榜一大哥隐没，主播支出缩水了90%

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往年5月7日，四部委联结公布了《对于标准网络直播打赏增强未成年人维护的意见》。
其中规则，网络平台应在本意见公布一个月内整个勾销打赏榜单，阻止以打赏额度为独一依据对网络主播排名、引流、保举，阻止以打赏额度为规范对用户进行排名。
在过来的几周里，曾经有许多小平台陆陆续续勾销了打赏榜单，已经在直播间内叱咤风波的榜一大哥行将成为过来。这是秀场主播们的危机时辰：违心慷慨打赏的人愈来愈少，她们的支出也断崖式上涨。
“当初一场直播，支出少了90%”
Amy上一次感触到行业触动，是去年年底薇娅直播间由于偷税漏税被查封的时分。但带货主播和秀场主播的模式差异很大，她和其余主播敌人只把这当成一段茶余饭后的八卦来看。直到5月的新政一出，Amy才开始感慨：直播行业真的要开始变天了。
Amy所在的虎牙尚无立刻履行新规，但一些小平台为了洁身自好，早早就勾销了打赏榜单，黄小芸就是遭到影响的主播之一。蒲月之后，她的支出泛起了显著的降落。和从前比拟，她当初一场直播能赚到的钱少了60%。这并不是是最夸大的状况，她的一个敌人在这个月的支出，缩水了90%。

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“最开始几场还挺好受的，毕竟支出忽然降落这么多。起初就安稳了，不外也意想到新的榜一大哥不再会泛起了，那些用钱来买虚荣的人都退出了。”
在秀场直播中，榜单排名前几的“大哥”是主播们最首要的打赏来源。做了几年主播，Amy早就明确，大哥们之所以违心疯狂刷礼物，其实不一定是由于有如许喜爱屏幕里的本人，而更可能是为了彰显本人的财力、知足本人的虚荣心。
正在猜准了大哥们的这一心理，许多直播公司会利用他们的虚荣心，能安慰他们多打赏。MCN公司的经营人员经常会用小号给本人担任的主播刷礼物，把榜一大哥挤上来。大少数榜一大哥为了维持本人的地位和直播间里的奉献头衔，就会开始拼命刷礼物。
“本来一个大哥可能就想刷几万，被经营和主播这么激将，可能立马多刷几万。以前据说一个大哥和经营奋斗了一夜，刷了十几万的礼物，阿谁主播一夜赚得盆满钵满。勾销榜单当前，这些都将不复存在。”Amy说。

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关于榜一大哥们来讲，给主播刷礼物除了能知足本人的虚荣心以外，也是一条吸粉的好路子。好比在刘畊宏直播间打赏排行榜里靠前的一名名叫“肖战老婆”的用户，此前就靠冬奥会期间在王蒙的解说直播间里疯狂打赏三天内完成涨粉21.1万。
赚钱的弄法，一个接一个被取缔
自从打赏榜单被要求取缔后，主播圈内还流传着另外一个传言：秀场PK模式也行将被取缔。连麦PK的规定是主播向另外一个直播间发动应战，一按时间内，谁的礼物支出至多，谁就是胜者，输掉的一方需求承受惩罚。凭借直播间观众的输赢心态，主播能在短期内获取密集礼物打赏，也能减少直播间的热度与流量。
在5月7日公布的规则中，要求天天20-22点直播黄金时段，单个账号直播间“连麦PK”次数不得超过2次，不得设置PK惩罚环节，不得为PK惩罚提供技术完成形式。
这让他们感到更为恐慌，假如说打赏榜单的勾销象征着许多土豪会增加本人的打赏金额，那末PK模式勾销则象征着许多主播最间接也最次要的赚钱途径被割断了。
一名在斗鱼直播的主播Helen说，PK模式是“最名正言顺让大家刷礼物、让主播营收的形式”。在PK气氛的带动下，不单单是榜单上的大哥、铁粉，就连一些路人粉也会为主播刷几块钱、几十块钱。
“尤为是以前平台关于疏导用户刷礼物这件事曾经有了明白的红线，PK让打赏顺理成章了起来。”
Helen意识许多主播，平时的直播频率曾经很低，根本都依托和别的主播PK来获取打赏。她的一名敌人已经就是PK模式的受害者，每次PK开始前，这位主播都会通知本人的榜一大哥，请他务必准时来助阵。依托榜一大哥的慷慨，Helen的这位敌人简直每次都能赢。

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“起初这个大哥的老婆知道这件事，要闹离婚，我这个敌人一开播，她就找人来直播间里闹。最初没方法，我敌人只能换了平台和ID，也和阿谁榜一大哥断了分割。”
面对打赏榜单和PK模式的变动，Helen并无过分焦虑或是耽心。在她眼里，直播打赏一事乱象丛生，主播和榜一大哥的瓜葛也经常扳缠不清，还有相似“男生假扮美女主播骗打赏”的旧事泛起，“（整改是）早晚的事”。
Helen的前途是去别的平台做短视频，但这其实不容易。许多秀场主播能收到大额打赏，靠的都是出圈的才艺和会聊天的技能，“只有你会和粉丝互动，讨人喜爱一点，个别打赏都不会少的”。
然而短视频和直播的模式、思绪彻底不同，大少数主播连脚本都不知道，更别说让他们拍出一条优质的短视频了。Helen大学时学的是编导专业，但比来她从直播开始转型拍短视频，数据依然十分惨然。“更别说那些以直播入门这个行业的人，他们基本没有甚么退路的。”
“榜一大哥隐没后，连男友都不知道去哪找了”
关于许多主播来讲，他们从榜一大哥身上获取的不单单是巨额的支出，更是一种情绪价值：价值数万数十万的礼物让他们分明地意想到，直播间里的这集体是真心肠喜爱本人。
黄小芸和本人的两任榜一大哥谈过恋爱。在公司里，这是被明文阻止的事件。作为主播，需求时辰在观众、粉丝背后贩卖一种空想，“独身”是其中很首要的一种。假如主播和其中一个大哥谈了恋爱，那末其余打赏多的人，可能就会因此分开。“并且打赏多的人相互之间根本都意识，你跟一集体谈了恋爱，他忍不住会和其余人夸耀的。”
不外黄小芸不在意这些，“大不了留下黑历史，那就不干了”。在她眼里，一个大哥假如可以坚持打赏一个素未谋面的人、为本人刷热度，那一定阐明他是喜爱本人的。和她恋爱的两位榜一大哥，不只刷礼物出手小气，还历来不会错过本人的任何一场直播，“分手当前还来过几回，乃至在PK的时分帮我刷礼物”。

辛巴曾是妻子初瑞雪直播间的榜一大哥，两人因此结缘
根据公司规则，就算是榜一大哥，加到的主播微信也是公司经营的民间微信号。但黄小芸委托闺蜜把本人的公家微信号偷偷告知榜一大哥，两人材正式分割上。
“和其中一名榜一大哥谈了恋爱之后，有天直播间里有个粉丝谈话对比轻佻，开了一些低级的玩笑，大哥就朝气了。间接在直播间里帮我骂人，骂到两集体的账号都被封号了，我还挺打动的。”
打赏榜单被勾销后，除了支出锐减，黄小芸最大的困扰就是，不知道能够去哪里找男友了。就在前几周，她加了一个有些眼生的粉丝的微信，“他说给我刷了得多礼物，就感觉能够试试看恋爱”。
后果恋爱当前，他再也没来过黄小芸的直播间。一次约会吃饭的时分，黄小芸偷偷看到了男朋友的手机，发现他刷礼物的记载其实十分少。
“他解释说是真心喜爱我的，但我仍是抉择和他离开，不是由于他打赏的钱少，而是我感觉这集体骗了我。关于主播来讲，打赏榜单起码能让你看到哪些人是真正喜爱你、为你花钱，而不是在套路你、诈骗你。”
谁来解救虎牙斗鱼
打赏榜单和榜一大哥被取缔后，主播战争台们最相熟的那套赚钱规律，也在逐步生效中，秀场直播的变现才能愈来愈差。
从2018年至2021年，虎牙的直播支出对总营收的奉献率分别高达95.3%、95.2%、94.5%和89.7%。同期，斗鱼的直播支出对总营收的奉献率分别为86.1%、90.9%、92.2%和93.8%。从两家公司地下的事迹讲演来看，“刷礼物”是它们最次要的支出来源。

秀场直播炽热时，B站一度想用5000万挖来斗鱼一姐冯提莫
去年，国度公布《对于增强网络直播标准办理任务的指点意见》，初次提出了设置“打赏冷静期”和“延期到账期”的动作。这大大影响了各平台的直播支出。虎牙完成净利润5.835亿元，同比降落了34.01%；而斗鱼在2021年泛起了5.049亿的亏损，净利润下滑幅度为204%。
最具代表性的是映客。在2019年，直播业务的营收为31.76亿元，奉献了公司超过95%的营收。到了2021年，直播的营收为25.63亿元，在全年总营收中占比缺乏三成。
大部份的秀场主播、公会战争台都选择了转型。无忧传媒已经是抖音上最大的直播公会，在秀场直播每况愈下之际，它们延长出了直播带货和短视频MCN业务。从大狼狗夫妇到刘畊宏，无忧传媒显然曾经再也不依托打赏来生存。
还有一些专一于秀场直播的公会开始在海内追求商机。据“剁椒TMT”报导，广东一家公会目前十二个主播，单月能做到100万流水。“单月100万算是普通的，好的时分一周的流水就可以做到100万。”该公会开创人表现。
“勾销榜单、更改PK弄法都不是起点，新的行业规定一定会降生。关于抓不住时机的人，这多是一次淘汰；关于那些能捉住时机的人，反而是一次转折，帮忙大家找到新的赚钱之路。”Helen在采访的最初说。
参考材料：
剁椒TMT：榜一大哥隐没在2022
采访：PP
撰文&编纂：Echo
部份图片来源视觉中国
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