欧莱雅收购网红香水品牌Byredo？有戏!

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图片来源：海港城官网
记者 | 陈奇锐
  编纂 | 楼婍沁
   按照《女装日报》的动静，欧莱雅团体或将收购瑞典高端香水品牌Byredo。
Byredo成立于2006年，目前由英国私募基金Manzanita Capital持有。该基金同时仍是Diptyque和Malin+Goetz等品牌的一切者。Byredo开创人Ben Gorham曾表现斟酌经过发售品牌来扩张范围，有动静称其在2021年9月雇佣高盛对收购事宜进行评价。
Manzanita Capital表现回绝对市场风闻进行评论，而欧莱雅团体和高盛均未对此进行回应。若收购胜利，这将成为欧莱雅团体首席履行官Nicolas Hieronimus上任后实现的首个大型收购案。

疫情后高端香水市场发作式增长，多个大型美妆团体均在财报中强调旗下高端香水产品对事迹的奉献。中国市场表示尤为显著，科蒂团体表现中国曾经成为寰球第五大香氛市场；欧睿国内讲演指出，2021年中国高端香水市场批发额增速达到33%。
高端香水品牌遭到市场热心感染减速扩大步调。Puig团体旗下的潘海利根和阿蒂仙之香在中国开设线下首店；雅诗兰黛团体的凯利安和馥马尔则将门店开进更多一线和新一线城市；未正式进入中国的Le Labo经过快闪店试水市场。

欧莱雅团体近些年也减少对香水市场投入，2020年宣告从娇韵诗手中收购Mugler和Azzaro两个高端香水品牌。最新的举措是，欧莱雅团体将和神经迷信公司Emotive协作开发共性化香水保举装备，帮忙消费者挑拣合适情绪的香水。

该配景之下，欧莱雅团体无意收购Byredo既适应消费市场趋向，也合乎欧莱雅团体的开展布局。而除了欧莱雅团体，雅诗兰黛团体和Puig团体也无意收购Byredo。
欧莱雅团体比其它美妆团体，更需求Byredo。
以后大部份美妆团体的香水出产都以受权协作为主。但从品牌矩阵来看，雅诗兰黛团体收购了凯利安、馥马尔、Le Labo、Jo Malone等品牌；Puig团体有潘海利根和阿蒂仙之香等自有品牌；资生堂团体旗下也有Serge Lutens这样开启当代沙龙香风潮的品牌。
欧莱雅团体只管具有阿玛尼、马吉拉和普拉达等豪侈品牌的高端香水线，但大部份以代理为主，协作到期后或会见临再也不续约的危险。此前收购的Mugler和Azzaro的指标便在组建本人的高端香水品牌矩阵，但这两个品牌的市场出名度依然局限小圈子内，总体的销售范围也不大。

目前Byredo年支出约为1.8亿欧元，估值超过10亿欧元，而且在巴黎、伦敦以及国际的北京、上海和成都等城市开有门店。
这象征着，收购实现后欧莱雅团体不用像看待初创品牌或其它小众品牌那样，投入少量资金营销推行来教育消费者；Byredo已有门店多选址寰球次要城市的中心商圈。这种商圈房钱高且等候空铺时间长，Byredo已有的渠道规划能够让欧莱雅团体节俭时间本钱和试错本钱。
而Byredo曾经不是繁多的香水品牌。从2020年开始，Byredo陆续推出彩妆、个护和配饰产品，其子品牌Byproduct涉足成衣和家居等品类。
不难看出，Byredo的指标是成为综合的糊口形式品牌。关于欧莱雅团体旗上品牌而言，不论是从进步营收仍是塑造形象等角度来看，Byredo的做法都拥有一定的鉴戒意义。

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