听花酒“蹭流量”被起诉：确与百度签协定但否定违规，律师称涉嫌不正当竞争

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茅台和泸州老窖在百度上以“茅台”和“国窖1573”为症结词进行搜寻时，在网页中泛起了听花酒的相干信息，因此以为听花酒业涉嫌侵略“茅台”和“国窖1573”的商标权和不正当竞争。
听花酒表现，按照与百度公司的协定商定，听花酒业提供的推行信息不含有任何违反国度无关法律、法规的内容，合乎百度相干政策和规则。

5月26日，搜狐财经从企查查得悉，贵州茅台、泸州老窖以损害商标权及不正当竞争纠纷为由，起诉宜宾听花酒业开展无限责任公司（下列简称“听花酒业”），案件于5月9日立案。
听花酒随后在官微公布声明，事由是2021年9月中旬到10月初，有约两周摆布时间，茅台和泸州老窖在百度上以“茅台”和“国窖1573”为症结词进行搜寻时，在网页中泛起了听花酒的相干信息，因此以为听花酒业涉嫌侵略“茅台”和“国窖1573”的商标权和不正当竞争。对此，茅台索赔50万元，泸州老窖索赔30万元。
听花酒表现，按照与百度公司的协定商定，听花酒业提供的推行信息不含有任何违反国度无关法律、法规的内容，合乎百度相干政策和规则。目前，听花酒业正在理解具体状况筹备应诉。
同时，搜狐财经向被告泸州老窖和贵州茅台进行核实。截至发稿前，泸州老窖方面向搜狐财经回复称，以上案件的确失实，因波及法律诉讼，按照相干的规则所有以诉讼终究后果为准。目前贵州茅台方面暂未作出相干回应。

涉嫌将“茅台”和“国窖1573”作为症结词
按照听花酒官微声明，5月20日，听花酒业在网上得知被茅台和泸州老窖起诉一事，马上被动去法院支付了相干文件。在此以前，其没有收到过相干沟通文件或律师函，对此彻底不知情。
在听花酒的布告中，并未抵赖其被动将“茅台”和“国窖1573”作为症结词进行广告投放，只表现是两家酒企在搜寻时，网页中泛起了听花酒的相干信息，因此以为听花酒业侵权。

（图片来源于听花酒业声明截图）
同时听花酒强调，按照公司与百度公司的协定商定，听花酒业提供的推行信息不含有任何违反国度无关法律、法规的内容，合乎百度相干政策和规则。
对此，北京云嘉律师事务所律师赵占据剖析表现，将别人拥有很高出名度和社会影响力的注册商标、企业字号或商品称号设置为付费搜寻广告的症结词，不只违抗了搜寻用户的实在志愿，也致使相干社会大众对其提供的商品来源发生混杂误认，进而掠取了本应属于别人的客户资源和买卖时机，增加了别人可获取的经济利益。
赵占据进一步解释称，上述行动个别属于商标侵权，也是不正当竞争，但因只是针对同一行动，法院个别裁决构成商标侵权。然而假如没有使用别人商标，只是使用别人的企业字号、产品称号，通常只构成不正当竞争。
关于涉嫌不正当竞争，听花酒在布告中辩称“所坚持的理念与茅台和泸州老窖所倡导的各美其美，美美与共是统一的。于是，大家不存在不正当竞争，把酒做好才是最佳的竞争。”
关于该案件后续，上海明伦事务所律师王智斌向搜狐财经表现，本案的症结在于，侵权后果和侵权行动是两个概念，被告不克不及仅按照导流后果反推原告构成侵权，听花酒业方面可能会以“公司不知情，投放症结词属经销商行动”为由进行辩证，因此还需求提供其余证据进一步证实是原告而不是其余主体实行了侵权行动。
截至目前，搜狐财经在搜寻平台对“听花酒”、“茅台”、“国窖”、“国窖1573”等症结辞汇进行搜寻，除“听花酒”搜寻下泛起一条“听花酒可能超出茅台”一条关联词条外，案件中所提及的关联搜寻后果已不显示。
事实上，泸州老窖、贵州茅台被“蹭流量”一事其实不少见。
据企查查显示，泸州老窖作为被告，波及“不正当竞争纠纷”案件总计9条，其中4例案件为泸州老窖一审撤诉，1例已审结但未地下审结后果，4例案件仍处于民事一审过程中。
在贵州茅台作为被告所波及的“不正当竞争纠纷”总计条。其中，文书可查的案件中，原告贵州省仁怀市佳闻酒业销售无限公司在其拼多多“允台旗舰店”店铺中使用被告产品的图片及“PK万元M台”等表述进行鼓吹和运营，被断定侵权行动，并抵偿被告贵州茅台经济损失及公道维权费用1万元。
曾推出5.8万元天价产品
往年2月，听花酒因一款5.86万元的白酒因售价昂扬诱发热议。

据悉，听花酒业成立于20十二年十二月13日，曾用名宜宾凉露酒业无限公司，凉露是青海春季以前打造的小酒，实控人李蓉全为凉露酒业开创人，经过成都久谊兴生物技术无限责任公司直接持有90.25%的股分，另外一位股东林晓莉算计持股9.75%。
作为听花酒的经销商，工商材料显示，西藏春季由A股上市公司青海春季100%持股，成立于2017年7月，已经销凉露酒业，实控人肖融为青海春季董事，受害股分30.022%，张雪峰直接持股13.568%。
听花酒业官网显示，听花酒总设计师为青海春季董事长张雪峰。
自听花酒上市以来，其营销便惹起行业关注。往年2月，听花酒业两款750ml高端白酒售价高达5.86万元。
在听花酒业官网和民间公号登载的多篇报导中提到，听花酒经过激活人体本身的才能，也就是增进唾液分泌减少，来完成对身材的调养。
另外，张雪峰曾在承受采访时更是表现，梦见太上老君在他手上写下“活”字，之后遭到启示“水在舌边即为活”，从唾液动手开始研发。
白酒剖析师蔡学飞表现，听花酒采取的是一种以酒为载体的新型营销模式，再也不是单纯依靠于产品的销售为次要卖点。
为树立高端形象，青海春季投入少量鼓吹费用，这些投放也间接反应在销售费用中。
按照披露，2021年青海春季销售费用为5568万元，同比增长15%。
而以听花酒为主的酒水快消品业务板块，当期营业支出为2539.48万元，不迭销售费用的二分之一。
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