奥迪“剽窃门”面前，被厌弃的广告公司的终身

满室书香

图片来源@视觉中国
文｜首席人物观，作者|小满，编纂|江岳01、一稿过2000年，彭杨军从天津工业大学结业。
刚结业他就被委以重担，负责逸飞团体的首席摄影师，为逸飞服装拍摄样本照片。
著名油画家陈逸飞普遍涉猎电影、服装、环境设计等畛域，他将本人的涉猎标的目的统称为“视觉产业”，绝不避忌艺术与商业的结合。
在彭杨军看来，陈逸飞是本人人生中最首要的“伯乐”：
“大四时我去面试，面试官把我的作品留上去给陈学生看了，次日告知我说陈学生想见你。我正式到逸飞当前，陈学生让我担任服装公司的全部形象部，从拍摄到设计，再到印刷，全部流程都是我在做，当初想一想仍是特别感激逸飞公司的，感激那段阅历。”
终点甚高的彭杨军，尔后一路走得至关顺利，前后负责过《青年视觉》首席摄影，《新眼帘》杂志创意总监，良仓网站开创人等。
2022年5月21日，小满节气，导演彭杨军转发了一条微博，他写道：
“刘德华X奥迪#人生小满，这是我导演过的片子里最轻松欢快的一次，华哥判若两人的祥和，专业，谢谢一切的小火伴们，谢谢客户一稿过。”

这条让彭杨军很是自得的广告里，刘德华将“小满”的深意娓娓道来，结合极具意境的天然摄影，获取了有数网友的点评转。
在视频号里，这条内容的点赞、转发和保藏均超过10万，预计总播放量曾经过亿。
但是，风光不外半天。
当天晚上，博主“北京大学满哥”指认《人生小满》视频涉嫌剽窃，并贴出了该视频与本人原创内容的比较。
经比对之后，许多网友表现：“查重率高达99.99%。”
目前，奥迪民间账号和刘德华集体账号均已下架该视频。
奥迪民间颁发致歉声明，并表现该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并履行，已责成其尽快就所涉案牍侵权状况进行处置。
彭杨军迅速删除了此前转发的微博，在留下的最新一条微博里，他这样写道：“思念阿谁纸媒流行的年代”。

底下网友的最新评论显示：
“纸媒流行的时期，电视传媒的能够抄纸媒的，各类‘鉴戒’都不会以这么快的速度被发现，当初这个时期太欠好啦。”
02、怀孕的男人
关于许多人来讲，“M&C Saatchi”这个名字略显生疏，但提到“萨奇兄弟”，理解广告业历史的人都耳熟能详。
1970年，在伦敦苏霍区的一栋办公楼中，哥哥查尔斯?萨奇和弟弟莫里斯?萨奇，用借来的 6 万美元成立了一家广告公司。
他们用本人的名字来为这家公司命名：“萨奇兄弟（Saatchi & Saatchi）”。

成立之初，萨奇兄弟受英国安康教育委员会的拜托，需求制造一则支持早孕和未婚先孕，激励使用平安套的公益广告。
萨奇兄弟对这个名目十分注重，因而招集了一切员工一同进行策动，但几轮创意上去，大家的计划都不克不及令萨奇兄弟满意。
此时，一名职员羞涩地提出了“怀孕的男人”计划，他本认为这个提案会被迅速否决，但查尔斯·萨奇却大失所望，当即抉择驳回这个创意。
在这则“一个怀孕男人”的广告中，旁边有一行正文写着：“如果怀孕的是你，你是不是会更为谨慎一些呢？”

这样斗胆翻新的广告极具冲击力，取患了极佳的社会开导成果，也让萨奇兄弟的广告公司一鸣惊人。
1978年，萨奇兄弟开始为撒切尔夫人策动竞选广告。
广告中，在一间失业人员办公室门口，一条弯曲不停的队伍望不到止境，微小的标题写着：“Labor isn’t working”（工人没有任务；工党毫无作为）。
一语双关的广告语，锋利地指出了过后英国社会的次要矛盾，工党只办事于社会中下层的资同族们，然而底层民众没有任务时机。
终究，少量的底层工人将选票投给了激进党，“女强人”撒切尔夫人一举击败工党，成为英国历史上第一名女首相，激进党也自此开始了长达18年的执政时代。
1986年，如日中天的萨奇兄弟出资6.4亿美元，胜利收购美国特德?贝茨广告公司，自此，萨奇兄弟公司成了世界上最大的广告公司。
一年后，萨奇兄弟的广告营业额达到了惊人的十一4亿美元，税前利润同比增长77%，达到了1.9亿美元。
进入20世纪90年代，世界广告业掀起大肆吞并的风潮，萨奇兄弟公司的位置也随之不停降落，到1995年，因为公司股价大跌，加上巨额债券无奈偿付，董事会间接将萨奇兄弟开革出了公司。
自愿分开本人一手创建的公司后，萨奇兄弟抉择卷土重来，他们创建了全新的“M&C Saatchi”公司。
“M&C”便是莫里斯和查尔斯的英文首字母缩写。
在拿下英国航空公司的大单之后，“M&C Saatchi”在业内名声大噪，被人们称为“新萨奇”。
03、上思广告
2000年，“老萨奇”Saatchi & Saatchi被法国最大的广告商阳狮团体收购，而“新萨奇”M&C Saatchi则成立了全新的营销公司，开始登陆印度和中国市场。
M&C Saatchi先在香港设立服务处，进入边疆后，在上海和北京设有办公地点。
在中国区掌门人许萍芬（Angela Hsu）的率领下，M&C Saatchi担任过联想、索尼中国、蒙牛以及文华酒店等广告名目。

图：M&C Saatchi为联想智能手机设计的立体广告
20十二年，M&C Saatchi北京办公室拿下了公众汽车的“大单”，公司范围开始迅速扩大，其实不断向汽车畛域迈进。
一年后，M&C Saatchi忽然宣告与刘新海、刘凯杰创建的外乡创意公司aeiou合并，成立全新的合资公司M＆C Saatchi aeiou，沿用中文名“上思广告”，由刘新海出任CEO。
aeiou创建于2003年，长时间客户包罗海蓝之谜、万宝龙、资生堂丝蓓绮、新鸿基地产等国内品牌，以及劲霸、徽商银行、天友乳业等外乡品牌。
因为aeiou持有少数股分，原M＆C Saatchi的员工多被解雇，其中也包罗首席履行官许萍芬，而残余的员工也随之迁入aeiou的办公场合。
同年5月，经营长达18年的M＆C Saatchi香港服务处正式封闭，于2009年增开的北京办公室，也在不久后从公司幅员上隐没了。
这也就象征着，虽然“上思广告”的官网还保存着萨其兄弟的传奇故事，但这家公司其实与当年的M＆C Saatchi曾经没有太多瓜葛，这只是一个已经具有光辉历史的品牌。
M＆C Saatchi亚太区首席履行官Chris Jaques曾表现：
“M＆C Saatchi在中国开展比在其余市场的开展更加艰巨。好比，就广告代理商来讲，中国市场不怎么认可所谓的小众品牌；要想在这里吃得开，你得是出名大品牌或具有大范围客户。”
合资后的上思广告，在业内也并未惹起微小声量，M＆C Saatchi想要“重振中国市场”的方案也随之落空。
2019年8月，刘新海离任M&C Saatchi中国区CEO，由供职阳狮团体十二年之久的杨正华接棒，杨正华过后满怀决心地说：
“将来的广告沟通将属于M&C Saatchi这样的机构，不寻求范围而是更疾速、更灵敏，而且更理解客户的业务性质，M&C Saatchi尊敬品牌价值和发明力，除了更好的办事客户，还能放弃良好的创意程度。”
但是不久之后，M＆C Saatchi英国总部就堕入了更大的动荡之中。
十二月十一日，M&C Saatchi联结开创人莫里斯·萨奇（Maurice Saatchi）宣告辞去履行董事一职。
与他一起离任的，还有此外三名非履行董事：媒体投资人Lorna Tilbian，前皇家公家银行秘书Michael Peat和《纸牌屋》作者Michael Dobbs。
据英国《金融时报》报导，此次人事变化的次要导火索，次要是一些独立董事但愿换掉长时间负责首席履行官的David Kershaw。
在此前，M&C Saatchi披露了一则会计违规行动，包罗财务造假、夸张利润等，普华永道的法务会计团队随即对该公司进行考察。
负面旧事缠身M&C Saatchi，过后的股价曾经较年终跌去了四分之三，总市值缺乏一亿英镑。
04、恶性循环
2021年1月13日，一汽团体官网公布了“奥迪品牌市场部整合营销战略及创意年度代理招募布告”。
按照招募要求，代理公司需求成立于2014年10月1日以前，注册资金500万人民币及以上，而且近三年期间，无为奢华汽车品牌提供传统战略创意或数字战略创意的办事。
布告还提出，近三年同一家奢华汽车品牌战略创意，其中最少有一年办事费不低于1500万人民币，且近三年一切奢华或主流汽车客户的战略创意办事年费，共计不低于4000万人民币。
毫无疑难，上思广告博得了最初的比稿，并拿下了奥迪品牌的创意年度代理。

2021年，遭到芯片供给充足危机影响，奥迪在国际销量约为70.13万辆，同比降落3.6%。
值得留意的是，中国地域仍然是奥迪的寰球最大繁多市场，国际销量占到了寰球销量的近50%，阐明奥迪品牌深度依赖中国市场。
作为奥迪长时间以来的“老对手”，奔跑和宝马在华销量大约只占寰球销量的三分之一。
2021年，宝马团体在华销量约为84.62万辆，同比增长8.9%，梅赛德斯-奔跑销量约为75.89万辆，同比降落2%，事迹表示均好过奥迪。
同时，特斯拉的强势入场也为奥迪带来了微小的竞争压力，2021年，特斯拉的寰球交付量为93.6万辆，同比增长87.4%。
在刚刚过来的4月，受综合要素影响，一汽-公众奥迪的销量仅为22773辆，同比降落高达65%。
事迹承压，奥迪品牌更需求出圈。
此次的《人生小满》广告堪称下足血本，不只启用了出名摄影师彭杨军，更是请来了天王巨星刘德华出镜，但终究却因剽窃“抖音案牍”而完全崩盘。
早些时间，上思公司公布报歉声明，文中表现：
“因团队版权认识稀薄，在未与版权方沟通的状况下，间接使用了抖音博主北京大学满哥对于‘小满’的视频中案牍内容，给刘德华学生、北京大学满哥、一汽奥迪品牌带来了微小的未便和困扰。”
刘德华方面发文表现，“对原创百分百尊敬，对广告团队创作太重中泛起的问题，以及给满哥酿成的困扰深感遗憾”。
2013年，在封闭M＆C Saatchi香港服务处时，亚太区首席履行官Chris Jaques对媒体说：
“M＆C Saatchi已经拿下过联想的业务，然而一年后就失去了，已经的公众汽车业务也是这样，这是一个恶性循环。假如没有少量的继续客户，公司就不会有松软的办理团队，就不会有纵深的资源撑持，也不会开展壮大，失掉市场认可。”
Chris Jaques把一切赌注都压在了这家“全新”的上思广告身上，在此以前，他曾经调查过70多家独立创意公司。
他置信在在牵手aeiou之后，可以“打造一个使人惊喜的全新创意公司，与中国市场上最具范围、最优秀的同行一较高低。”
10年之后，属于上思广告的时机来了。
在汇聚了最大牌的明星，最专业的团队，以及最大暴光量的平台投放之后，奥迪和上思广告都急需这一场“久违的成功”。
但是，谁也不会想到，万里长城、溃于蚁穴。

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