涉是出名服装企业拉夏贝尔的关联公司。

Kirsh、Nerdy和chuu这三个品牌，在格调、指标客群和价位带上的重合度都很高，不外也有各自的标记性特征。
好比，chuu品牌在门面装饰上会以大面积的绿色和霓虹灯管来吸引眼球，并偏向于将品牌名在服装中展露；Nerdy则是以Track Suit静止服而知名，会在袖管和裤腿上设计两条边线，并印下品牌名。
但当一个商场聚拢了这几家在根底款上迥然不同的品牌时不免会让消费者感到视觉疲劳，而低端价位的可代替性也会加剧品牌之间的竞争。
另外一方面，快时尚品牌在中国市场的红利期早已过来，一些极具性价比的线上衣饰品牌正在取代公众消费者的主流选择。而在疫情重复之下，线下门店本钱正在攀升。显然，这将对新品牌的现金流提出应战，尤为中高端商场的房钱要求也许会更高。
实际上，跟着近些年来Kpop以及韩国影视等韩流文明在寰球规模内的传布增强，韩国时尚潮流的影响力也随之晋升。此前依靠于韩剧而风行中国市场的韩妆品牌就是一个左证。而Kirsh等韩国潮牌从产品到营销体现的互联网特性和普适性也极强。
但是，潮流老是电光石火，尤为在日趋成熟的中国服装市场最不不足的就是新品牌。低端价位带或将帮忙这些拥有时尚陈腐感的潮牌在短时间内为公众所承受，但难点就在于如何维系这份陈腐感，建成一个真正拥有长时间影响力的品牌。

华人澳洲中文论坛

热图推荐

韩流潮牌在中国市场各处开花

发表回复

浏览过的版块

caroline8008
关注TA

图文推荐

华人澳洲中文论坛

热图推荐

韩流潮牌在中国市场各处开花

发表回复

浏览过的版块

caroline8008 关注TA

图文推荐

caroline8008
关注TA