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21世纪经济报导记者江月 上海报导电商股将再添一个新品类。5月25日，文玩电商平台微拍堂向港交所递交了请求上市资料，方案发行IPO。在该公司股权构造中，腾讯再次现身，持股1.87%。中国文玩市场的年买卖额正在冲破1万亿元，同时也在从线下向线上开展。市场的疾速扩大速度及可观的利润率，给微拍堂的IPO带来看点。
与此同时，文玩市场的“滥竽充数”愈甚于其余电商品类。跟着市场监管和执法力度日趋增强，相干平台是不是有才能执行应负的责任？能否切实保护市场秩序？文玩电商股头顶上，正悬着达摩克利斯之剑。更大的潜伏要挟在于，电商平台不停将监管本钱转移到商户身上，正在迫使商户“逃离”。
线上文玩市场发作
近些年来，保藏界玩家涌现，推进文玩买卖量不停冲破新高，还造成了一个蓬勃开展的线上新市场。数据显示，线上文玩市场在过来五年里阅历了一轮疾速扩大，但以后玩家格式扩散，将来存在重整的可能。微拍堂自称是以后市场“最大”玩家，并冀望经过本次IPO融资获取竞争力。
该公司上市文件披露，2021年，中国文玩市场买卖额达到9634亿元，而微拍堂确当年买卖额为405亿元，占比大约4.2%。该公司称，其市场占比未然是业内“最大”。
位于广州的一位保藏者李小姐向21世纪经济报导记者引见，线上文玩市场和线下定位不同，单笔买卖额不高、但受众宽广。她表现，大作、名作仍在博物馆展出、在拍卖行买卖，但线上文玩能提供亲民、乏味的艺术品。她集体经过微拍堂等文玩电商，采集了东洋古董磁器，单价通常在数百元。
材料显示，微拍堂成立于2014年十二月，最后仅仅是一个微信大众号经营商，但是在过来5年里捉住了保藏市场的开展机遇，并参加了电子商务的竞争队伍中。
市场征询机构弗若斯特沙利文称，从2017年到2021年间，中国文玩市场按买卖额的年复合增长率达到8.8%，与此同时，线上文玩的浸透率从3.4%大幅进步到17.3%。上述数据反应，线上文玩比总体文玩市场开展更快，在过来5年里堪称阅历了一轮飞速回升期。
迄今为止，微拍堂次要运营8大类目的文玩，包罗玉翠珠宝、工艺作品、钱币邮票、紫砂陶瓷、茶酒滋补、字画篆刻、文玩杂项及花鸟娱乐等。不外文玩、或者说藏品市场的品类其实更加宽广，潮流手办、宠物猫狗、红木家具等均被以为属于同类竞争市场。
微拍堂的一些数据能够阐明文玩市场目前范围之巨。从2019年到2021年，微拍堂每一年的买卖额都超过400亿元，2020年曾达到516.8亿元，这面前是每一年6750万笔至1.18亿笔定单。微拍堂称，截至2021年底，该平台上曾经有390万名活泼买家和超过7.8万名活泼商家。
与此同时，市场材料显示，文玩电商“各处开花”、格式扩散，这个市场里谁将成为最大赢家？目前依然难以判别。继微拍堂之后，其余竞品平台层见叠出，以后就包罗每天鉴宝、玩物失意、古玩鉴宝、文玩世家、藏宝文玩、文玩鉴定、拍品汇、淘藏、文玩迷等等。不只如斯，大电商平台也在分食市场，阿里拍卖、京东拍卖等也不乏文玩买卖。
另外，文玩市场利润可观，这也将成为市场格式重整的另外一诱因。查问微拍堂的财务材料，该公司从2019年到2021年获取年支出分别达到4.73亿元、10.7亿元和9.8亿元，而经调剂利润分别高达1.88亿元、1.42亿元和1.94亿元。
丰厚的利润，减少了微拍堂在港股IPO里的亮点。与之比较的是，近些年来新股市场上不乏“流血上市”的例子，不少公司无论在上市前仍是上市后的几年内，都很难均衡本钱与收益。
本次赴港IPO，也或是微拍堂意欲增强市场竞争的首要战略。按照初步的上市方案，该公司但愿将本次IPO的融资用于拓展数字营销渠道、增强商业鼓吹以及吸纳用户。
电商履责警钟敲响
只管拥有看似良好的市场前景，但文玩行业滥竽充数的乱象在过来层见叠出。21世纪经济报导记者理解到，跟着监管趋严，大型文玩电商在转嫁本钱的同时，也在损失商户和买卖量。将来，文玩电商将面临着扩大和整治的两难场面。
此前，21世纪经济报导就曾接到微拍堂买家投诉，反应平台在假货打消、顾客抵偿、商家治理等诸多方面都存在问题。2020年10月，有买家经过微拍堂向北京传观拍卖、天津乾德拍卖无限公司购买了多幅张大千、齐白石等名家画作，总价在九万元摆布，过后这些页面还附有专家鉴定书。然而，通过鉴定后均为假货，在多次与客服沟通要求抵偿鉴定费而且退款之后，始终没有失掉解决。
不只如斯，微拍堂对违规商家的治理显然也不足力度。该平台的客服以“拍卖行状况特殊”为由，称消费者无奈走“普通维权渠道”，唯倡议消费者 “走法律诉讼顺序”。
上述问题，此次也被写进了微拍堂的上市资料。在危险要素部份，微拍堂抵赖“可能因平台上销售的冒充、未经受权或侵权产品或提供的误导性信息而承当责任”，同时“无奈无效处置平台上的欺诈及虚伪买卖可能会侵害业务”。
那末，电商平台究竟应该如何执行责任、怎么样去保护市场公正的消费环境呢？按照国度市场监管总局于2021年公布的《新网络买卖方法》，微拍堂以为本人并不是平台上的运营者，但被归类为“网络买卖平台运营者”，有责任协助监管部门发展法律考察及对任何不法线上买卖执法，并须提供相干数据和材料，以及采用须要措施制止网络买卖运营者的守法行动及协助监管部门。
微拍堂抵赖，因为政府监管增强，活泼买家数量、活泼卖家数量战争台买卖额在2021年都较2020年有所增加。一位微拍堂的商户向记者解释了这一景象的发生缘故。
这名位于杭州的版画保藏家马学生告知21世纪经济报导记者，自从《新网络买卖方法》失效以来，线上文玩商家进行了颇多改动。“和之前比拟，文物商贩不克不及随便鼓吹文物年代，换言之，消费者没那末好‘骗’了。”此外，商户需求向平台交纳更多的包管金，以应答消费者投诉。
不外，因为包管金要求晋升、佣金和会员费也水长船高，得多卖家也在迫于本钱分开微拍堂的平台。“电商畛域老是先以低本钱吸引商户，前期就增加引流和办事，还会把新增本钱都转嫁给消费者和商户。所以新的电商往往拥有更强的竞争力。”马学生以为。
值得留意的是，微拍堂本次聘用了中金公司作为上市保荐人，又延聘了金杜律师事务所作为其中国际地律师，上述顶级机构将为本次IPO发行“保驾护航”。除此之外，腾讯现身股东名单，也给微拍堂的上市减少看点。只管在2021年十二月发售了一切美团股分，但腾讯依然活泼在跨行业的初期投资之中。
2016年9月，腾讯旗下腾讯守业基地开展无限公司向微拍堂增资入股，过后的对价为800万元人民币，获取1.87%的股权。在腾讯入股的加持下，微拍堂在2017年迎来了一个新的开展阶段。当年，该公司推出了运用顺序，正式跻身大电商之列。上市请求资料还显示，腾讯持续持有微拍堂上市前股分，但在往年4月调剂为A类优先股，相干股分将或在上市后根据1:1的比例转换为公司普通股。
无论何种商业模式，都需求靠事迹和用户体验能力撑持到最初。其余电商平台如是，文玩电商也会迎来新一波的洗牌。
（作者：江月 编纂：陶力） |
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