入局元宇宙，华谊兄弟要干甚么？

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2021年，Facebook宣告改名为“Meta”（来源于“元宇宙”Metaverse），并将元宇宙开爆发为公司将来的开展重心。这一举动推进“元宇宙”成了2021年以来的抢手辞汇之一。
行业加码元宇宙的步调愈发急迫，始终以来与科技严密结合的影视产业天然也不甘后进。芒果超媒、奥飞文娱等虽已参加其中，斟酌到元宇宙尚处于竞争不充沛的市场中，此时参加仍无机会拿到先手。
华谊兄弟以对内容的翻新探究为登程点，开始了对元宇宙的规划。5月23日，华谊兄弟与提供一站式翻新融会的数字化集成办事商华胜天成达成策略协作。
单方将独特讨论打造国际影视虚构世界（云内容）开发经营的第一品牌，并将该技术运用在公同事业中。这一协作也标记着在国际上市公司层面，针对“文明+科技”融会展开的初次落地探究。
01、抢滩元宇宙
建立数字中国与开展文明产业，曾经成为共鸣。而作为文明变迁次要表示方式之一的影视作品，始终都是逐媒介方式而生，随技术改造而变。如今轮到影视作品面前的影视公司，来顺应元宇宙带来的变动了。
“元宇宙”能够看做一个虚构理想零碎，涵盖了网络、硬件终端和用户，能够提供海量的、可供发展虚构发明流动的数字资源。这就要求华谊兄弟等影视公司，能在数字资源上做出“好文章”，以链接用户需要。

（姑苏，华谊兄弟电影乐园）
此前影视公司权衡作品的规范是“票房”及作品IP自身能发生的广告、版权、衍生等支出。这些目标的面前则是关于用户消费时长的一种争夺。影视作品自身内容假如品质够硬，就容易吸援用户买单。
进入元宇宙时期，除作品自身的品质以外，影视公司还得改动影视作品的创作模式。有专业人士以为，以沉迷式界面、互动式行动和自组织社会架构为根本特点的元宇宙环境，更像是游戏或社交的基因移植。
影视作品也要在内容中融入游戏或社交的基因。这样一来，用户就可以经过虚构形象，在元宇宙空间中文娱社交，乃至合拍影视剧。
从前，影视作品是导演的艺术，是导演的自我核心化表白，观众只担任看。融入元宇宙的影视作品，用户也能以创作者的身份参预其中。只要这样，影视作品在将来能力有前途。
而华谊兄弟这一次与华胜天成的策略协作，即是基于此发生。
按照协作方案，本次协作期限为5年。一方面，单方将独特架构数字化的虚构世界，并知足人们与理想世界中对应的各种场景需求。
好比，联结开发可运用于AR/VR装备终真个IP内容发明和数字衍生品输入，打造经典IP数字世界联动、经典IP的二次创作，同时在数字世界中提供诸如电商、社交文娱、地产等可与理想世界相对于应的资产和功用。
鉴于数字形象新IP无利于赋能其余数字孪生名目，可为客户提供新的鼓吹、营销、商业买卖、资产配置等场景，这同样成了单方将来独特探究的重点。

（长沙，华谊兄弟电影小镇）
另外一方面，数字化科技还将被运用于华谊兄弟的影视制造、实景文旅名目等既有业务中，以达到改造内容创作前端技术，升高本钱，同时研发销售后端数字化产品，晋升实景文旅名目的场景化体验，丰硕产品类型的目的。
值得留意的是，单方还将聚焦于公共平安事业开展与各行业的降级，好比把AR/VR技术等运用于平安核心场馆、文旅名目互动式革新、企业历史街区等畛域，达到数字互动运用降级的成果。
02、华谊兄弟的底气
元宇宙给影视公司关上了新的开展空间，但正如易凯资本王冉所说，用户返回元宇宙的志愿和激动首先要来自内容，而不是介质。
所以，影视公司规划元宇宙，实际上是环抱内容做的一次翻新探究，既能寻觅新的业务增长点，又无利于内容产业降级。
而内容，刚好是作为老牌影视公司的华谊兄弟所见长的。
自电影被归入“文明产业”概念范畴以来，华谊兄弟作为最先一批民营专业影视公司之一，参预并见证了中国影视行业的开展。除创作了《唐山东大学地震》《天下无贼》《集结号》等影视作品外，华谊兄弟还在多个首要时辰发扬了症结作用。
华谊兄弟投资，并在1997年底上映的《甲方乙方》发明了“贺岁档影片”概念，在此以前从未有过为特定档期所拍摄的电影。

该影片从投资开始就彻底按商业模式运作，就轮作为导演的冯小刚都采取了参预分红的薪酬形式。这类危险共担的模式，让影片的商业元素更为浓重。
这一时代恰好是电影行业体制启动片面变革，与市场经济片面转轨的时代。《甲方乙方》终究票房超3600万元，位列当年边疆票房第九。影片创始的商业模式也为中国电影的商业化之路起到了助推作用。
华谊兄弟是首家登陆Ａ股的电影公司，被称为“中国影视文娱第一股”，2009年10月30日，即上市首日股价大涨148%。
彼时，文明产业已被晋升到国度策略的高度，而因为电影产业是资金密集型产业，要想推进其进一步开展，最间接无效的形式非上市莫属。华谊兄弟为上市采取的多种投融资形式配置资源，也为其余影视公司所鉴戒。
能够说，华谊兄弟的胜利上市，成了行业证券化标杆。在华谊兄弟之后，华策影视、光线传媒纷纭鉴戒，陆续走上了上市之路。
除此之外，华谊兄弟仍是最先探究电影国内协作的影视公司，从1999年开始就曾尝试让中国电影产业走向国内，并在尔后与美国的哥伦比亚公司合拍了《大腕》《可可西里》《天地英雄》等多部影片。

（《可可西里》杀青，陆川）
在这个过程当中，华谊兄弟看到了电影工业体系的魅力，并尝试收购好莱坞的公司。另外，华谊兄弟还瞄准了版权，经过在美国设立的子公司与好莱坞的一些电影公司发展多部影片协作，坚持“出海”。
而在实景文娱上，华谊兄弟更是坚决的拥趸者。实景文娱关于影视公司完成“中国迪士尼”梦想的首要性，显而易见。
作为深耕影视行业的亲历者，华谊兄弟在内容和方式上的翻新探究得多。凭借这20多年来积攒的数百部通过验证的成熟影视IP和可继续出产内容的才能，华谊兄弟无机会成为元宇宙时期具备当先劣势的内容架构者。
而在一路的变革与变动中练就的翻新探究才能，将为其进入新赛道续航。
03、数字商业将来
从实质下去说，华谊兄弟入局元宇宙是环抱着内容的一次技术上的翻新探究，而在双上市公司的资源加持下，“文明+科技”可达到的翻新高度和经济效益值得期待。
首先，这次协作关于华谊兄弟自身的翻新开展和商业逻辑是一次冲破。
数据显示，现阶段华谊兄弟的支出构成包罗互联网文娱、品牌受权及实景文娱、影视文娱。按照2021年年报，影视文娱依旧是其次要支出来源，营收占比达到88%。
影视文娱指的是电影片支出、电视剧支出、艺人经纪及相干办事支出、电影院放映支出等，也是国际少数影视公司最传统的支出来源。换句话说，影视公司的营收和股价个别取决于影视作品是不是“叫座”。这也是全部行业的“通病”，影视行业尚处于头部作品“马太效应”阶段，依赖爆品。

而入局元宇宙也许是改动这类极具危险的商业模式的一个契机。华谊兄弟的既有IP资产和将来IP，将无机会同步供应理想世界观影需求和数字世界数字资产需求，相应获取数字技术带来的多元产品收益。
其次，元宇宙归根究竟是一种关于技术的探究，这也就象征着，将来，不只华谊兄弟的影视IP将进入数字化再开发链条，数字技术和云计算也将前置融入影视制造流程，晋升制造效力的同时，为后续的数字化开发延展做好筹备。
也就是说，元宇宙能带复电影拍摄本钱降解，以及支出构造的多元化。
另外，近些年来开展公共平安事业的须要性愈发凸显，同时象征着公共平安产业市场前景宽广。而单方在该畛域的协作也为增厚上市公司的事迹开拓了增长点。
近些年来影视公司始终在煎熬中挣扎求生。显然，此次协作给中国民营专业影视公司在顺境中的自救和追求破局提供了标的目的。
华鑫证券数据显示，元宇宙市场范围无望从2020年的879亿美元减少至2030年6.39万亿美元（复合增速达55%）。Meta、腾讯、字节跳动等科技巨头以及迪士尼这样的影视巨头也参加到了元宇宙行列。
元宇宙将来不成防止，只是目前还处于探究早期。也正因此，在一个不充沛竞争的市场中，率先落子的人，才更易在获取利润的同时成为规定制订者。
参考材料：
元宇宙时期：影视业的时机与旁皇，包冉
中国电影产业资本化过程钻研，周子钧
（除独自标注来源外，以上图片来自视觉中国）
（作者丨杨立民编纂丨刘肖迎）

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